終于等到你！AppsFlyer重磅發(fā)布《廣告平臺(tái)綜合表現(xiàn)報(bào)告》第十二版

AppsFlyer《廣告平臺(tái)綜合表現(xiàn)報(bào)告》第十二版來(lái)啦！是不是期待已久？最新版報(bào)告覆蓋2020年下半年海量行業(yè)數(shù)據(jù)，構(gòu)建了留存、IAP、IAA、再營(yíng)銷和增長(zhǎng)5大指數(shù)，按照國(guó)家與地區(qū)及應(yīng)用類別高度細(xì)分，總計(jì)呈現(xiàn)850個(gè)細(xì)分榜單！Apple隱私新規(guī)生效在即，渠道排名有何變化？快來(lái)一探究竟吧！

以下是本次報(bào)告的的部分核心結(jié)論：

01

Apple ATT框架生效在即，iOS買(mǎi)量?jī)r(jià)格高漲，主流渠道iOS端安裝下滑

Apple此前宣布，將在2021年春正式啟用ATT框架（App Tracking Transparency），這將對(duì)移動(dòng)營(yíng)銷生態(tài)帶來(lái)重大影響。廣告平臺(tái)綜合表現(xiàn)排名同樣會(huì)出現(xiàn)變動(dòng)，第十二版報(bào)告顯示ATT的影響已經(jīng)出現(xiàn)——全球自然安裝中iOS份額沒(méi)有變化，投放廣告的應(yīng)用數(shù)量同樣保持不變，但非自然安裝中iOS份額卻下降20%，這意味著營(yíng)銷人員在iOS側(cè)的投入減少。相比之下，Android端的非自然安裝呈現(xiàn)相反趨勢(shì)，同比增長(zhǎng)6％。

非自然安裝的下滑，主要來(lái)源于2020年下半年CPI的躍升，漲幅達(dá)到30%，同期Android端CPI僅上漲10%。為何iOS價(jià)格高漲？主要有以下兩方面原因：

1.關(guān)于隱私的討論持續(xù)發(fā)酵，終端用戶也更加關(guān)注隱私保護(hù)。尤其是2020年6月Apple宣布推出ATT后。數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年iOS用戶中開(kāi)啟LAT的比例為23%，下半年該數(shù)字上漲到32%，提升四成。對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)，提供IDFA的用戶缺失，高質(zhì)量用戶更難尋找，從而導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)營(yíng)銷成本的走高。

2.新冠疫情加速了傳統(tǒng)企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，而已有的行業(yè)玩家持續(xù)布局激進(jìn)的營(yíng)銷策略。

2020年下半年，排名前20的媒體渠道中，至少有17家iOS端安裝量下滑；自歸因平臺(tái)和非自歸因平臺(tái)均受到影響。相比于第十一版，這17家媒體渠道帶來(lái)的iOS安裝量平均減少了25%。從榜單的表現(xiàn)來(lái)看，依賴iOS的渠道更容易受到影響。

與此同時(shí)，Apple Search Ads（后文簡(jiǎn)稱ASA）在全球iOS端榜單中保持強(qiáng)勁增勢(shì)，在實(shí)力榜單排名第二，規(guī)模榜單排名第三?？傮w來(lái)看，由于諸多玩家紛紛在iOS端下滑，ASA在iOS端應(yīng)用安裝份額躍升了34%。

02

Google繼續(xù)登頂全球留存指數(shù)實(shí)力榜單,

Facebook質(zhì)量更高

移動(dòng)廣告平臺(tái)雙巨頭爭(zhēng)霸，這一次Google繼續(xù)超越Facebook登頂全球留存指數(shù)實(shí)力榜單榜首。上一版排名中（2020年上半年），Google與Facebook實(shí)力得分分別為69與68；第十二版中（2020年下半年），Google與Facebook實(shí)力得分分別為69與64。

十二版中，Google的全球非自然安裝份額增長(zhǎng)15%，主要?dú)w功于Google在印度等新興國(guó)家Android端的增長(zhǎng)。

同期Facebook的安裝份額減少10%，主要是由于iOS端失地較多。第十二版中，社交媒體巨頭Facebook在全球iOS端綜合實(shí)力排名第一（實(shí)力榜單與量級(jí)榜單均為第一），但相比第十一版有所減弱，特別是在北美和西歐等iOS設(shè)備主導(dǎo)的市場(chǎng)。

但是，F(xiàn)acebook仍然擁有更高的質(zhì)量。它在所有指數(shù)平均實(shí)力榜單中排名第二，第十二版中Facebook留存得分較Google高出16%，主要體現(xiàn)在Android端和非游戲領(lǐng)域。iOS端游戲榜單中Facebook仍然是榜首，不過(guò)Google正逐步縮小差距。

Facebook的高質(zhì)量也體現(xiàn)在IAP指數(shù)榜單中，這一指數(shù)考察了付費(fèi)用戶比。Facebook和Google的實(shí)力得分均有20%提升，但Facebook能帶來(lái)大規(guī)模、更高付費(fèi)比例的高價(jià)值用戶，這個(gè)角度看更勝一籌。

03

報(bào)告其他關(guān)鍵結(jié)論包括

·游戲領(lǐng)域激戰(zhàn)，Unity Ads攀登至新高度，ironSource躋身iOS端游戲榜單前三名

·TikTok for Business在iOS端游戲領(lǐng)域顯著增長(zhǎng)

·Snap進(jìn)入非游戲應(yīng)用實(shí)力榜單前五

·Digital Turbine是第十二版報(bào)告中增速最快的媒體渠道，應(yīng)用安裝份額激增690%

·還有更多……