4月海外營銷日歷：活力回歸

 楊柳拂堤，忙趁東風(fēng)放紙鳶的時節(jié)，4月份的海外營銷日歷也如期而至：

隨著天氣轉(zhuǎn)暖，人們也開始恢復(fù)了活力，4月份，海外一些重磅文體活動開始紛紛登場，當(dāng)然，這也給出海品牌在海外社媒的內(nèi)容運營帶來了更多的話題和增長機會。

波士頓馬拉松 Boston Marathon

一些前兩年曾因疫情影響取消的活動在2022年回歸，比如上月我們提到過的紅鼻子日，以及4月份的波士頓馬拉松。

波士頓馬拉松創(chuàng)立于1897年，是全世界最古老的馬拉松比賽，也是世界馬拉松大滿貫賽事之一（世界馬拉松大滿貫指2006年設(shè)立的世界頂級馬拉松巡回賽，包含6個馬拉松賽事，分別是波士頓馬拉松、倫敦馬拉松、柏林馬拉松、芝加哥馬拉松、紐約馬拉松和東京馬拉松，這些賽事代表著馬拉松運動的最高水準(zhǔn)）。

作為世界上最受矚目的馬拉松賽之一，波士頓馬拉松于每年的愛國者日（四月的第三個星期一）舉辦。2020年，由于受到疫情影響，原本主辦單位宣布從4月延到9月，后來改取消賽事，為該賽事124年來首次取消。2021年原定4月19日舉行的波士頓馬拉松也被推遲到了10月份。所幸今年該賽事得以如期舉行。

▲ 波士頓馬拉松Facebook官方帳號日前發(fā)布短視頻宣傳片帖文，為即將到來的賽事做預(yù)熱

對出海品牌來說，如果馬拉松運動所蘊含的體育精神與品牌所倡導(dǎo)的文化，及部分產(chǎn)品風(fēng)格定位能夠找到比較好的契合點的話，或者賽事的受眾與品牌及產(chǎn)品的目標(biāo)受眾有重疊的情況下，都不妨借助賽事熱點在海外社媒上籌劃相關(guān)的內(nèi)容。

科切拉音樂節(jié) Coachella

科切拉音樂節(jié)也是在因疫情原因取消兩年后在2022年得以回歸的。這對音樂迷來說無疑是一個令人期待的好消息，相信出海品牌結(jié)合這個熱點做的內(nèi)容也會受到特定受眾的歡迎。

科切拉音樂節(jié)（Coachella,Coachellafest或者The Coachella Valley Music and Arts Festival）是世界上最大的音樂節(jié)之一, 該活動每年春天在科羅拉多沙漠的科切拉山谷舉行，2022年回歸后的舉辦時間是4月15-17日和22-24日。

回歸的消息是2021年6月的時候在社交媒體上發(fā)布的。發(fā)布消息前后Coachella在社交媒體上的一系列操作緊鑼密鼓，環(huán)環(huán)緊扣，顯得游刃有余。

2021年的前7個月，Coachella在Facebook上共發(fā)布9條帖文，全部集中在了6月1號到5號的5天時間內(nèi)，完成了從預(yù)熱、發(fā)布2022年回歸的消息、推票、預(yù)售的一系列動作，Twitter和Instagram上同步發(fā)布了相關(guān)內(nèi)容。

接下來的8條帖文，添加兩場活動的同時宣布音樂節(jié)回歸、開放注冊、預(yù)售訂票，宣布首輪預(yù)售結(jié)束，環(huán)環(huán)相扣：

2022年3月24日，HP的宣傳視頻出現(xiàn)在了Coachella在Instagram 、Facebook、Twitter等主流社交媒體的官方主頁上：

最后我們來看一下Coachella 的置頂帖文吧，擁有不錯的數(shù)據(jù)，以及富有感染力的互動評論：

除了重量級的文體活動，4月還有一些值得海外社媒運營者關(guān)注的節(jié)慶日：

復(fù)活節(jié) Easter

復(fù)活節(jié)是西方的一個重要節(jié)日，對海外社媒的運營者來說，這個節(jié)日并不陌生。復(fù)活節(jié)兔和彩蛋是復(fù)活節(jié)常見的象征元素，多數(shù)品牌會在社交媒體上利用這些元素做些有趣的內(nèi)容，我們不妨來看一下去年復(fù)活節(jié)的幾個互動較高的帖文：

▲ 谷歌宣稱自己一向以復(fù)活節(jié)彩蛋而聞名，并號召大家點擊Facebook主頁帖文中的鏈接去尋找彩蛋，達到導(dǎo)流到谷歌搜索頁的目的

▲ NASA 3月底在Twitter上發(fā)起了一個找彩蛋活動并在復(fù)活節(jié)當(dāng)天揭曉了答案

▲ 澳大利亞旅游局做了兩只袋鼠帶你去發(fā)現(xiàn)彩蛋的短視頻，帖文利用復(fù)活節(jié)的機會增加關(guān)注量，并為新南威爾士的旅游資源導(dǎo)流

▲ 華碩在Ins上的帖文也是與找彩蛋相關(guān)的，一共4張圖，每張圖上都有不止一個彩蛋

國際寵物日 National Pet Day

寵物是社交媒體上最受歡迎的題材之一。國際寵物日的發(fā)起者是美國人Colleen Paige，她是一位寵物和家庭生活方式專家、動物行為主義者、室內(nèi)設(shè)計師、作家、攝影師。除了國際寵物日外，她還倡議和發(fā)起了眾多拯救生命的慈善節(jié)日，如國家狗日、國家貓日，全國小狗日，全國寵物日，全國野生動物日，全國海灘日等等。

自2004年以來，Colleen以拯救生命為使命所創(chuàng)建國家狗日、國家貓日和國家小狗日等節(jié)日，不僅幫助拯救了數(shù)百萬不想要的寵物，而且在社交媒體上的聲量和響應(yīng)也是顯而易見，其中一些節(jié)日在Twitter、Google和Yahoo趨勢上居全球排名前列。在Facebook上搜索#NationalPetDay，你會看到國際寵物日得到了眾多名人、KOL、機構(gòu)和品牌的積極參與。

雖然Colleen發(fā)起的一系列節(jié)日起源于美國，但現(xiàn)在已經(jīng)成為國際性的節(jié)日，在英國、愛爾蘭、意大利、澳大利亞、新西蘭、以色列、西班牙、關(guān)島、蘇格蘭等國家都會慶祝。

▲ Facebook App去年在國際寵物節(jié)發(fā)布的帖文

▲ Instagram為國際寵物節(jié)制作了一條可愛的短視頻

▲ Jeep汽車在國際寵物日的帖文將寵物、品牌和產(chǎn)品巧妙的組合在一起

實際上4月份可圈可點的節(jié)日還有不少，比如中東地區(qū)的齋月，冰島的初夏節(jié)（First Day of Summer，冰島語：Sumardagurinn Fyrsti），英國的全國茶日（National Tea Day），德國的啤酒日（German Beer Day，德語：Tag des Deutschen Bieres），美國的全國誠實日（National Honesty Day），以及兩個與讀書有關(guān)的節(jié)日——國際兒童圖書日（International Children's Book Day）和世界讀書日（World Book and Copyright Day），出海品牌可以根據(jù)自己的目標(biāo)市場、受眾、產(chǎn)品特點來決定是否籌劃相關(guān)的內(nèi)容。