AppsFlye CEO 來信 | 隱私至上時代，擁抱App Store經(jīng)濟的新變化

6月22日WWDC 2020全球開發(fā)者大會期間，Apple宣布今年下半年發(fā)布iOS 14操作系統(tǒng)，新的隱私條款也會隨之采用。我們作為ASA（Apple Search Ads）合作伙伴，見證了Apple為創(chuàng)建用戶友好和隱私第一的移動生態(tài)所做的努力。iOS 14測試版本發(fā)布后，隱私條款還會不斷升級更新，我們相信這一改變將對我們的客戶、合作伙伴和移動經(jīng)濟產(chǎn)生意義深遠的影響。

在用戶數(shù)據(jù)隱私保護方面，AppsFlyer與Apple具有高度一致的負責(zé)態(tài)度與行動。我們也在技術(shù)上有充分準(zhǔn)備，即使沒有某些標(biāo)識符，仍將為客戶提供精準(zhǔn)的歸因解決方案，同時將用戶隱私置于核心。

Apple創(chuàng)建的App Store改變了移動經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。當(dāng)時，應(yīng)用開發(fā)者面臨移動歸因與廣告效果衡量的挑戰(zhàn)，無法解讀用戶并進一步提升用戶體驗。許多人認為，歸因無從下手也不可能實現(xiàn)，而我們將“不可能”變?yōu)椤翱赡堋薄?011年，AppsFlyer應(yīng)運而生，很快移動歸因與廣告衡量成為了行業(yè)生態(tài)中必不可少的組成部分，也成為了整個應(yīng)用生態(tài)得以繁榮的前提。漸漸地，廣告平臺愈發(fā)復(fù)雜，行業(yè)不斷變化，比如Apple曾經(jīng)推出兩項重大舉措：停用UDID和MAC地址，這給準(zhǔn)確歸因帶來挑戰(zhàn)。廣告平臺的調(diào)整也驅(qū)使我們不斷發(fā)展出一套測量方法，既幫助應(yīng)用開發(fā)者精準(zhǔn)歸因、持續(xù)增長，也將用戶隱私與數(shù)據(jù)安全置于核心地位。業(yè)態(tài)越復(fù)雜，AppsFlyer傳遞的價值就越多。

歸因，即通過量化用戶生命周期，為終端用戶價值提供數(shù)據(jù)參考。沒有歸因，應(yīng)用開發(fā)者如何知道是否為用戶帶來價值？沒有歸因，開發(fā)者如何提升應(yīng)用表現(xiàn)和用戶體驗？歸因是開啟移動營銷的鑰匙。沒有準(zhǔn)確歸因，營銷人員如同被遮蔽了雙眼，缺失后續(xù)優(yōu)化的指引，終端用戶的體驗自然不佳。

iOS端的應(yīng)用開發(fā)者可獲取上百億廣告收入，這些收入再被投回到產(chǎn)品開發(fā)，性能提升和產(chǎn)品推廣。10年前我被這一可持續(xù)的完整生態(tài)所吸引，直到今天仍在全身心投入其中。沒有歸因或準(zhǔn)確歸因的缺失，意味著應(yīng)用開發(fā)者無從衡量變現(xiàn)，收入則有可能被無意義地消耗殆盡。

新冠疫情成為新常態(tài)的當(dāng)下，變化與挑戰(zhàn)可以成為機遇、成為創(chuàng)新的火花。我們的團隊、整個移動生態(tài)都會因此獲得新生的機會。思考如何應(yīng)對挑戰(zhàn)的同時，我對這些新鮮的機會感到非常興奮。我們現(xiàn)有的產(chǎn)品能夠源源不斷地提供價值，持續(xù)為應(yīng)用開發(fā)者和營銷人員賦能，與此同時一系列的創(chuàng)新項目也在孵化當(dāng)中。

作為全球歸因領(lǐng)導(dǎo)者，我們堅持客戶至上，維護應(yīng)用生態(tài)的價值觀。我們致力于與Apple以及移動行業(yè)所有參與者共同創(chuàng)建更好的解決方案，幫助應(yīng)用開發(fā)者實現(xiàn)業(yè)務(wù)增長和更全面的隱私保護，建立品牌信任。我們近期將組織專家圓桌會議，與應(yīng)用開發(fā)者、營銷人員、廣告平臺、代理、歸因平臺以及商業(yè)領(lǐng)袖一同參與到討論中，為我們共同的愿景——打造隱私安全的應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)獻計獻策。

擁抱行業(yè)變化與挑戰(zhàn)，不斷創(chuàng)新，才成就了今天的AppsFlyer。歷經(jīng)變化，才有進步，我們向來是在挑戰(zhàn)的磨礪中蓬勃生長。在此我向我們的客戶保證，我們定會攜手共度挑戰(zhàn)。

正如Apple創(chuàng)始人喬布斯所言，“與其沉湎過去，不如展望未來”。