Facebook輪播廣告實踐寶典

以前給大家講過Facebook的廣告投放形式干貨|海外廣告投放必知的9類形式，作為獨立站引流的重要形式之一，F(xiàn)acebook廣告投放一直備受關(guān)注。

今天店小匠針對自身的廣告實踐經(jīng)驗，講講Facebook廣告投放的一個重要形式——輪播廣告。

人狠話不多，店小匠直奔主題，這篇干貨滿滿的文章你會看到：

-輪播廣告的投放目的&創(chuàng)意場景

-輪播廣告的基礎(chǔ)限制

-如何投放輪播廣告

-輪播廣告優(yōu)勢

-最佳實踐寶典

店小匠實踐得出的投放小技巧貫穿全文，建議先收藏。

一、投放目的&創(chuàng)意場景

通過Facebook輪播廣告，賣家可以在Facebook，Instagram，Messenger等的單個廣告中展示2個或更多圖片或視頻。

每張圖片或視頻后面都可以設(shè)置不同的標(biāo)題、描述、鏈接。一個輪播廣告，也能跳轉(zhuǎn)多個不同鏈接。

基于這些特點，輪播廣告更適用于

-女裝等多商品SKU的行業(yè)

-推廣某個系列或?qū)］?/span>

-進行品牌曝光，增加獨立站訪客

同樣，基于輪播廣告自身的特點，廣告優(yōu)化師們用它實現(xiàn)了很多不同的廣告靈感。

1、突出顯示單個商品的多個功能

如果想通過輪播廣告出售一種產(chǎn)品，可以將每張素材圖片專注于商品的一個部分或某個角度。

2、提供一周或某個周期的商品推薦

當(dāng)你在推薦“一周食譜”或”七日穿搭“的時候，利用輪播廣告能做出下圖這樣的創(chuàng)意。

一些賣家為了突出，還會利用字母（M，T，W，Th，F(xiàn)）和不同視覺色彩對每張圖片進行標(biāo)記區(qū)分。

3、推廣核心資源

有很多廣告優(yōu)化師會利用輪播廣告來推廣公司的核心資源。比如可以把博客文章、有價值的信息、可下載的指南整合在輪播廣告中，利用號召性的文案，鼓勵消費者點擊進行進行更深層次的了解接觸。

4、闡述商品使用過程

輪播廣告不僅可以針對商品進行展示，還能對那些操作相對復(fù)雜或新奇的商品進行使用過程展示。

將使用過程從難到簡地進行示范，打動那些認(rèn)為商品或服務(wù)很復(fù)雜的潛在消費者。

5、展示最近新品或受歡迎的系列

不少廣告優(yōu)化師會使用輪播格式展現(xiàn)當(dāng)季新品或受歡迎的商品系列，增進品牌曝光和獨立站引流。

6、受眾推薦

店小匠還建議可以邀請忠實客戶講述他們的故事，通過已有購買經(jīng)驗的客戶重新定位潛在消費者。

二、輪播廣告基礎(chǔ)限制

雖然輪播廣告有很多花式玩法，但Facebook對輪播廣告也有很多限制，并不是隨心所欲地想加多少圖片和視頻就能加多少。

店小匠為大家歸納輪播廣告具體的需求如下：

輪播廣告素材形式：圖片或視頻

圖片文件類型：jpg或png

視頻文件類型：推薦MP4或MOV

輪播素材數(shù)量：2～10

素材標(biāo)題：25至40個字符

素材說明：20個字符

鏈接網(wǎng)址：必填

Facebook輪播視頻時長：240分鐘以內(nèi)

輪播廣告作為一種廣告形式，在不同的版位時，以上標(biāo)準(zhǔn)也會有略微差別。

比如：輪播素材數(shù)量一般情況下最大是10，但在動態(tài)廣告下的輪播格式廣告在移動設(shè)備上能設(shè)置200張素材；

又比如：輪播廣告視頻素材控制在240分鐘以內(nèi)就好，但若是Instagram Feed版位，這一要求變?yōu)榱?0秒。

雖然官方硬性標(biāo)準(zhǔn)和版位相關(guān)，但店小匠對大家有個無關(guān)版位的非官方要求：減少輪播廣告圖片素材中的文字比例。

如果圖片素材有超過20％的文字，F(xiàn)acebook可能會減少這條輪播廣告的投放。以下就是錯誤案例：

三、如何投放輪播廣告

知道以上輪播廣告的基礎(chǔ)信息，我們就可以開始投放輪播廣告，為品牌獨立站進行引流了。

進入Ads Manager后，先設(shè)定此次投放的目標(biāo)。

通過定義受眾群體，展示位置和預(yù)算來創(chuàng)建廣告集。

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FB終極受眾分析工具--Audience Insights

Facebook廣告投放這么精準(zhǔn)，大佬們都知道的人群定位法

選擇“輪播”形式廣告后，進入“廣告創(chuàng)意”部分。在這里我們要對輪播廣告進行設(shè)定。

-通過“+”按鈕可以選擇添加所需的素材數(shù)；

-每張素材下都需要上傳素材、撰寫標(biāo)題、填寫報價、設(shè)置跳轉(zhuǎn)鏈接、精心布置號召性按鈕；

-屏幕右側(cè)可以實時看到廣告的樣子。

四、投輪播廣告優(yōu)勢

一則好的輪播廣告可以用多種方式吸引人們的注意力，玩法和創(chuàng)意一直在不斷創(chuàng)新中。

Facebook也表示，輪播廣告可以幫助賣家將單次轉(zhuǎn)換費用降低30-50％，將單次點擊費用降低20-30％。

除此之外，店小匠最看重的就是Facebook輪播廣告自動優(yōu)化。

在Ads Manager內(nèi)，有一個選項可以讓Facebook自動將效果最佳的素材放在最前面。

（注意：此功能僅適用于Facebook News Feed，Instagram Feed和Instagram Stories）

店小匠提示：輪播廣告有順序之分時，不建議勾選此選項。

如果將這個功能與Shoplazza店匠推出的商品置頂插件聯(lián)合使用，讓消費者直接通過效果最好的素材點擊進入獨立站落地頁，并一眼看到感興趣的商品...估計效果不要太好！

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五、最佳實踐寶典

其實在前面文章的介紹中，店小匠已經(jīng)為大家把很多細節(jié)要點前置了，

無論是素材中文字部分要少于20%，還是點擊自動優(yōu)化，還是各種各樣的精巧創(chuàng)意，都是廣告優(yōu)化師們創(chuàng)建一條優(yōu)秀輪播廣告需要考慮的事情。

除此之外，店小匠在最后為大家補充三個tips：

-讓首位的圖片&視頻給人留下深刻印象；

-突出顯示類別中最暢銷的產(chǎn)品；

-不要忽略描述性文字，無論是標(biāo)題還是說明文本，始終要與素材或產(chǎn)品相關(guān)。

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