火出圈的“元宇宙”，對(duì)海外網(wǎng)紅營(yíng)銷的發(fā)展有什么影響？

最近，F(xiàn)acebook首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格在一份聲明中宣布：計(jì)劃將他的社交媒體公司擴(kuò)張為一家“元宇宙”公司?！霸钪妗笔鞘裁?？在互聯(lián)網(wǎng)方面發(fā)揮出了怎樣的作用？它對(duì)海外網(wǎng)紅營(yíng)銷未來(lái)發(fā)展又有什么影響？

“元宇宙”抓住Z世代打造流量入口

隨著網(wǎng)速的飛速提升和數(shù)字支付的普及，網(wǎng)民中的主力軍——Z世代網(wǎng)民正在以極高的速度進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)數(shù)字消費(fèi)，網(wǎng)民群體的社交、游戲、購(gòu)物等多種行為均在網(wǎng)絡(luò)中得以展開(kāi)。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)的匿名性為更多的用戶提供了安全感，越來(lái)越多的網(wǎng)民開(kāi)始將自己的時(shí)間消耗至網(wǎng)絡(luò)中。另外，新冠疫情的爆發(fā)也讓更多的線下消費(fèi)活動(dòng)轉(zhuǎn)至線上，消費(fèi)者的注意力徹底向網(wǎng)絡(luò)端進(jìn)行轉(zhuǎn)移。

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的發(fā)展，新消費(fèi)習(xí)慣的形成以及Z世代消費(fèi)群體的崛起，為元宇宙的誕生和發(fā)展創(chuàng)造了極佳的物質(zhì)環(huán)境，也讓建立一個(gè)萬(wàn)物互聯(lián)的社會(huì)成為當(dāng)下的發(fā)展需要。在這種背景下，能夠滿足網(wǎng)民需求的元宇宙便隨即應(yīng)運(yùn)而生。

“元宇宙”的含義是什么？

從當(dāng)下來(lái)看，元宇宙既不是一個(gè)與現(xiàn)實(shí)世界完全平行存在的世界，也不是一個(gè)與現(xiàn)實(shí)世界徹底阻斷的虛擬世界，在元宇宙中，大眾可以滿足自身的娛樂(lè)體驗(yàn)需求，個(gè)人工作和社會(huì)工作的效率均可以得到提升，所以元宇宙更像一個(gè)與現(xiàn)實(shí)世界平行存在、相互連通、各自精彩的模擬世界，是一個(gè)將網(wǎng)絡(luò)、硬件裝備和用戶均囊括進(jìn)去的虛擬現(xiàn)實(shí)系統(tǒng)。元宇宙系統(tǒng)中既會(huì)有現(xiàn)實(shí)世界中事物數(shù)字化的復(fù)制物，也會(huì)有在純虛擬世界中才會(huì)有的創(chuàng)造性產(chǎn)品。

結(jié)合現(xiàn)實(shí)通俗來(lái)講，元宇宙在很大程度上是由創(chuàng)作者驅(qū)動(dòng)的，并為創(chuàng)作者提供各種各樣的體驗(yàn)，用戶可以在其中進(jìn)行社交、交易和在虛擬世界之間無(wú)縫跳轉(zhuǎn)，并將數(shù)字物品從一個(gè)世界帶到另一個(gè)世界。

元宇宙的出現(xiàn)，意味著空間界限被打破，以往沒(méi)有聯(lián)系的世界逐漸產(chǎn)生了關(guān)聯(lián)。

“元宇宙”對(duì)互聯(lián)網(wǎng)世界會(huì)產(chǎn)生什么影響？

元宇宙為人們提供在虛擬環(huán)境中體驗(yàn)真實(shí)世界活動(dòng)的門戶，它可以為社交媒體提供以下功能：

 社交互動(dòng)

與朋友、同事或親人的溝通在元宇宙中要容易得多。除了視頻通話，用戶還可以隨時(shí)隨地舉辦或參加在線活動(dòng)或慶祝活動(dòng)，如婚禮、生日或退休聚會(huì)。

 購(gòu)物

用戶可以同時(shí)購(gòu)買虛擬商品和實(shí)物商品。VR設(shè)備和購(gòu)物相關(guān)軟件允許用戶在購(gòu)買之前嘗試服裝和配件或測(cè)試小工具和電器。

 商務(wù)

雖然企業(yè)主和員工可以使用 Zoom 和 Google Meet 等應(yīng)用程序在世界任何地方合作和合作項(xiàng)目，但元宇宙通過(guò)使互動(dòng)更加自然，將體驗(yàn)帶出了一個(gè)檔次。

 娛樂(lè)

元宇宙為在線游戲社區(qū)提供了更身臨其境的體驗(yàn)，提高了參與度。虛擬平臺(tái)還可以為無(wú)限數(shù)量的用戶舉辦體育賽事、電影首映式或音樂(lè)節(jié)。

對(duì)于那些想旅行，但因?yàn)榉泵Φ娜粘贪才呕蛞驗(yàn)樗麄冋趶募膊』蚴軅谢謴?fù)的人，元宇宙允許用戶有機(jī)會(huì)訪問(wèn)不同的國(guó)家，而無(wú)需離開(kāi)他們的家。

“元宇宙”對(duì)海外網(wǎng)紅營(yíng)銷有什么影響？

根據(jù)馬克.扎克伯格的說(shuō)法，元宇宙是一個(gè)體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)（互聯(lián)網(wǎng)+），我們不僅消費(fèi)內(nèi)容，我們也是在元宇宙的中間。它幫助我們擺脫只是盯著手機(jī)屏幕，花更多的時(shí)間再次彼此?，F(xiàn)在的世界沒(méi)有那么不同。大多數(shù)年輕人花8-10個(gè)小時(shí)與手機(jī)互動(dòng)，我們已經(jīng)生活在Facebook、Instagram、YouTube、TikTok、微信和LinkedIn，很快我們就能通過(guò)VR設(shè)備進(jìn)入“元宇宙”，社交媒體也變成了3D。 

想象一下，在不遠(yuǎn)的將來(lái)，一個(gè)下雨的二月天。您醒來(lái)后，戴上智能眼鏡，每天收到天氣通知、會(huì)議、任務(wù)和其他日常要做的事情，然后設(shè)備詢問(wèn)您想在哪里喝您通常的早晨咖啡。厭倦了冬天，在伊維薩選擇一個(gè)漂亮的海灣，景象正在現(xiàn)實(shí)地展現(xiàn)在你面前。你甚至可以聽(tīng)到大海的聲音。 

在黑暗的冬日里，您可以充電，然后在法國(guó)阿爾卑斯山騎室內(nèi)自行車。您在米蘭享用早餐，然后趕緊加入公司的會(huì)議室，參加虛擬會(huì)議。午餐時(shí)，您將您的投資顧問(wèn)調(diào)到虛擬工作間，在那里您可以展示墻上新獲得的數(shù)字藝術(shù)品。

在晚上走過(guò)一個(gè)虛擬的節(jié)日，令人驚訝的廣告出現(xiàn)在投影儀上，里面有你最喜歡的海外網(wǎng)紅正在播放她的創(chuàng)意視頻。這聽(tīng)起來(lái)像是未來(lái)主義的愿景，但元宇宙未來(lái)是非常接近生活和工作的。

佳幕傳媒點(diǎn)評(píng)：

元宇宙讓虛擬現(xiàn)實(shí)融入了社交媒體平臺(tái)，海外網(wǎng)紅營(yíng)銷依然需要靠?jī)?nèi)容質(zhì)量取勝，只是，創(chuàng)意內(nèi)容需要靠新媒介展現(xiàn)。

盡管海外網(wǎng)紅營(yíng)銷空間逐漸飽和，但元宇宙的出現(xiàn)也為人們提供了變成網(wǎng)紅的機(jī)會(huì)，同時(shí)也為已經(jīng)確立的海外網(wǎng)紅提供了在數(shù)字空間中建立其孿生個(gè)性的機(jī)會(huì)，在這些空間中，品牌將尋求海外網(wǎng)紅營(yíng)銷鞏固其創(chuàng)新和時(shí)尚公司的地位。

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