Facebook Reels全面開(kāi)放，短視頻營(yíng)銷(xiāo)正當(dāng)時(shí)

本周社媒營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域最重磅的新聞莫過(guò)于Meta于昨日宣布在Facebook平臺(tái)全面開(kāi)放Reels功能。

何為全面開(kāi)放？

即通過(guò)了灰度測(cè)試、部分用戶(hù)測(cè)試、部分地區(qū)開(kāi)放之后，Meta放開(kāi)了Reels功能對(duì)用戶(hù)性質(zhì)的所有限制，——只要你是Facebook用戶(hù)，就可以使用Reels。

此舉代表什么？

Reels功能本是2020年10月Instagram上推出的一個(gè)對(duì)標(biāo)TikTok的短視頻拍攝、編輯和發(fā)布的功能，但隨著TikTok的不斷壯大、影響力的提升，僅僅對(duì)標(biāo)還不夠，F(xiàn)acebook及Instagram母公司Meta為2022年制定的目標(biāo)是“大力發(fā)展Reels”，其背后是希望通過(guò)自身龐大的用戶(hù)數(shù)、頂尖的開(kāi)發(fā)技術(shù)和一流的使用體驗(yàn)，再一次在短視頻的競(jìng)爭(zhēng)中牢牢抓住用戶(hù)的心，站穩(wěn)全球第一社交媒體的位置。

也代表著Meta將攜旗下世界最大的社交媒體平臺(tái)Facebook與Instagram合力，全面對(duì)抗TikTok的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。一場(chǎng)圍繞短視頻的市場(chǎng)之爭(zhēng)，開(kāi)始上演。

對(duì)品牌來(lái)說(shuō)意味著什么？

平臺(tái)相爭(zhēng)，品牌獲利。

一方面品牌應(yīng)該從二者（甚至包括YouTube、Pinterest等多方）的激烈競(jìng)爭(zhēng)和強(qiáng)烈的對(duì)抗意愿中認(rèn)識(shí)到“短視頻營(yíng)銷(xiāo)”已經(jīng)來(lái)到了最好的時(shí)候。

在新功能的斗爭(zhēng)之中，歷史仿佛回到了2016年Facebook為對(duì)抗快速流行的Snapchat而推出“閱后即焚”的Stories的時(shí)候。對(duì)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，急于用新的社交形式搶占市場(chǎng)，勢(shì)必會(huì)加大對(duì)該形式的流量扶持、政策扶持和開(kāi)發(fā)扶持。對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)，新功能的出現(xiàn)總是充滿(mǎn)了新鮮感，再上平臺(tái)方的推波助瀾，勢(shì)必形成一種嘗鮮的流行，用戶(hù)的注意力也更自愿地停留在應(yīng)用了新功能的內(nèi)容上。

所以對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，功能越受重視，品牌發(fā)布該功能內(nèi)容的時(shí)候就會(huì)獲得越多的平臺(tái)支持，同時(shí)平臺(tái)也會(huì)不斷優(yōu)化該功能的發(fā)布和使用體驗(yàn)，為品牌的創(chuàng)作提供更多便利?？梢哉f(shuō)是天時(shí)地利人和的營(yíng)銷(xiāo)好時(shí)機(jī)。

在之前的文章中，我們寫(xiě)了很多在Instagram發(fā)布和優(yōu)化Reels策略的方法，那么，如何在Facebook上如何發(fā)布Reels呢？

根據(jù)Facebook官方的介紹：用戶(hù)可以使用手機(jī)圖庫(kù)里的視頻上傳或在創(chuàng)建過(guò)程中上傳新視頻：

1.在Feed上的Reels位置點(diǎn)Create，或在查看Reels時(shí)點(diǎn)擊右上角的相機(jī)圖標(biāo)。將視頻添加到您的Reels：

2.點(diǎn)擊錄制按鈕添加新視頻。

3.點(diǎn)擊左下角的照片圖標(biāo)，將視頻剪輯添加到您的Reels。

4.通過(guò)點(diǎn)擊屏幕右側(cè)的圖標(biāo)，將音頻、文本、效果、字幕等添加Reels中，完成后點(diǎn)擊下一步。填寫(xiě)Reels文案

5.選擇Reels的發(fā)布狀態(tài)（是否公開(kāi)）

注意：默認(rèn)情況下，Reels是公開(kāi)的，來(lái)自企業(yè)或創(chuàng)作者頁(yè)面的Reels只能公開(kāi)發(fā)布。

6.點(diǎn)擊共享Reels，成功發(fā)布Reels

對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，發(fā)布Facebook Reels無(wú)疑是一種快速便捷地乘上流量“東風(fēng)”的好方法，但同時(shí)也需要注意優(yōu)化發(fā)布的方式方法，從而進(jìn)一步激發(fā)“東風(fēng)”的力量。

1.重復(fù)運(yùn)用：從Instagram到Facebook

Facebook Reels相對(duì)于Instagram Reels來(lái)說(shuō)還是一個(gè)新功能，因此品牌雖然需要快速地“上車(chē)”，但卻不必將過(guò)多的創(chuàng)作經(jīng)歷和經(jīng)費(fèi)耗費(fèi)其上，學(xué)會(huì)重復(fù)運(yùn)用短視頻素材和策略十分重要。不論你的品牌曾在Instagram Reels中發(fā)布的的成功視頻，還是其他平臺(tái)（如YouTube、TikTok等）上發(fā)布的優(yōu)秀內(nèi)容，都可以重新發(fā)布到Facebook Reels中。

但一定要注意的是，由于競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，品牌的Reels視頻中絕對(duì)不允許出現(xiàn)TikTok的標(biāo)志和水印。

2.為受眾而創(chuàng)作

品牌運(yùn)用Reels，不是再增加一個(gè)吹噓自己的渠道，而是增加一個(gè)能夠更快、更沒(méi)有門(mén)檻與受眾溝通的方式。

因此不論是B2B還是B2C品牌，都應(yīng)該圍繞用戶(hù)的所思所想（也許并不是某個(gè)痛點(diǎn)，僅僅是他們感興趣的某個(gè)話(huà)題）來(lái)進(jìn)行創(chuàng)作，才能達(dá)到最佳的效果。

4. 期待Facebook Reels 廣告。

除了全面推出Facebook Reels之外，F(xiàn)acebook Reels廣告也在Meta的計(jì)劃之中。如今Facebook Reels廣告出現(xiàn)了兩種測(cè)試中的形式，一種是半透明浮窗，一種是靜態(tài)貼紙，都是對(duì)用戶(hù)干擾性極低的廣告形式。同時(shí)這些廣告暫時(shí)沒(méi)有出現(xiàn)在Reels流中，反而出現(xiàn)在常規(guī)的Facebook視頻流中，一方面降低對(duì)正在瀏覽Reels的用戶(hù)的干擾，另一方面也吸引更多的用戶(hù)主動(dòng)看到Reels。

此外，F(xiàn)acebook從去年10月就測(cè)試的Reels全屏沉浸式廣告，也將在未來(lái)幾個(gè)月里推出。品牌可以留意Facebook Reels廣告的動(dòng)向，以第一時(shí)間開(kāi)展Reels廣告投放等動(dòng)作。