干貨來啦｜“剁手”狂歡前，《2021電商App營銷現(xiàn)狀報(bào)告》請(qǐng)查收

雙十一購物狂歡節(jié)來臨之際，AppsFlyer重磅發(fā)布《2021電商App營銷現(xiàn)狀報(bào)告》，描繪全球移動(dòng)電商行業(yè)的關(guān)鍵趨勢(shì)，全面助力電商應(yīng)用營銷人員。

身處隱私至上的營銷新時(shí)代內(nèi)，應(yīng)用追蹤透明度框架（AppTrackingTransparency，下文簡(jiǎn)稱ATT）和SKAdNetwork歸因機(jī)制，徹底改變了以往的營銷活動(dòng)衡量模式。此外，新冠疫情對(duì)于消費(fèi)者行為造成了不可逆轉(zhuǎn)的影響。此次報(bào)告的數(shù)據(jù)樣本涵蓋了650個(gè)App，共計(jì)45億安裝與250億再營銷轉(zhuǎn)化，將放眼全球，為營銷人員揭示移動(dòng)電商App呈現(xiàn)出最新的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

全球市場(chǎng)關(guān)鍵趨勢(shì)

亞太地區(qū)關(guān)鍵趨勢(shì)

印度移動(dòng)電商實(shí)現(xiàn)巨大增長

2021年第二季度較去年同期，印度市場(chǎng)總安裝量翻了三倍。安卓端貢獻(xiàn)較多安裝量，iOS端安裝量基本持平。此外，印度電商App營銷人員在居家隔離期間持續(xù)發(fā)力，促使印度電商保持增長勢(shì)頭。2021年7月較2月，非自然安裝增長了118%。

新加坡在付費(fèi)用戶占比領(lǐng)先于其他市場(chǎng)

各個(gè)國家強(qiáng)制執(zhí)行的社交隔離政策，進(jìn)一步催化了數(shù)字領(lǐng)域新的消費(fèi)習(xí)慣與趨勢(shì)。即使是像新加坡這樣的發(fā)達(dá)市場(chǎng)，IAP收入較去年同期上漲五成。安卓端與iOS端IAP收入呈現(xiàn)類似趨勢(shì)：營銷人員在兩端生態(tài)中同時(shí)發(fā)力，果斷執(zhí)行新的營銷策略。

日本市場(chǎng)防作弊取得進(jìn)展

日本營銷人員加強(qiáng)防作弊機(jī)制，2021年3月較去年同期，日本市場(chǎng)作弊安裝比率從76%降低至26.8%。