跨境獨(dú)立站爆品模式是一種獨(dú)立站運(yùn)營模式,爆品模式主要通過大量上傳產(chǎn)品。從數(shù)量龐大的產(chǎn)品庫中篩選出火爆的產(chǎn)品,最終靠這一兩款火爆的產(chǎn)品,帶來不錯(cuò)的利潤甚至巨額的利潤。
爆品模式運(yùn)營結(jié)構(gòu)有:網(wǎng)站運(yùn)營+Facebook廣告投放+谷歌廣告投放+海外客服+美工設(shè)計(jì),掌握這五步,從0到1打造跨境獨(dú)立站爆品不是難事!
1、網(wǎng)站運(yùn)營
一般負(fù)責(zé)網(wǎng)站運(yùn)營的主要就是上傳產(chǎn)品、更新SKU、查看后臺訂單。 不管是WordPress還是Shopify/Magento搭建的網(wǎng)站,又或者其他的一些Saas網(wǎng)站,它們的的后臺操作頁面都是大同小異的。
運(yùn)營能操作完成一個(gè)網(wǎng)站,那么他操作2-3個(gè)網(wǎng)站其實(shí)沒那么難,所以就是說一個(gè)運(yùn)營他可以同時(shí)運(yùn)營2~3個(gè)網(wǎng)站甚至5~6個(gè)網(wǎng)站是沒啥問題的。
大部分做爆品的一些運(yùn)營,用一些工具,主要是爬蟲工具去把其他的網(wǎng)站上面的爆款產(chǎn)品給扒出來。比如說之前做Shopify網(wǎng)站的,可以用Dropseek這個(gè)谷歌瀏覽器插件,把別人獨(dú)立站上面的一個(gè)產(chǎn)品爬出來,這樣不僅不用一一上傳產(chǎn)品,又可以大大節(jié)約上傳產(chǎn)品的時(shí)間。
總結(jié):目前爆品獨(dú)立站粗放式運(yùn)營方式生存空間越來越小,運(yùn)營成本和技術(shù)難度和賬號風(fēng)險(xiǎn)也是越來越高。這種工具一般被限制和被封的也多,就像之前很多爬取LinkedIn郵箱的谷歌瀏覽器插件一樣,用的人多了,生命周期也就到頭了。
2、Facebook運(yùn)營
Facebook廣告運(yùn)營主要是做廣告投放,讓海外客戶通過Facebook廣告到獨(dú)立站去下單,運(yùn)營需要每天盯著網(wǎng)站后臺廣告數(shù)據(jù),增加廣告系列,增加預(yù)算或者刪除舊的廣告系列。
Facebook廣告主要適合一些客單價(jià)相對較低的一些產(chǎn)品,因?yàn)榭蛦蝺r(jià)低,所以用戶容易沖動(dòng)消費(fèi),成交率就會高很多,利潤也就高很多了。
假設(shè)一個(gè)產(chǎn)品價(jià)格超過50美金,用戶考慮時(shí)間就會長一點(diǎn), 考慮的時(shí)間越長,下單的概率就越低。假設(shè)產(chǎn)品低于30塊錢,而且有現(xiàn)貨包郵,三天內(nèi)可以收到貨,那么我們下單付款的概率會大很多。
Facebook廣告的投放特性比較適合做服裝或者美妝類的產(chǎn)品,比如夏季泳裝比較火,如果廣告圖片視頻做的很精美,轉(zhuǎn)化率非常高。
3、谷歌運(yùn)營
爆品模式的Facebook運(yùn)營或者谷歌運(yùn)營,更偏向于投放。 運(yùn)營需要看整體數(shù)據(jù),而投放主要看投產(chǎn)比(return of investment)。
谷歌廣告運(yùn)營跟Facebook運(yùn)營差不多,也是海外用戶在谷歌的一些渠道看到產(chǎn)品,然后通過谷歌的渠道在獨(dú)立站上面去購買。
谷歌購物廣告比較適合應(yīng)用于爆品模式,相對于搜索廣告模式和展示廣告模式會更直接。因?yàn)榭蛻糁苯涌梢钥吹侥愕漠a(chǎn)品價(jià)格、圖片和文字介紹,這對獨(dú)立站的轉(zhuǎn)化非常有幫助。因?yàn)樗阉骱驼故緩V告看不到價(jià)格,需要客戶跳轉(zhuǎn)到獨(dú)立站才能看到價(jià)格。
4、海外客服
海外客服主要就是回復(fù)海外客戶的各種問題,有的是在Facebook的messenger回復(fù),有的是在郵箱回復(fù),有的在Instagram后臺回復(fù)。 一個(gè)專業(yè)的客服對于提高轉(zhuǎn)化率和留存率是非常有幫助的。
5、美工設(shè)計(jì)
一個(gè)好的平面設(shè)計(jì),對于獨(dú)立站的轉(zhuǎn)化率有很大幫助。整體有設(shè)計(jì)的美感,展示出良好的觀感,傳遞出符合品牌的調(diào)性。。無論是對于品牌宣傳還是銷售轉(zhuǎn)化都有一個(gè)很好的幫助。所以擁有好的設(shè)計(jì)是非常重要的事情。
佳幕點(diǎn)評:
跨境獨(dú)立站爆品模式的打造,可以參考這個(gè)模式慢慢起步,不斷摸索,進(jìn)一步優(yōu)化,實(shí)現(xiàn)爆品模式的再升級。
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