2024 亞洲市場移動 App 營銷現(xiàn)狀報告

全球來看，排名前五位的應用出口國分別是中國、印度、日本、越南和印度尼西亞。中國處于領先地位，推動了大部分出口增長，其他國家也在積極擴展全球市場。

付費安裝可分為三類：應用在本地市場、亞洲其他市場和亞洲以外地區(qū)的安裝。從付費安裝量來看，澳大利亞應用在非亞洲英語國家市場表現(xiàn)出色。越南、中國和韓國的應用出海范圍十分廣泛（盡管中國國內安裝量未被統(tǒng)計），而日本、菲律賓、印度尼西亞和印度則更側重于本土市場。

亞洲應用的廣告支出在全球廣告支出總額中占據(jù)了超過 20% 的份額。數(shù)據(jù)顯示，亞洲應用不僅專注于亞洲市場，還積極拓展價值更高的西方市場，以及拉丁美洲、非洲等發(fā)展中地區(qū)。

此外，廣告支出的分配也體現(xiàn)出品類間的差異。非游戲類應用超一半的廣告支出集中在亞洲，而游戲類應用的受眾則更為廣泛，遍布全球。

將應用內廣告（IAA）和應用內購買（IAP）相結合幾乎已成為大勢所趨。游戲領域混合變現(xiàn)模式的占比從 36% 升至 43%，這一增長與全球走勢保持一致。但需注意的是，亞洲非游戲類應用（實用工具類、娛樂類以及照片/視頻）對 IAA 的依賴程度依然較高。

亞洲最常見的欺詐類型依然是機器人攻擊，點擊撞庫也仍是困擾廣告主的常見作弊手段。此外，媒體造假這一新出現(xiàn)的作弊活動也在不斷增加。

然而，不同類型的應用面臨著不同程度的風險。不論是在亞洲還是全球范圍內，游戲類應用都借助了先進且卓有成效的防護措施。非游戲類應用，尤其是金融領域的應用，則因較高的獲客成本（CPA）和龐大的業(yè)務量成為作弊者的主要目標。