2021Q4出海榜單：realme高增長、騰訊成最大贏家

2021Q4中國品牌出海進程持續(xù)加速。這一季迎來了年終銷售和活動旺季，同時也迎來了市場環(huán)境的諸多變化和社交媒體平臺的更新。中國品牌海外社媒影響力也在持續(xù)提升。

據(jù)《2021Q4 BrandOS TOP100出海品牌社媒影響力榜單》（以下簡稱“榜單”）顯示，TOP100上榜品牌整體較上一季的OS評分提升9.3%,且5大細分行業(yè)榜評分均值均保持上漲趨勢。

通過對榜單的深入研究，我們可以看到：

1. 游戲、泛娛樂和消費電子行業(yè)的海外社媒影響力普遍強勁增長；

2. 電子商務行業(yè)則正經歷“新老品牌”激烈競爭海外社媒影響力的階段；

3. 旅游服務行業(yè)排名變化最大、競爭最為激烈；

4. 工業(yè)制造行業(yè)“巨頭”地位穩(wěn)固但也不乏“新秀”涌現(xiàn)。

不同細分行業(yè)和具體的品牌在第四季度中的都有哪些亮眼表現(xiàn)？從品牌的海外社媒影響力中又能看到中國品牌出海的哪些新興趨勢？

我們將在系列文章中對這些持續(xù)通過社交媒體構建海外影響力的行業(yè)及品牌進行解讀。

2021Q4榜單解讀 01

消費電子、游戲、泛娛樂三大細分行業(yè)增長強勁

2021Q4的TOP100榜中，游戲、泛娛樂和消費電子三大行業(yè)品牌具有明顯亮眼表現(xiàn)。

其中，在榜單TOP30品牌排名中，消費電子行業(yè)以47%的占比獲得更多席位；《原神》（游戲）、WeTV（泛娛樂）、《無盡對決》（游戲）蟬聯(lián)榜單前三名，評分領先地位不可動搖；而游戲和泛娛樂行業(yè)合力，占據(jù)了TOP100中的34席。

1、消費電子行業(yè)：圍繞年底新品展開營銷攻勢

以realme為例

在榜單TOP100品牌中，消費電子行業(yè)共占26席，是所有細分行業(yè)中上榜最多的，同時也是TOP30中上榜占比最多的。

而所有上榜的出海消費電子品牌中，realme上漲15名，是競爭激烈的手機品類中排名上升最快的品牌。同時MSI微星科技以上升53名的好成績成為TOP100總榜中排名上升最多的品牌，位列24名。

消費電子行業(yè)Q4社交媒體影響力提升的邏輯很明顯，一方面其社交媒體營銷節(jié)奏一直跟自身的新品發(fā)布節(jié)奏保持一致，在一年的最后一個季度一定會發(fā)布新品；另一方面整個Q4共擁有萬圣節(jié)、雙11、黑色星期五、圣誕節(jié)和新年購物季等一連串促銷打折節(jié)點，為獲得更多用戶的關注和促進銷量，消費電子品牌在年底促銷打折季紛紛提升了自己的社交媒體營銷力度，促成了社媒影響力的提升。

以手機品類中上升最快的realme為例。

在2021Q4，realme在其主攻市場印度取得了諸多好成績。據(jù)Canalys發(fā)布的2021Q4印度智能手機市場報告顯示:realme緊隨小米和三星之后成Q4印度手機市場中市場份額第三的品牌，同時也是增長最多的品牌。而2021年10月，realme曾一度超越三星成為印度市場銷量第二。

而在社交媒體營銷上也同樣，2021Q4其印度Facebook主頁共增長87萬+粉絲，成為所有出海印度的國產手機品牌中粉絲增長數(shù)最多的品牌。

另一方面，我們來看realme的Facebook印度主頁TOP3帖文，三條內容均與當時的主推機型和新機有關。

如Q4最佳帖文為realme于9月底在印度發(fā)布的realmeNarzo50A。

這款定位于9999盧布（約900元人民幣）的長續(xù)航手機，由于搭載了前后800萬+1300萬像素的攝像頭，在中低價位的智能手機中具備更強的拍攝優(yōu)勢，因此印度用戶對于realmeNarzo50A拍攝的精美照片有更積極和強烈的反饋。

通過挖掘新品和主推產品的獨特賣點，并在社交媒體展示該賣點，以realme為代表的消費電子品牌在Q4的社媒營銷中收獲了更好的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，也占據(jù)了TOP100榜單中的更多席位。

2、游戲行業(yè)：國內環(huán)境+游戲內活動雙驅動

以《白夜極光》為例

從榜單排名及得分來看，游戲行業(yè)品牌在Q4海外社媒影響力方面不止排名靠前，而且普遍呈上漲趨勢。而第四季度出海的游戲品牌社媒影響力上漲的動力，主要來源于國內大環(huán)境緊縮以及Q4活動扎堆兩個方面。

“版號”問題一直制約游戲行業(yè)在國內的發(fā)展。尤其從2021年7月22日后，國家新聞出版署官網公示至今未公布8月及之后的網絡游戲審批信息。

國內越來越嚴格的審核環(huán)境和越來激烈的“版號之爭”讓許多游戲走上了出海之路。

所以在此次Q4榜單中，我們也看到了如《白夜極光》這樣，2021下半年剛剛上線的新游戲以破竹之勢、直接沖進了TOP100，并且獲得了總榜36名的好成績。

《白夜極光》為騰訊2021年度出海的第一款二次元游戲，其于2021年6月17日全球同步上線。

據(jù)騰訊游戲GPP海外發(fā)行制作人陸群偉介紹，該游戲上線初期就明確把日本作為內容核心陣地，通過日本輻射全球其他海外發(fā)行區(qū)域，如歐美、東南亞、港澳臺和韓國等。

從海外社交媒體營銷方面也可以看出，其于2021年4月開始共創(chuàng)建了面向全球、日本、美國、泰國、越南、韓國等不同市場的海外社交媒體矩陣，并開啟同步、高頻運營，在游戲上線前期就在社交媒體上進行造勢。

進入到2021年Q4，《白夜極光》持續(xù)在國際服和日服舉辦系列活動（如“返航祭”、“火鍋祭”和“萬圣節(jié)”活動等），以此在社交媒體上也引發(fā)了更高的社媒互動，并進一步擴散了其影響力，最終憑借226分的高分上榜。

3、泛娛樂行業(yè)：優(yōu)質內容推動增長

以WeTV為例

泛娛樂行業(yè)在整個TOP100榜單中只占據(jù)10位，但該細分行業(yè)卻以248.1的OS評分均值，領先其他行業(yè)。從這一數(shù)據(jù)表現(xiàn)中，我們可以看到，中國出海的泛娛樂品牌數(shù)量雖相對較少，但出海社媒影響力較高的普遍趨勢。

另外一方面，泛娛樂行業(yè)涉及的10個品牌涵蓋了社交娛樂、音視頻流媒體和網文漫畫等多個品類，從中可以看出，我國泛娛樂品牌出海正在從多個維度向世界輸送優(yōu)質內容、引領全球娛樂潮流。

同為騰訊旗下品牌，除了《白夜極光》、《絕地求生》、《王者榮耀》等游戲外，騰訊的泛娛樂平臺WeTV和JOOX也高調在榜。在整個榜單中，騰訊旗下品牌均有不俗的社交媒體影響力表現(xiàn)。

我們以泛娛樂行業(yè)排名最高的WeTV為例，共同來看泛娛樂品牌出海在Q4的影響力增長動力。

WeTV是騰訊視頻的海外版，于2019年初次登陸泰國，此后相繼在印尼、菲律賓和馬來西亞等東南亞市場落地。在本季度榜單中，WeTV以363.8的高分穩(wěn)固住了自己亞軍的位置，并且其面向東南亞出海市場的16個海外社交媒體主頁也普遍迎來了粉絲數(shù)和互動量的增長。

從WeTV粉絲數(shù)最多（300萬）的主頁YouTube全球頁來看，在2021Q4該主頁共發(fā)布1192則視頻，最受歡迎的TOP10視頻均為國產電視劇內容，平均播放量達到了50萬+，TOP3視頻的播放量能夠達到78萬+。可見，隨著平臺的“走出去”，中國視聽內容的質量和影響力正在全球發(fā)酵。

我們將WeTV與全球流媒體內容頭部品牌Netflix的YouTube全球頁（粉絲數(shù)2250萬）進行對比可以發(fā)現(xiàn)：

盡管Netflix的主頁在粉絲數(shù)、TOP視頻平均播放量和互動量等方面仍然超出WeTV平均7倍及以上，但在Q4粉絲增長率和粉絲對內容的好評率（YouTube點贊在點贊+點踩總數(shù)中所占比例）——這樣能夠在不同量級的品牌間體現(xiàn)觀眾對品牌內容感受的數(shù)據(jù)上，WeTV獲得了更好的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。

WeTV出海3年，作為中國影音流媒體平臺的代表，憑借優(yōu)質的內容切入了全球娛樂消費市場，并且在“宅家經濟”越來越流行的激烈競爭中，以持續(xù)增長的態(tài)勢收獲了全球用戶的關注和喜愛。

結語

隨著疫情的長尾影響仍在全球蔓延，“宅家經濟”也顯露出日益增長的態(tài)勢。

我國以手機為代表的中國消費電子行業(yè)憑借高品質、強營銷和穩(wěn)定的供應鏈優(yōu)勢，持續(xù)獲得更多全球市場份額及社媒影響力。中國的消費電子品牌在打造精益求精的中國品牌方面，已經收獲全世界用戶的認同。

另一方面，游戲、泛娛樂行業(yè)品牌在海外社交媒體上持續(xù)以領先和活躍的姿態(tài)獲取全球用戶的注意力和影響力，也正代表了這兩個行業(yè)的中國企業(yè)對全球商機的敏感、對品牌國際化發(fā)展的重視，并獲得了求仁得仁的影響力提升。