從我們對Google算法和無數(shù)個項目累積下來的經(jīng)驗看，網(wǎng)站內(nèi)鏈建設(shè)的重要性是要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過外鏈建設(shè)的。
所謂的內(nèi)鏈就是指一個域名內(nèi)頁面跳轉(zhuǎn)到同域名下另一個頁面的鏈接。
每個網(wǎng)站都有內(nèi)鏈，但是并不是說這些內(nèi)鏈就是符合SEO規(guī)則的。合理且有戰(zhàn)略目的的使用內(nèi)鏈，能夠非常顯著地提高網(wǎng)站在搜搜引擎中的排名表現(xiàn)，這里說的搜索引擎不單純是指Google，對其他搜索引擎一樣有效。
和團隊的SEO團隊前幾天專門針對Google對內(nèi)鏈看法聊了一下，整理了一些內(nèi)容，希望對各位在網(wǎng)站SEO的過程中能有一些借鑒意義。
這篇文章主要會涉及幾個部分，有需要的可以跳躍性閱讀：
1、如何修復(fù)錯誤的內(nèi)鏈；
2、關(guān)于內(nèi)鏈的重定向問題；
3、如何篩選并去掉不重要的內(nèi)鏈；
4、對點擊深度問題的討論；
5、如何解決“Orphanpages”頁面
內(nèi)鏈的重要性就不需要過多的介紹了，這里只引用幾個Google官方的說法，就能看的很明白。
“谷歌必須不斷搜索新頁面并將其添加到已知的頁面列表中，有些網(wǎng)頁是谷歌知道的，因為以前抓取過。當(dāng)谷歌跟蹤已抓取頁面上的新頁面鏈接時，會發(fā)現(xiàn)其他新頁面的信息。”
從上面谷歌的表述上可以看出，內(nèi)部鏈接的重要作用除了PR傳遞，更是避免Orphanpages頁面的出現(xiàn)，也就是我們常說的“孤島頁面”，這個后面會詳細(xì)說。
不過需要注意的一點是，雖然內(nèi)鏈看起來作用很大，但是不管是谷歌還是其他搜索引擎，對內(nèi)鏈的定義都是相關(guān)性有價值的鏈接，而不是低質(zhì)量的欺騙性內(nèi)鏈。
2016年Google對外聲明取消了PR分?jǐn)?shù)，但是所有做SEO的人都知道PR仍然是網(wǎng)站排名算法的一個核心要素。
比如說你有一個關(guān)于bluewidgets的頁面，那么很多人的理解就是要盡可能多的用bluewidgets做錨文本鏈接到這個頁面。
恭喜你，已經(jīng)陷入了低質(zhì)內(nèi)鏈的陷阱，這種就是典型的垃圾內(nèi)鏈做法。
說起來很好理解，你可以把你的網(wǎng)站理解成一個金字塔，最重要的內(nèi)容位于最上面，通常來說就是首頁。最不重要地位于最下面，大多數(shù)情況下，網(wǎng)頁的順序是首頁、關(guān)于我們、服務(wù)、產(chǎn)品、文章頁面。除了首頁，剩下的頁面重要層級都要略低。
要說的是，千萬不要把同一個層級結(jié)構(gòu)上的所有頁面都鏈接到同一層級的某個頁面上。比如說你想突出某個服務(wù)板塊，就把關(guān)于我們、產(chǎn)品、公司介紹等所有和他同級的頁面都鏈接到它身上。
siloing也就是聚合頁面，意思就是利用內(nèi)鏈把內(nèi)容相關(guān)的網(wǎng)頁組合到一起。拿國家和城市舉例，比如你的網(wǎng)站上包含國家和城市，那么合理的siloing做法應(yīng)該是同一個國家的城市鏈接到這個國家的頁面。
每一個國家頁面就是中心頁面，里面可以連接到對應(yīng)的城市字頁面。這樣創(chuàng)建的內(nèi)容聚合頁之間相關(guān)性就極高。
這樣做的一個好處就是用戶可以更加輕松的瀏覽你的網(wǎng)站，爬蟲也可更高效的抓取從而促進(jìn)權(quán)重傳遞給相對更重要的“國家”頁面。
對SEO工作來說，更多的情況是你接手了一個“舊網(wǎng)站”，這個時候開始規(guī)劃內(nèi)鏈相對新站來說其實要更難一些。
因為你的諸多前任可能已經(jīng)把網(wǎng)站邏輯結(jié)構(gòu)搞得一團糟了。
這種情況下建議可以先利用工具抓取全站的鏈接，然后做系統(tǒng)的分析。
對出現(xiàn)404的頁面要及時做清理，這些頁面可能是以前某些內(nèi)容被更改或者網(wǎng)站程序出現(xiàn)的錯誤。
檢查出現(xiàn)3開頭的反饋頁面，比如301、302等等。但是要注意的是不是所有3開頭的內(nèi)鏈都有問題，有的比如https和http的頁面，這種一般也會做301，但是這種并沒有什么問題，不用擔(dān)心。
解決了上面兩個問題，就要開始分析哪些看似正常的內(nèi)鏈了。有些內(nèi)鏈雖然從狀態(tài)碼上看起來沒問題，但是經(jīng)過分析你會發(fā)現(xiàn)被鏈接的頁面都是哪些不那么重要的頁面。
比如一些過期的關(guān)鍵詞、服務(wù)，這些頁面已經(jīng)不可能獲得太多的流量且本身已經(jīng)沒有轉(zhuǎn)化價值了。
但是還是存在很多內(nèi)鏈指向，這種情況就需要區(qū)別對待了。如果作為內(nèi)鏈的錨文本是一些可有可無的關(guān)鍵詞，那可處理可不處理。
如果作為錨文本的都是一些高商業(yè)價值且有轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞，那就嚴(yán)重的誤導(dǎo)了搜索引擎，PR也會不斷的把寶貴的權(quán)重傳遞給這些不重要的頁面。
可以按照“Depth”也就是點擊深度對你抓取到的鏈接做一個排序，通常來說，如果一個比較重要的頁面（有流量、有排名、有轉(zhuǎn)化的）從你的主頁到這個頁面中間的點擊過多，那就要考慮做調(diào)整了。
兩個原因：
谷歌會認(rèn)為點擊深度越深的頁面就越不重要，畢竟不管是從算法上考慮還是從用戶體驗角度考慮，一個重要的頁面肯定不會被深深的“隱藏”起來。
從算法看，PR的傳遞是遞減的，頁面離主頁越遠(yuǎn)，被傳遞的PR也就越低，自然不會有很好地排名。
孤島頁面很好理解，就是網(wǎng)站中沒有任何鏈接指向這個頁面，在網(wǎng)站中就是一個孤島。
并不是說網(wǎng)站中絕對不能出現(xiàn)孤島，對一些特殊頁面來說，孤島并不會造成什么影響，比如某一個特殊的專題頁、活動頁，只是極短時間生效，那根據(jù)實際情況考慮，可能就沒必要針對這個頁面去專門做鏈接布局。
但是更多情況下都不建議這么干，因為Google是很難找到這些頁面的，自然PR也就沒辦法傳遞。
對于孤島頁面的處理，建議按照網(wǎng)站流量排序來做，對流量較高、商業(yè)價值較大的先開始做內(nèi)鏈布局。
對于內(nèi)鏈的建設(shè)，可以分享一個比較有效的經(jīng)驗：從高權(quán)重頁面鏈接到需要內(nèi)鏈支援的相關(guān)頁面。
假如網(wǎng)站上有一個關(guān)于機械制造的文章，你希望這篇文章能夠獲得較好地排名。那么你就可以在Google中搜索site:nideyuming“機械制造”
這樣你就能看到那些已經(jīng)被谷歌收錄的包含機械制造的頁面，相對來說我們會認(rèn)為這些頁面是有權(quán)重的。
那么就可以優(yōu)先在這些頁面設(shè)置相關(guān)錨文本指向你的目標(biāo)頁面。
當(dāng)然，如果你的網(wǎng)站體量巨大，這個方法可能效率就會非常低，就需要借助工具進(jìn)行了。
這個不是谷歌的官方說法，只是個人經(jīng)驗，權(quán)且做分享，可以借鑒。
這里最佳頁面的定義是網(wǎng)站中有較多鏈接指向和流量的權(quán)威頁面，那么當(dāng)你有一個新的頁面之后，就可以根據(jù)頁面主題到最佳頁面列表里篩選，主題相符的就可以考慮適當(dāng)?shù)慕o內(nèi)鏈做權(quán)重傳遞。
可能看完整篇文章你會發(fā)現(xiàn)，內(nèi)鏈的建設(shè)并沒有什么神秘或者很難的。需要的就是一個邏輯合理、有目的性的站點結(jié)構(gòu)。
還有幾個常見的誤區(qū)：
不要所有內(nèi)鏈都用一個錨文本，哪怕是你想提升某一個詞的排名，可以考慮使用近義詞或者長尾詞混合來做，谷歌是可以判斷的。
不要為了權(quán)重去做很多無關(guān)頁面的鏈接，內(nèi)鏈要遵守相關(guān)性原則，非相關(guān)不鏈接，或者說非需要不鏈接。雖然主題可能是相關(guān)的，但是當(dāng)前頁面已經(jīng)能夠解決用戶的需求了，那這個鏈接就是非必要的。
不要過頭，雖然說內(nèi)鏈很爽，但是一個小網(wǎng)站搞出上千個內(nèi)鏈想想也知道不科學(xué)。
我是Dora，畢業(yè)于愛爾蘭國立大學(xué)都柏林分校金融專業(yè)，在新加坡從事google海外推廣超過10年以上，曾操盤多家國際集團企業(yè)的全球海外推廣項目。如果你也有外貿(mào)推廣、Google seo相關(guān)困擾，歡迎一起聊聊。
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