請(qǐng)注意：AppsFlyer重磅推出《廣告平臺(tái)綜合表現(xiàn)報(bào)告》第十四版

全球營(yíng)銷衡量與體驗(yàn)管理平臺(tái)AppsFlyer今日正式發(fā)布《廣告平臺(tái)綜合表現(xiàn)報(bào)告》（第十四版）。

新版報(bào)告全面反映隱私新政對(duì)行業(yè)的整體影響。報(bào)告涵蓋2021年下半年的榜單排名，集中反映ATT上線對(duì)于iOS平臺(tái)及Android平臺(tái)、游戲及非游戲行業(yè)、SRN及非SRN平臺(tái)帶來(lái)的持續(xù)波動(dòng)。

作為Apple上線ATT框架后第一份最全解讀，最新版報(bào)告有哪些核心洞察？讓我們一探究竟：

SKAN指數(shù)再升級(jí)，

“變臉”成功的Meta斬獲榜首

為了快速應(yīng)對(duì)行業(yè)變化，我們?cè)诘谑鎴?bào)告中首次推出SKAN指數(shù)，引發(fā)業(yè)界廣泛討論。此次新版報(bào)告我們?cè)俅紊?jí)SKAN指數(shù)，針對(duì)應(yīng)用內(nèi)互動(dòng)（IAE）、應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)（IAP）以及應(yīng)用內(nèi)廣告變現(xiàn)（IAA）等維度，開(kāi)發(fā)顆粒度更高的細(xì)分榜單。

“變臉”成功的Meta在上一版本的指數(shù)屈居第二，而此次Meta重奪榜首，四個(gè)指數(shù)登頂其中三個(gè)，統(tǒng)領(lǐng)非游戲IAE、游戲與非游戲IAP實(shí)力榜單。

穩(wěn)坐SKAN指數(shù)頭把交椅的Meta不斷調(diào)整應(yīng)對(duì)SKAdNetwork機(jī)制的內(nèi)部體系，幫助廣告主在iOS側(cè)取得更好的營(yíng)銷效果。

Meta稱霸SKAN指數(shù)已是不爭(zhēng)事實(shí)，但是ATT框架上線后，廣告主決策所需數(shù)據(jù)受限于聚合層級(jí)，這仍然對(duì)Meta構(gòu)成不小的挑戰(zhàn)。ATT上線之前，Meta因其帶來(lái)高量級(jí)、高質(zhì)量用戶的能力，長(zhǎng)期主導(dǎo)iOS側(cè)各大榜單；后ATT時(shí)代，授權(quán)彈窗的iOS用戶數(shù)量緩慢爬升、未授權(quán)用戶仍占大多數(shù)，Meta在規(guī)模榜單中各項(xiàng)數(shù)據(jù)遠(yuǎn)不及ATT前的同期水平。

廣告平臺(tái)排位持續(xù)波動(dòng)，

游戲行業(yè)震感尤為強(qiáng)烈

Apple推出的ATT框架對(duì)App營(yíng)銷的影響，可以比肩其對(duì)移動(dòng)媒體帶來(lái)的沖擊。

新版報(bào)告將iOS 14.5上線前后的《廣告平臺(tái)綜合表現(xiàn)報(bào)告》進(jìn)行對(duì)比后發(fā)現(xiàn)，共有不超過(guò)29家媒體渠道的排位上下浮動(dòng)至少2位，有20家媒體渠道的排位上下浮動(dòng)至少3位，這其中包括Meta、Google等SRN與非SRN等進(jìn)入前十的媒體渠道。

雖然iOS側(cè)震感更為強(qiáng)烈，ATT生效對(duì)Android側(cè)也帶來(lái)了實(shí)質(zhì)性影響。將2021年下半年與2020年下半年數(shù)據(jù)進(jìn)行同期對(duì)比顯示，近25%預(yù)算從iOS流向Android。

其中，游戲App在iOS與Android雙側(cè)的預(yù)算傾斜最為顯著，而曾經(jīng)極為關(guān)注用戶層級(jí)數(shù)據(jù)的媒體，在聚合數(shù)據(jù)為主流的新語(yǔ)境下，不得不全面改寫(xiě)平臺(tái)算法。有些廣告平臺(tái)較其他平臺(tái)響應(yīng)更快、調(diào)整更敏捷，由此在媒體渠道側(cè)構(gòu)筑了更多不確定性。

Google依舊引領(lǐng)Android側(cè)

多項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)榮獲桂冠

在歷年排名中，Google與Meta之爭(zhēng)一直是榜單的亮點(diǎn)之一。在此次報(bào)告中，Google在Android側(cè)表現(xiàn)依然可圈可點(diǎn)：在傳統(tǒng)的全球綜合實(shí)力與規(guī)模榜單蟬聯(lián)榜首。在IAA與IAP榜單同樣獲得實(shí)力與規(guī)模榜單雙料冠軍。

Meta雖然是再營(yíng)銷指數(shù)榜單長(zhǎng)久以來(lái)的擂主,Google成功實(shí)現(xiàn)反超，成為全球市場(chǎng)的新晉冠軍。從熱點(diǎn)區(qū)域來(lái)看，Meta在亞太市場(chǎng)、拉美市場(chǎng)的Android側(cè)優(yōu)勢(shì)依舊明顯，獲得榜首。

iOS側(cè)對(duì)Google來(lái)說(shuō)仍處于開(kāi)疆拓土的階段。盡管SKAN框架采用率緩慢爬升，Google仍然能夠在非游戲應(yīng)用IAE與IAP指數(shù)實(shí)力榜單排名第三。

Apple蟬聯(lián)iOS側(cè)實(shí)力與規(guī)模雙榜冠軍，

Unity Ads持久發(fā)力

Apple Search Ads（ASA）憑借先天優(yōu)勢(shì)逐步崛起。在上一榜單中，ASA在iOS側(cè)成為綜合表現(xiàn)指數(shù)雙榜冠軍，本次榜單中，ASA持續(xù)發(fā)力，依舊蟬聯(lián)實(shí)力與規(guī)模榜單的冠軍寶座。

同樣值得一提的還有Unity Ads。在SKAN指數(shù)榜單中，Unity Ads在游戲IAA中排名第二。在傳統(tǒng)指標(biāo)中，Unity Ads在綜合表現(xiàn)指數(shù)全球?qū)嵙Π駟闻c規(guī)模榜單分列二三；在iOS側(cè)IAP實(shí)力榜單與規(guī)模榜單分列二三；在iOS側(cè)和Android側(cè)IAA實(shí)力榜單與規(guī)模榜單穩(wěn)居第二。

中國(guó)廣告平臺(tái)繼續(xù)開(kāi)疆拓土，

持續(xù)爭(zhēng)奪海外熱門(mén)市場(chǎng)

通過(guò)增長(zhǎng)榜單，我們依舊發(fā)現(xiàn)中國(guó)平臺(tái)持續(xù)霸占增長(zhǎng)指數(shù)榜單，今年全球前三甲均來(lái)自中國(guó)廣告主。

Bigo Ads從“領(lǐng)跑中國(guó)”到“領(lǐng)跑全球”實(shí)現(xiàn)華麗蛻變。在上一榜單中，Bigo Ads是全球市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的中國(guó)平臺(tái)，位居第二；在新版報(bào)告中，Bigo Ads再創(chuàng)佳績(jī)，躍升至榜單冠軍。

AppsFlyer最新版增長(zhǎng)指數(shù)

在中國(guó)企業(yè)出海熱潮的大環(huán)境下，目前沒(méi)有一個(gè)“放之四海而皆準(zhǔn)”的方法。針對(duì)不同的市場(chǎng)和環(huán)境，企業(yè)往往需要經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的摸索。

我們發(fā)現(xiàn)，傳音控股上一榜單在東南亞、印度次大陸地區(qū)增長(zhǎng)顯著，本次榜單在北美地區(qū)晉升第八。大宇無(wú)限上一榜單在拉美地區(qū)增長(zhǎng)顯著，本次在印度次大陸地區(qū)首次出現(xiàn)。

作為曾經(jīng)增長(zhǎng)榜單的?？?，TikTok For Business在SKAN指數(shù)排行榜表現(xiàn)依然亮眼，以強(qiáng)勁優(yōu)勢(shì)在非游戲IAE的規(guī)模和實(shí)力雙榜占據(jù)第二。

此外，TikTok For Business在重度及模擬游戲方面效果超群，取得了游戲IAP實(shí)力榜單第二名。

新版報(bào)告還有哪些亮點(diǎn)？

SKAN指數(shù)改版升級(jí)，涵蓋應(yīng)用內(nèi)互動(dòng)、應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)以及應(yīng)用內(nèi)廣告變現(xiàn)等維度

直面對(duì)比iOS側(cè)授權(quán)ATT用戶與非授權(quán)用戶

全面解析App投放、留存、再營(yíng)銷、增長(zhǎng)與深度解析Meta,Google,Apple Search Ads,TTFB,Snap,Unity Ads,ironSource等600多家媒體渠道