干貨來啦｜“剁手”狂歡前，《2021電商App營銷現(xiàn)狀報告》請查收

雙十一購物狂歡節(jié)來臨之際，AppsFlyer重磅發(fā)布《2021電商App營銷現(xiàn)狀報告》，描繪全球移動電商行業(yè)的關(guān)鍵趨勢，全面助力電商應(yīng)用營銷人員。

身處隱私至上的營銷新時代內(nèi)，應(yīng)用追蹤透明度框架（AppTrackingTransparency，下文簡稱ATT）和SKAdNetwork歸因機制，徹底改變了以往的營銷活動衡量模式。此外，新冠疫情對于消費者行為造成了不可逆轉(zhuǎn)的影響。此次報告的數(shù)據(jù)樣本涵蓋了650個App，共計45億安裝與250億再營銷轉(zhuǎn)化，將放眼全球，為營銷人員揭示移動電商App呈現(xiàn)出最新的發(fā)展態(tài)勢。

全球市場關(guān)鍵趨勢

亞太地區(qū)關(guān)鍵趨勢

印度移動電商實現(xiàn)巨大增長

2021年第二季度較去年同期，印度市場總安裝量翻了三倍。安卓端貢獻較多安裝量，iOS端安裝量基本持平。此外，印度電商App營銷人員在居家隔離期間持續(xù)發(fā)力，促使印度電商保持增長勢頭。2021年7月較2月，非自然安裝增長了118%。

新加坡在付費用戶占比領(lǐng)先于其他市場

各個國家強制執(zhí)行的社交隔離政策，進一步催化了數(shù)字領(lǐng)域新的消費習(xí)慣與趨勢。即使是像新加坡這樣的發(fā)達(dá)市場，IAP收入較去年同期上漲五成。安卓端與iOS端IAP收入呈現(xiàn)類似趨勢：營銷人員在兩端生態(tài)中同時發(fā)力，果斷執(zhí)行新的營銷策略。

日本市場防作弊取得進展

日本營銷人員加強防作弊機制，2021年3月較去年同期，日本市場作弊安裝比率從76%降低至26.8%。