華為應(yīng)用市場(chǎng)應(yīng)用搜索推廣操作指南

1.應(yīng)用搜索推廣介紹

應(yīng)用搜索指的是用戶在華為應(yīng)用市場(chǎng)搜索框產(chǎn)生搜索行為產(chǎn)生的應(yīng)用展示。該場(chǎng)景是一個(gè)用戶主動(dòng)有搜索關(guān)鍵詞動(dòng)作的展示，這時(shí)候用戶已有較明確的應(yīng)用找尋行為，將產(chǎn)生較高的轉(zhuǎn)化。

2.應(yīng)用搜索推廣資源位示例

3.應(yīng)用搜索推廣操作流程

（1）登錄華為應(yīng)用市場(chǎng)付費(fèi)推廣平臺(tái)。

（2）進(jìn)入【管理中心】。

（3）進(jìn)入【管理中心】后，點(diǎn)擊【新建推廣任務(wù)】。

（4）設(shè)置推廣任務(wù)基本信息。

①選擇被推廣的應(yīng)用，并選擇“應(yīng)用搜索”推薦位。

②填寫(xiě)任務(wù)名稱，投放日期，每日預(yù)算等基本信息。

③自動(dòng)匹配搜索詞：開(kāi)啟自動(dòng)匹配后，系統(tǒng)依據(jù)應(yīng)用屬性，自動(dòng)為應(yīng)用匹配合適的關(guān)鍵詞推廣，建議開(kāi)啟自動(dòng)匹配，有助于幫助您的應(yīng)用被更多人發(fā)現(xiàn)和使用。

④自動(dòng)匹配出價(jià)：在自動(dòng)匹配的關(guān)鍵詞下，系統(tǒng)將使用您設(shè)置的自動(dòng)匹配出價(jià)去進(jìn)行競(jìng)價(jià)，并每次產(chǎn)生下載后，扣除設(shè)置的出價(jià)費(fèi)用。

（5）關(guān)鍵詞設(shè)置

①添加關(guān)鍵詞

輸入想投放的關(guān)鍵詞，如想一次添加多個(gè)關(guān)鍵詞，用逗號(hào)分隔，回車(chē)鍵一次批量提交。提交后的詞出現(xiàn)在下方框中，可以更改關(guān)鍵詞的【匹配方式】、【排名出價(jià)】、【直達(dá)出價(jià)】或進(jìn)行關(guān)鍵詞的刪除。

【匹配方式】匹配方式分為廣泛匹配和精準(zhǔn)匹配。匹配方式為廣泛匹配時(shí)，用戶搜索詞與您的投放關(guān)鍵詞高度相關(guān)時(shí)，即使您并未提交這些詞，您的推廣應(yīng)用也可能獲得展現(xiàn)機(jī)會(huì)?？赡苡|發(fā)的搜索詞包括：同義詞，包含投放關(guān)鍵詞的搜索詞，變體形式（如：加空格，錯(cuò)別字等）。匹配方式為精確匹配時(shí)，用戶搜索詞必須與您的投放關(guān)鍵詞一致，您的應(yīng)用才有可能展現(xiàn)出來(lái)。添加關(guān)鍵詞時(shí)，系統(tǒng)默認(rèn)匹配方式為廣泛匹配，您可以根據(jù)推廣需求設(shè)置關(guān)鍵詞的匹配方式。

【流行度】流行度反映關(guān)鍵詞在應(yīng)用市場(chǎng)的搜索次數(shù)，可根據(jù)進(jìn)度條的長(zhǎng)短判斷該關(guān)鍵詞的流行度。

【出價(jià)與計(jì)費(fèi)】可針對(duì)搜索排名以及搜索直達(dá)位置單獨(dú)出價(jià)，推薦橫劃卡片（您可能還喜歡）的競(jìng)價(jià)排名計(jì)入搜索排名出價(jià)中，系統(tǒng)將使用您設(shè)置的出價(jià)去相應(yīng)位置進(jìn)行競(jìng)價(jià)，每次下載會(huì)按照您設(shè)置的關(guān)鍵詞出價(jià)進(jìn)行扣費(fèi)。若未針對(duì)指定關(guān)鍵詞出價(jià)，將會(huì)按照推廣任務(wù)的自動(dòng)匹配出價(jià)進(jìn)行扣費(fèi)。

【推薦關(guān)鍵詞】推薦關(guān)鍵詞是系統(tǒng)匹配到的用戶可能會(huì)在找您的產(chǎn)品或者服務(wù)時(shí)使用的搜索詞及其流行度，直接點(diǎn)擊“＋”號(hào)添加合適的關(guān)鍵詞；同時(shí)可以在搜索框里搜索關(guān)鍵詞，快速獲取想投放的關(guān)鍵詞是否在系統(tǒng)推薦的關(guān)鍵詞內(nèi)及其流行度。

②設(shè)置否定關(guān)鍵詞

通過(guò)設(shè)置否定關(guān)鍵詞可以避免這些詞下的搜索推廣投放。輸入想設(shè)置的否定關(guān)鍵詞，如想一次添加多個(gè)關(guān)鍵詞，用逗號(hào)分隔，回車(chē)鍵一次批量提交。提交后的詞出現(xiàn)在下方框中，可以進(jìn)行否定關(guān)鍵詞的刪除。

使用tips：

開(kāi)啟自動(dòng)匹配后，可以將效果好的詞添加進(jìn)關(guān)鍵詞，并進(jìn)行匹配方式、搜索排名/搜索直達(dá)出價(jià)的修改，可以將效果不好的詞添加進(jìn)否定關(guān)鍵詞，避免在這些詞下的展現(xiàn)和消耗。需要注意的是，否詞為精準(zhǔn)否定。如，設(shè)置“車(chē)”一詞為否詞，則用戶在搜索“車(chē)”的時(shí)候，應(yīng)用不會(huì)在搜索結(jié)果呈現(xiàn)，但搜索“汽車(chē)”時(shí)，應(yīng)用仍有可能在搜索結(jié)果呈現(xiàn)。

4.管理關(guān)鍵詞

點(diǎn)擊“關(guān)鍵詞”，進(jìn)入關(guān)鍵詞管理頁(yè)面：

①點(diǎn)擊“+關(guān)鍵詞”按鈕，直接選擇要添加關(guān)鍵詞的任務(wù)名稱，搜索添加想添加的關(guān)鍵詞，并設(shè)置匹配方式和出價(jià)。

②可勾選關(guān)鍵詞，單獨(dú)/批量控制關(guān)鍵詞推廣狀態(tài)，修改出價(jià)，導(dǎo)出關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)報(bào)表?？梢钥疵總€(gè)關(guān)鍵詞在每個(gè)任務(wù)下產(chǎn)生的歷史累計(jì)的消耗、展示、下載等指標(biāo)。

選擇多個(gè)關(guān)鍵詞，點(diǎn)擊“批量改價(jià)”，可以設(shè)置新出價(jià)，也可以同時(shí)按一定百分比或金額提高或降低出價(jià)，點(diǎn)擊“預(yù)覽刷新”可以查看更改后的價(jià)格；更改完成后點(diǎn)擊“提交”，關(guān)鍵詞出價(jià)修改成功。

5.報(bào)表-搜索數(shù)據(jù)

點(diǎn)擊“報(bào)表”，進(jìn)入“搜索數(shù)據(jù)”，可以篩選時(shí)間段及數(shù)據(jù)展示方式（“合計(jì)”或者“分日”），篩選應(yīng)用及任務(wù)進(jìn)行數(shù)據(jù)查詢和下載。

【查詢、下載】：支持查詢、下載導(dǎo)出一段時(shí)間內(nèi)的關(guān)鍵詞的推廣統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，包含出價(jià)、下載次數(shù)、消耗金額、排名等信息。

【波動(dòng)詳情】：點(diǎn)擊關(guān)鍵詞可以進(jìn)入該關(guān)鍵詞一段時(shí)間內(nèi)的推廣數(shù)據(jù)波動(dòng)趨勢(shì)詳情。