4月海外營銷日歷：活力回歸

 楊柳拂堤，忙趁東風放紙鳶的時節(jié)，4月份的海外營銷日歷也如期而至：

隨著天氣轉暖，人們也開始恢復了活力，4月份，海外一些重磅文體活動開始紛紛登場，當然，這也給出海品牌在海外社媒的內容運營帶來了更多的話題和增長機會。

波士頓馬拉松 Boston Marathon

一些前兩年曾因疫情影響取消的活動在2022年回歸，比如上月我們提到過的紅鼻子日，以及4月份的波士頓馬拉松。

波士頓馬拉松創(chuàng)立于1897年，是全世界最古老的馬拉松比賽，也是世界馬拉松大滿貫賽事之一（世界馬拉松大滿貫指2006年設立的世界頂級馬拉松巡回賽，包含6個馬拉松賽事，分別是波士頓馬拉松、倫敦馬拉松、柏林馬拉松、芝加哥馬拉松、紐約馬拉松和東京馬拉松，這些賽事代表著馬拉松運動的最高水準）。

作為世界上最受矚目的馬拉松賽之一，波士頓馬拉松于每年的愛國者日（四月的第三個星期一）舉辦。2020年，由于受到疫情影響，原本主辦單位宣布從4月延到9月，后來改取消賽事，為該賽事124年來首次取消。2021年原定4月19日舉行的波士頓馬拉松也被推遲到了10月份。所幸今年該賽事得以如期舉行。

▲ 波士頓馬拉松Facebook官方帳號日前發(fā)布短視頻宣傳片帖文，為即將到來的賽事做預熱

對出海品牌來說，如果馬拉松運動所蘊含的體育精神與品牌所倡導的文化，及部分產品風格定位能夠找到比較好的契合點的話，或者賽事的受眾與品牌及產品的目標受眾有重疊的情況下，都不妨借助賽事熱點在海外社媒上籌劃相關的內容。

科切拉音樂節(jié) Coachella

科切拉音樂節(jié)也是在因疫情原因取消兩年后在2022年得以回歸的。這對音樂迷來說無疑是一個令人期待的好消息，相信出海品牌結合這個熱點做的內容也會受到特定受眾的歡迎。

科切拉音樂節(jié)（Coachella,Coachellafest或者The Coachella Valley Music and Arts Festival）是世界上最大的音樂節(jié)之一, 該活動每年春天在科羅拉多沙漠的科切拉山谷舉行，2022年回歸后的舉辦時間是4月15-17日和22-24日。

回歸的消息是2021年6月的時候在社交媒體上發(fā)布的。發(fā)布消息前后Coachella在社交媒體上的一系列操作緊鑼密鼓，環(huán)環(huán)緊扣，顯得游刃有余。

2021年的前7個月，Coachella在Facebook上共發(fā)布9條帖文，全部集中在了6月1號到5號的5天時間內，完成了從預熱、發(fā)布2022年回歸的消息、推票、預售的一系列動作，Twitter和Instagram上同步發(fā)布了相關內容。

接下來的8條帖文，添加兩場活動的同時宣布音樂節(jié)回歸、開放注冊、預售訂票，宣布首輪預售結束，環(huán)環(huán)相扣：

2022年3月24日，HP的宣傳視頻出現(xiàn)在了Coachella在Instagram 、Facebook、Twitter等主流社交媒體的官方主頁上：

最后我們來看一下Coachella 的置頂帖文吧，擁有不錯的數(shù)據(jù)，以及富有感染力的互動評論：

除了重量級的文體活動，4月還有一些值得海外社媒運營者關注的節(jié)慶日：

復活節(jié) Easter

復活節(jié)是西方的一個重要節(jié)日，對海外社媒的運營者來說，這個節(jié)日并不陌生。復活節(jié)兔和彩蛋是復活節(jié)常見的象征元素，多數(shù)品牌會在社交媒體上利用這些元素做些有趣的內容，我們不妨來看一下去年復活節(jié)的幾個互動較高的帖文：

▲ 谷歌宣稱自己一向以復活節(jié)彩蛋而聞名，并號召大家點擊Facebook主頁帖文中的鏈接去尋找彩蛋，達到導流到谷歌搜索頁的目的

▲ NASA 3月底在Twitter上發(fā)起了一個找彩蛋活動并在復活節(jié)當天揭曉了答案

▲ 澳大利亞旅游局做了兩只袋鼠帶你去發(fā)現(xiàn)彩蛋的短視頻，帖文利用復活節(jié)的機會增加關注量，并為新南威爾士的旅游資源導流

▲ 華碩在Ins上的帖文也是與找彩蛋相關的，一共4張圖，每張圖上都有不止一個彩蛋

國際寵物日 National Pet Day

寵物是社交媒體上最受歡迎的題材之一。國際寵物日的發(fā)起者是美國人Colleen Paige，她是一位寵物和家庭生活方式專家、動物行為主義者、室內設計師、作家、攝影師。除了國際寵物日外，她還倡議和發(fā)起了眾多拯救生命的慈善節(jié)日，如國家狗日、國家貓日，全國小狗日，全國寵物日，全國野生動物日，全國海灘日等等。

自2004年以來，Colleen以拯救生命為使命所創(chuàng)建國家狗日、國家貓日和國家小狗日等節(jié)日，不僅幫助拯救了數(shù)百萬不想要的寵物，而且在社交媒體上的聲量和響應也是顯而易見，其中一些節(jié)日在Twitter、Google和Yahoo趨勢上居全球排名前列。在Facebook上搜索#NationalPetDay，你會看到國際寵物日得到了眾多名人、KOL、機構和品牌的積極參與。

雖然Colleen發(fā)起的一系列節(jié)日起源于美國，但現(xiàn)在已經成為國際性的節(jié)日，在英國、愛爾蘭、意大利、澳大利亞、新西蘭、以色列、西班牙、關島、蘇格蘭等國家都會慶祝。

▲ Facebook App去年在國際寵物節(jié)發(fā)布的帖文

▲ Instagram為國際寵物節(jié)制作了一條可愛的短視頻

▲ Jeep汽車在國際寵物日的帖文將寵物、品牌和產品巧妙的組合在一起

實際上4月份可圈可點的節(jié)日還有不少，比如中東地區(qū)的齋月，冰島的初夏節(jié)（First Day of Summer，冰島語：Sumardagurinn Fyrsti），英國的全國茶日（National Tea Day），德國的啤酒日（German Beer Day，德語：Tag des Deutschen Bieres），美國的全國誠實日（National Honesty Day），以及兩個與讀書有關的節(jié)日——國際兒童圖書日（International Children's Book Day）和世界讀書日（World Book and Copyright Day），出海品牌可以根據(jù)自己的目標市場、受眾、產品特點來決定是否籌劃相關的內容。