ATT生效后關(guān)鍵趨勢報(bào)告｜活躍用戶授權(quán)比率達(dá)40%，iOS 14.5安裝率僅有12%

ATT上線兩周，采用率、用戶授權(quán)比率、iOS 14.5安裝率有何變化？AppsFlyer持續(xù)關(guān)注ATT上線后行業(yè)變化，第一時(shí)間為營銷人員分享《ATT生效后關(guān)鍵趨勢報(bào)告》，分領(lǐng)域、國家與地區(qū)呈現(xiàn)最新行業(yè)洞察。

本周用戶ATT授權(quán)比率及iOS 14.5安裝率有所上升，更多的數(shù)據(jù)也讓我們新增了以下數(shù)據(jù)維度：

·用戶授權(quán)比率拆分為活躍用戶vs.安裝用戶，查看不同類型用戶的授權(quán)情況

·“受限制”設(shè)備比率，即無法獲取IDFA的設(shè)備比重

最新數(shù)據(jù)變化

活躍用戶授權(quán)比率為40%

根據(jù)AppsFlyer最新數(shù)據(jù)研究顯示，活躍用戶的授權(quán)比率更高，因?yàn)榛钴S用戶對(duì)于應(yīng)用更熟悉，信任度更高，傾向于允許應(yīng)用“追蹤”以優(yōu)化廣告效果?；钴S用戶授權(quán)比率為40%，略高于36%的安裝用戶授權(quán)比率。

全球“受限制”設(shè)備比率為16%

全球“受限制”設(shè)備比率為16%。通過全球市場的橫向比較，我們看到日本“受限制”設(shè)備比率較高為28%，緊接著是韓國（20%）。美國“受限制”設(shè)備比率為16%，比率最低的兩個(gè)國家是沙特阿拉伯和越南，均為10%。

ATT執(zhí)行率呈現(xiàn)緩慢上升

截止到5月12日僅有15%的應(yīng)用開發(fā)者采用ATT（第一周ATT采用率為13%)，ATT執(zhí)行率呈現(xiàn)緩慢上升。同時(shí)，僅有12%的用戶升級(jí)到iOS 14.5（第一周僅有8%）。

各應(yīng)用類型轉(zhuǎn)化值配置方式不同

專注于打造用戶轉(zhuǎn)化路徑的應(yīng)用，比如電商和金融應(yīng)用就非常關(guān)注用戶的注冊(cè)行為，主要使用轉(zhuǎn)化值配置中的“事件”模式，“事件”模式比率分別達(dá)到69%和64%。另外，77%的游戲應(yīng)用選擇了“收入”模式。游戲應(yīng)用主要采用“收入”模式來衡量用戶價(jià)值，因?yàn)橛螒驊?yīng)用主要依靠極少數(shù)量的極高價(jià)值用戶變現(xiàn)，即鯨魚用戶。

目前市場仍有許多不確定因素，大部分應(yīng)用仍在觀望市場反應(yīng)。為了便于營銷人員充分掌握數(shù)據(jù)洞察、及時(shí)了解行業(yè)變化，全球歸因領(lǐng)導(dǎo)者AppsFlyer將持續(xù)提供數(shù)據(jù)洞察，本報(bào)告每周更新，更多精彩內(nèi)容請(qǐng)點(diǎn)擊閱讀原文查看！

iOS 14歸因線上學(xué)院

2021年6月2日，AppsFlyer產(chǎn)品及營銷專家將為廣大營銷人員首次針對(duì)報(bào)告作出全面解讀，分享自iOS 14.5上線以來的ATT關(guān)鍵數(shù)據(jù)指標(biāo)的趨勢與洞察，并詳細(xì)介紹AppsFlyer全方位的iOS 14歸因解決方案及最佳實(shí)踐。