2024 亞洲市場(chǎng)移動(dòng) App 營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀報(bào)告

全球來(lái)看，排名前五位的應(yīng)用出口國(guó)分別是中國(guó)、印度、日本、越南和印度尼西亞。中國(guó)處于領(lǐng)先地位，推動(dòng)了大部分出口增長(zhǎng)，其他國(guó)家也在積極擴(kuò)展全球市場(chǎng)。

付費(fèi)安裝可分為三類：應(yīng)用在本地市場(chǎng)、亞洲其他市場(chǎng)和亞洲以外地區(qū)的安裝。從付費(fèi)安裝量來(lái)看，澳大利亞應(yīng)用在非亞洲英語(yǔ)國(guó)家市場(chǎng)表現(xiàn)出色。越南、中國(guó)和韓國(guó)的應(yīng)用出海范圍十分廣泛（盡管中國(guó)國(guó)內(nèi)安裝量未被統(tǒng)計(jì)），而日本、菲律賓、印度尼西亞和印度則更側(cè)重于本土市場(chǎng)。

亞洲應(yīng)用的廣告支出在全球廣告支出總額中占據(jù)了超過(guò) 20% 的份額。數(shù)據(jù)顯示，亞洲應(yīng)用不僅專注于亞洲市場(chǎng)，還積極拓展價(jià)值更高的西方市場(chǎng)，以及拉丁美洲、非洲等發(fā)展中地區(qū)。

此外，廣告支出的分配也體現(xiàn)出品類間的差異。非游戲類應(yīng)用超一半的廣告支出集中在亞洲，而游戲類應(yīng)用的受眾則更為廣泛，遍布全球。

將應(yīng)用內(nèi)廣告（IAA）和應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)（IAP）相結(jié)合幾乎已成為大勢(shì)所趨。游戲領(lǐng)域混合變現(xiàn)模式的占比從 36% 升至 43%，這一增長(zhǎng)與全球走勢(shì)保持一致。但需注意的是，亞洲非游戲類應(yīng)用（實(shí)用工具類、娛樂(lè)類以及照片/視頻）對(duì) IAA 的依賴程度依然較高。

亞洲最常見(jiàn)的欺詐類型依然是機(jī)器人攻擊，點(diǎn)擊撞庫(kù)也仍是困擾廣告主的常見(jiàn)作弊手段。此外，媒體造假這一新出現(xiàn)的作弊活動(dòng)也在不斷增加。

然而，不同類型的應(yīng)用面臨著不同程度的風(fēng)險(xiǎn)。不論是在亞洲還是全球范圍內(nèi)，游戲類應(yīng)用都借助了先進(jìn)且卓有成效的防護(hù)措施。非游戲類應(yīng)用，尤其是金融領(lǐng)域的應(yīng)用，則因較高的獲客成本（CPA）和龐大的業(yè)務(wù)量成為作弊者的主要目標(biāo)。