4月海外營(yíng)銷日歷：活力回歸

 楊柳拂堤，忙趁東風(fēng)放紙鳶的時(shí)節(jié)，4月份的海外營(yíng)銷日歷也如期而至：

隨著天氣轉(zhuǎn)暖，人們也開(kāi)始恢復(fù)了活力，4月份，海外一些重磅文體活動(dòng)開(kāi)始紛紛登場(chǎng)，當(dāng)然，這也給出海品牌在海外社媒的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)帶來(lái)了更多的話題和增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

波士頓馬拉松 Boston Marathon

一些前兩年曾因疫情影響取消的活動(dòng)在2022年回歸，比如上月我們提到過(guò)的紅鼻子日，以及4月份的波士頓馬拉松。

波士頓馬拉松創(chuàng)立于1897年，是全世界最古老的馬拉松比賽，也是世界馬拉松大滿貫賽事之一（世界馬拉松大滿貫指2006年設(shè)立的世界頂級(jí)馬拉松巡回賽，包含6個(gè)馬拉松賽事，分別是波士頓馬拉松、倫敦馬拉松、柏林馬拉松、芝加哥馬拉松、紐約馬拉松和東京馬拉松，這些賽事代表著馬拉松運(yùn)動(dòng)的最高水準(zhǔn)）。

作為世界上最受矚目的馬拉松賽之一，波士頓馬拉松于每年的愛(ài)國(guó)者日（四月的第三個(gè)星期一）舉辦。2020年，由于受到疫情影響，原本主辦單位宣布從4月延到9月，后來(lái)改取消賽事，為該賽事124年來(lái)首次取消。2021年原定4月19日舉行的波士頓馬拉松也被推遲到了10月份。所幸今年該賽事得以如期舉行。

▲ 波士頓馬拉松Facebook官方帳號(hào)日前發(fā)布短視頻宣傳片帖文，為即將到來(lái)的賽事做預(yù)熱

對(duì)出海品牌來(lái)說(shuō)，如果馬拉松運(yùn)動(dòng)所蘊(yùn)含的體育精神與品牌所倡導(dǎo)的文化，及部分產(chǎn)品風(fēng)格定位能夠找到比較好的契合點(diǎn)的話，或者賽事的受眾與品牌及產(chǎn)品的目標(biāo)受眾有重疊的情況下，都不妨借助賽事熱點(diǎn)在海外社媒上籌劃相關(guān)的內(nèi)容。

科切拉音樂(lè)節(jié) Coachella

科切拉音樂(lè)節(jié)也是在因疫情原因取消兩年后在2022年得以回歸的。這對(duì)音樂(lè)迷來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一個(gè)令人期待的好消息，相信出海品牌結(jié)合這個(gè)熱點(diǎn)做的內(nèi)容也會(huì)受到特定受眾的歡迎。

科切拉音樂(lè)節(jié)（Coachella,Coachellafest或者The Coachella Valley Music and Arts Festival）是世界上最大的音樂(lè)節(jié)之一, 該活動(dòng)每年春天在科羅拉多沙漠的科切拉山谷舉行，2022年回歸后的舉辦時(shí)間是4月15-17日和22-24日。

回歸的消息是2021年6月的時(shí)候在社交媒體上發(fā)布的。發(fā)布消息前后Coachella在社交媒體上的一系列操作緊鑼密鼓，環(huán)環(huán)緊扣，顯得游刃有余。

2021年的前7個(gè)月，Coachella在Facebook上共發(fā)布9條帖文，全部集中在了6月1號(hào)到5號(hào)的5天時(shí)間內(nèi)，完成了從預(yù)熱、發(fā)布2022年回歸的消息、推票、預(yù)售的一系列動(dòng)作，Twitter和Instagram上同步發(fā)布了相關(guān)內(nèi)容。

接下來(lái)的8條帖文，添加兩場(chǎng)活動(dòng)的同時(shí)宣布音樂(lè)節(jié)回歸、開(kāi)放注冊(cè)、預(yù)售訂票，宣布首輪預(yù)售結(jié)束，環(huán)環(huán)相扣：

2022年3月24日，HP的宣傳視頻出現(xiàn)在了Coachella在Instagram 、Facebook、Twitter等主流社交媒體的官方主頁(yè)上：

最后我們來(lái)看一下Coachella 的置頂帖文吧，擁有不錯(cuò)的數(shù)據(jù)，以及富有感染力的互動(dòng)評(píng)論：

除了重量級(jí)的文體活動(dòng)，4月還有一些值得海外社媒運(yùn)營(yíng)者關(guān)注的節(jié)慶日：

復(fù)活節(jié) Easter

復(fù)活節(jié)是西方的一個(gè)重要節(jié)日，對(duì)海外社媒的運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，這個(gè)節(jié)日并不陌生。復(fù)活節(jié)兔和彩蛋是復(fù)活節(jié)常見(jiàn)的象征元素，多數(shù)品牌會(huì)在社交媒體上利用這些元素做些有趣的內(nèi)容，我們不妨來(lái)看一下去年復(fù)活節(jié)的幾個(gè)互動(dòng)較高的帖文：

▲ 谷歌宣稱自己一向以復(fù)活節(jié)彩蛋而聞名，并號(hào)召大家點(diǎn)擊Facebook主頁(yè)帖文中的鏈接去尋找彩蛋，達(dá)到導(dǎo)流到谷歌搜索頁(yè)的目的

▲ NASA 3月底在Twitter上發(fā)起了一個(gè)找彩蛋活動(dòng)并在復(fù)活節(jié)當(dāng)天揭曉了答案

▲ 澳大利亞旅游局做了兩只袋鼠帶你去發(fā)現(xiàn)彩蛋的短視頻，帖文利用復(fù)活節(jié)的機(jī)會(huì)增加關(guān)注量，并為新南威爾士的旅游資源導(dǎo)流

▲ 華碩在Ins上的帖文也是與找彩蛋相關(guān)的，一共4張圖，每張圖上都有不止一個(gè)彩蛋

國(guó)際寵物日 National Pet Day

寵物是社交媒體上最受歡迎的題材之一。國(guó)際寵物日的發(fā)起者是美國(guó)人Colleen Paige，她是一位寵物和家庭生活方式專家、動(dòng)物行為主義者、室內(nèi)設(shè)計(jì)師、作家、攝影師。除了國(guó)際寵物日外，她還倡議和發(fā)起了眾多拯救生命的慈善節(jié)日，如國(guó)家狗日、國(guó)家貓日，全國(guó)小狗日，全國(guó)寵物日，全國(guó)野生動(dòng)物日，全國(guó)海灘日等等。

自2004年以來(lái)，Colleen以拯救生命為使命所創(chuàng)建國(guó)家狗日、國(guó)家貓日和國(guó)家小狗日等節(jié)日，不僅幫助拯救了數(shù)百萬(wàn)不想要的寵物，而且在社交媒體上的聲量和響應(yīng)也是顯而易見(jiàn)，其中一些節(jié)日在Twitter、Google和Yahoo趨勢(shì)上居全球排名前列。在Facebook上搜索#NationalPetDay，你會(huì)看到國(guó)際寵物日得到了眾多名人、KOL、機(jī)構(gòu)和品牌的積極參與。

雖然Colleen發(fā)起的一系列節(jié)日起源于美國(guó)，但現(xiàn)在已經(jīng)成為國(guó)際性的節(jié)日，在英國(guó)、愛(ài)爾蘭、意大利、澳大利亞、新西蘭、以色列、西班牙、關(guān)島、蘇格蘭等國(guó)家都會(huì)慶祝。

▲ Facebook App去年在國(guó)際寵物節(jié)發(fā)布的帖文

▲ Instagram為國(guó)際寵物節(jié)制作了一條可愛(ài)的短視頻

▲ Jeep汽車在國(guó)際寵物日的帖文將寵物、品牌和產(chǎn)品巧妙的組合在一起

實(shí)際上4月份可圈可點(diǎn)的節(jié)日還有不少，比如中東地區(qū)的齋月，冰島的初夏節(jié)（First Day of Summer，冰島語(yǔ)：Sumardagurinn Fyrsti），英國(guó)的全國(guó)茶日（National Tea Day），德國(guó)的啤酒日（German Beer Day，德語(yǔ)：Tag des Deutschen Bieres），美國(guó)的全國(guó)誠(chéng)實(shí)日（National Honesty Day），以及兩個(gè)與讀書(shū)有關(guān)的節(jié)日——國(guó)際兒童圖書(shū)日（International Children's Book Day）和世界讀書(shū)日（World Book and Copyright Day），出海品牌可以根據(jù)自己的目標(biāo)市場(chǎng)、受眾、產(chǎn)品特點(diǎn)來(lái)決定是否籌劃相關(guān)的內(nèi)容。