低預(yù)算也能引發(fā)病毒式傳播?來看看這3個(gè)Tik Tok挑戰(zhàn)賽營(yíng)銷案例怎么做!

來源:
作者:廣州佳幕傳媒有限公司
時(shí)間:2021-12-14
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平均而言,用戶每天打開Tik Tok應(yīng)用程序8次,下載量超過30億次,達(dá)到全球第一,超過Facebook。以至于,Tik Tok前50名網(wǎng)紅的粉絲數(shù)量綜合起來占據(jù)世界人口的16%以上。

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對(duì)于許多品牌而言,Tik Tok營(yíng)銷值得投資。Tik Tok營(yíng)銷方式有很多,包括Tik Tok營(yíng)銷、Tik Tok信息流廣告以及Tik Tok賽等。

 在本文中,佳幕傳媒將重點(diǎn)介紹Tik Tok挑戰(zhàn)賽。無論品牌方預(yù)算如何,都有很多種方式可以通過Tik Tok挑戰(zhàn)賽進(jìn)行有效引流。

 以下是佳幕整理的3個(gè)Tik Tok挑戰(zhàn)賽營(yíng)銷案例,包括流行標(biāo)簽挑戰(zhàn)和品牌創(chuàng)建的挑戰(zhàn)賽,或許能激發(fā)品牌海外營(yíng)銷活動(dòng)的創(chuàng)意靈感。

 #案例1Chipotle的#GuacDance挑戰(zhàn)賽

 Chipotle是最早利用Tik Tok挑戰(zhàn)賽的品牌之一。在該品牌發(fā)起的#ChipotleLidFlip挑戰(zhàn)賽取得成功后,他們繼續(xù)推進(jìn)#GuacDance挑戰(zhàn)賽。#GuacDance挑戰(zhàn)賽的活動(dòng)主題是要求用戶在”全國(guó)鱷梨日“當(dāng)天,創(chuàng)作一種特殊的舞蹈,在線訂購(gòu)時(shí)就能憑借該條視頻內(nèi)容獲得免費(fèi)的鱷梨醬。迄今為止#GuacDance挑戰(zhàn)賽的曝光量已超過10億次。

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營(yíng)銷亮點(diǎn):與Tik Tok網(wǎng)紅合作,利用網(wǎng)紅的影響力吸引新的受眾參與。

 #案例2參與正在流行的#Albumcover挑戰(zhàn)賽

 #Albumcover挑戰(zhàn)賽的主題是要求用戶在創(chuàng)作Tik Tok視頻時(shí),用一首歌和這首歌的專輯封面來詮釋當(dāng)前視頻標(biāo)題的內(nèi)容。這個(gè)Tik Tok挑戰(zhàn)賽具備無限可能性,任何的人都可以用任意一首歌及專輯封面來詮釋他們的標(biāo)題內(nèi)容,這對(duì)于品牌和Tik Tok網(wǎng)紅來說,是一個(gè)蹭熱度的好機(jī)會(huì)。

 例如,如果您是一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌,可以在Tik Tok視頻中用文字標(biāo)題"當(dāng)你在褲子抽屜底部找到牛仔褲時(shí)",再切換到泰勒.斯威夫特專輯封面的屏幕截圖,并采用歌曲”我忘記了你存在“作為背景音樂。這種我們看似匪夷所思的無厘頭搞怪方式,恰能擊中海外用戶的笑點(diǎn)。

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營(yíng)銷亮點(diǎn):借助流行趨勢(shì),讓品牌出現(xiàn)在相關(guān)內(nèi)容中,換句話說,需要像杜蕾斯那樣會(huì)追熱點(diǎn)。

 #案例3Kaiser Permanente的#OwnTheCurve挑戰(zhàn)賽

 #OwnTheCurve挑戰(zhàn)賽是由品牌Kaiser Permanente發(fā)起的,這個(gè)Tik Tok挑戰(zhàn)賽的主題是“疫情期間,如何做一些有創(chuàng)意的事情”。將創(chuàng)作主動(dòng)權(quán)交到了用戶手中,鼓勵(lì)人們遵守防疫準(zhǔn)則,保障自己的人生安全。參與#OwnTheCurve挑戰(zhàn)賽的視頻包括做瑜伽、學(xué)習(xí)如何彈吉他等一些在家可以完成,且具有意義的事情。

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營(yíng)銷亮點(diǎn):在重大的社會(huì)事件面前,提出有教育意義且富有的創(chuàng)意的挑戰(zhàn)標(biāo)簽,是成功的秘訣。

 佳幕傳媒點(diǎn)評(píng):

出海品牌在做Tik Tok挑戰(zhàn)賽營(yíng)銷時(shí)的難點(diǎn)是需要非常了解海外用戶的關(guān)注熱點(diǎn)及喜好,以及如何把您的產(chǎn)品結(jié)合到這些流行的熱點(diǎn)中,或利用重大的社會(huì)事件來為品牌創(chuàng)造話題熱度。

 在海外追熱點(diǎn)這件事情上,如果您沒有一支了解海外文化的本土化的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)是很難切入到用戶心理,與用戶產(chǎn)生共鳴的。一個(gè)脫離了實(shí)際用戶的Tik Tok挑戰(zhàn)賽是無法產(chǎn)生病毒式傳播效果的。

 如果您想要參與Tik Tok挑戰(zhàn)賽,可以聯(lián)系佳幕傳媒客服,我們擁有本土化的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì),了解當(dāng)?shù)匚幕钪O海外社媒傳播特性,可以為您的品牌量身定制Tik Tok挑戰(zhàn)賽營(yíng)銷方案,助力品牌海外走紅。

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