官方丨Instagram 2022年重點(diǎn)推動(dòng)的4大領(lǐng)域及解讀

隨著新年的到來(lái)，社交媒體平臺(tái)也在持續(xù)推動(dòng)著平臺(tái)的變化和革新，而這些革新也在不斷影響著社交媒體營(yíng)銷的手段和策略。

近日，Instagram負(fù)責(zé)人Adam Mosseri 在其個(gè)人IG賬號(hào)上發(fā)布了一則短視頻，該視頻主要分為兩部分，一是回顧了2021年Instagram建立的影響力；二則是闡述Instagram平臺(tái)在2022年發(fā)展的新方向和采取的新動(dòng)作。

我們將這些要點(diǎn)內(nèi)容總結(jié)并分享出來(lái)，同時(shí)還將簡(jiǎn)要地闡述其對(duì)出海企業(yè)社交媒體營(yíng)銷的影響和可以采取的應(yīng)對(duì)策略。

一、Instagram 2021年影響力回顧

與Instagram推出的官方回顧不同，Mosseri主要介紹了幾個(gè)“令人驕傲”的、體現(xiàn)Instagram影響力的事件：

Instagram 已幫助全球超過(guò)40億人接種疫苗；其上匯聚了如Simon Biles和Naomi Osaka等很多優(yōu)秀的運(yùn)動(dòng)員；Instagram還幫助布蘭妮在其平臺(tái)上獲得心靈上的放松；流行音樂(lè)新星Olivia Rodrigo加入Instagram，而《魷魚(yú)游戲》在IG上瘋傳……

這些引發(fā)社交媒體話題的人物和事件構(gòu)成了Mosseri的回顧，但其視頻中的重點(diǎn)內(nèi)容主要接種在2022年重點(diǎn)推動(dòng)的4大領(lǐng)域方面。

二、2022年Instagram將重點(diǎn)推動(dòng)的4大領(lǐng)域

1、視頻，加碼Reels

Mosseri指出，Instagram將重點(diǎn)關(guān)注視頻，尤其是Reels視頻。其將專注于創(chuàng)建視頻創(chuàng)作和剪輯工具來(lái)進(jìn)一步推動(dòng)平臺(tái)上的動(dòng)作。而Instagram的目標(biāo)是跟上并超越TikTok在視頻領(lǐng)域的引領(lǐng)地位。

2、消息傳遞，進(jìn)一步加強(qiáng)人與人之間的聯(lián)系

同時(shí)，Instagram還將專注于進(jìn)一步加強(qiáng)跨應(yīng)用的信息傳遞。Mosseri表示，Instagram認(rèn)為自己的平臺(tái)是人們與同事、家人和朋友聯(lián)系的最佳場(chǎng)所。結(jié)合Meta推動(dòng)的跨平臺(tái)信息共享功能，將來(lái)Instagram與Facebook、Messager和WhatsApp等相同總公司應(yīng)用之間的聯(lián)系也將越來(lái)越無(wú)障礙。

3、提升透明度，公開(kāi)算法和機(jī)制

數(shù)據(jù)和算法的透明度一直是社交媒體平臺(tái)功能面臨的問(wèn)題。因此，Mosseri指出，Instagram 將嘗試幫助其用戶了解IG的運(yùn)作方式。而事實(shí)上，Instagram在2021年也采取了公開(kāi)其推薦算法機(jī)制等方式來(lái)幫助用戶更加了解平臺(tái)機(jī)制。

4、創(chuàng)作者，豐富貨幣化途徑

創(chuàng)作者一直是Instagram的核心。Mosseri也透露，在2022年Instagram將會(huì)尋找更多方式幫助創(chuàng)作者在平臺(tái)上變現(xiàn)、收獲價(jià)值，在未來(lái)，Instagram將提供更多的激勵(lì)資金和功能，來(lái)提升平臺(tái)對(duì)創(chuàng)作者的吸引力。

三、對(duì)出海品牌來(lái)說(shuō)，需要注意什么？

從Instagram負(fù)責(zé)人的視頻中，我們可以很清晰地看到2022年其平臺(tái)的重點(diǎn)推動(dòng)領(lǐng)域。因此對(duì)出海品牌來(lái)說(shuō)，新一年的Instagram營(yíng)銷規(guī)劃也應(yīng)該將這些趨勢(shì)納入?yún)⒖挤秶?/p>

兩個(gè)明確的方向是，在視頻創(chuàng)作中應(yīng)該多采用Reels的視頻格式，這樣可以獲得來(lái)自平臺(tái)更多的流量推薦和更多的展示位置；另一方面品牌也可以通過(guò)Instagram新的創(chuàng)作者合作功能，與平臺(tái)優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者建立合作，將品牌的內(nèi)容自然、親切地發(fā)布到更多用戶的面前。

另外兩個(gè)重點(diǎn)推動(dòng)領(lǐng)域?qū)ζ放频纳缑綘I(yíng)銷來(lái)說(shuō)同樣重要。在加強(qiáng)聯(lián)系方面，品牌需要提升對(duì)Instagram私信管理的重視；而在平臺(tái)透明度層面，品牌也應(yīng)該更加敏感地關(guān)注平臺(tái)推出的透明度解讀報(bào)告等內(nèi)容，來(lái)隨時(shí)響應(yīng)Instagram平臺(tái)的算法和政策變化。

結(jié)語(yǔ)：

社交媒體平臺(tái)的趨勢(shì)是立體的、多方面，但通過(guò)對(duì)其負(fù)責(zé)人的對(duì)外言論的解讀，我們可以發(fā)現(xiàn)其中有利于制定社媒營(yíng)銷策略的部分。關(guān)注OneSight，我們還將提供更多社交媒體平臺(tái)的政策更新、有效策略和優(yōu)質(zhì)案例，也將在出海營(yíng)銷的道路上持續(xù)為中國(guó)企業(yè)保駕護(hù)航。