最新ATT關(guān)鍵趨勢(shì)報(bào)告｜iOS 14.5+采用率突破80%，F(xiàn)acebook SKAN空值率大幅改善

蘋果公司宣布啟用ATT框架已過去大半年。在此期間，蘋果再次宣布推出Private Relay（保密傳送），這是針對(duì)iOS 15 Safari瀏覽器用戶新推出的一項(xiàng)隱私保護(hù)服務(wù)，旨在加密用戶設(shè)備上的IP地址。

站在行業(yè)角度來(lái)看，我們不難發(fā)現(xiàn)：加強(qiáng)用戶隱私保護(hù)已成為大勢(shì)所趨，并將進(jìn)一步影響移動(dòng)營(yíng)銷生態(tài)圈。從業(yè)者也需要與時(shí)俱進(jìn)，在后IDFA時(shí)代做好準(zhǔn)備?；诖?，我們也在2022年繼續(xù)推出《ATT生效后關(guān)鍵趨勢(shì)報(bào)告》。

在最新版報(bào)告中，我們基于4000+執(zhí)行ATT框架的應(yīng)用，做出數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)更新（本次數(shù)據(jù)更新周期截止到2021年12月21日）。報(bào)告指出，ATT用戶授權(quán)比率在全球范圍內(nèi)達(dá)到46%，iOS 14.5用戶采用率已達(dá)到82%。以下是報(bào)告五大關(guān)鍵趨勢(shì)洞察，請(qǐng)查收：

01

廣告商在年末購(gòu)物季大幅增加廣告花費(fèi)

與11月的購(gòu)物高峰期一致，iOS端購(gòu)物應(yīng)用的廣告支出在11月的第一周到最后一周期間躍升250%，并在黑色星期五當(dāng)天達(dá)到峰值。在此期間，營(yíng)銷人員在iOS端上增加的花費(fèi)要比安卓端上的多一些，因此，iOS端的花費(fèi)比例上升20%。

02

旅行應(yīng)用因奧密克戎引發(fā)恐慌而遭受重創(chuàng)

旅行應(yīng)用在原本備受期待的購(gòu)物季預(yù)計(jì)會(huì)出現(xiàn)“高光時(shí)刻”，結(jié)果因?yàn)槿蛞咔榧觿?，表現(xiàn)平平。旅行應(yīng)用在iOS端同比減少27%廣告預(yù)算。此外，金融和生活方式的應(yīng)用也相應(yīng)減少36%和20%。

03

重度游戲和社交博彩應(yīng)用的轉(zhuǎn)化值配置呈現(xiàn)更多漏斗類型

根據(jù)AppsFlyer轉(zhuǎn)化值操作臺(tái)(Conversion Studio)上的數(shù)據(jù)，重度游戲和社博彩類的游戲應(yīng)用在轉(zhuǎn)化值方案中采用了更多漏斗組合。這類游戲應(yīng)用高度依賴應(yīng)用內(nèi)購(gòu)(IAP)變現(xiàn)方式，為新用戶首次購(gòu)買搭建了清晰的營(yíng)銷漏斗。

超過22%的重度游戲采用漏斗配置，而社交博彩應(yīng)用對(duì)漏斗配置的使用率增加了22%。中度和超休閑游戲應(yīng)用則呈相反趨勢(shì)，對(duì)漏斗配置的使用率分別下降21%和16%。

04

臉書的SKAN空值率大幅改善，同上次數(shù)值更新對(duì)比驟降65%

臉書的SKAdNetwork(SKAN)空值率在上一版本報(bào)告（數(shù)據(jù)截至到11月21日）中，躍升36%達(dá)到了12.4%，而該數(shù)值在接下來(lái)的兩周繼續(xù)攀升，達(dá)到了13.4%。

不過，我們也發(fā)現(xiàn)臉書似乎為難以捉摸的隱私閾值找到了解決方法，就在推出SKAN廣告系列空值轉(zhuǎn)化模型報(bào)告后，僅僅兩周的時(shí)間，臉書的SKAN空值率便下跌75%，降為3.4%。

05

SKAdNetwork 3.0版本采用率達(dá)45%

蘋果公司在過去幾個(gè)月持續(xù)更新SKAdNetwork版本，目前，45%的廣告平臺(tái)和渠道應(yīng)用選擇擁抱變化，更新到SKAdNetwork 3.0版本及以上版本，不過我們?nèi)匀话l(fā)現(xiàn)仍然有39%的廣告平臺(tái)和渠道應(yīng)用停留在2.2及以下版本。我們也建議相關(guān)廣告平臺(tái)和渠道將應(yīng)用升級(jí)到3.0版本，贏得更多安裝歸因，帶來(lái)更多收入。