Branch宣布推出對 OTT 渠道的深度鏈接和歸因支持

很多品牌都已經把移動web、桌面設備和社交媒體，甚至是其他app納入到增長策略中。但是，您是否考慮過流媒體設備，甚至是游戲主機等OTT渠道呢？這些渠道也可以跨平臺幫助您增加用戶，提高您的增長效果。

為此，我們發(fā)布了支持OTT深度鏈接和歸因的產品。這款產品可以幫助您為用戶提供卓越的體驗，并在這些渠道上衡量您的營銷表現。在我們深入剖析這款產品前，我們來快速總結一下究竟什么是OTT，以及它的重要性：

什么是OTT？

Over-the-top(OTT)渠道是指通過互聯網提供的內容，主要是指通過互聯網（而不是有線網絡或廣播）傳輸的電視和視頻平臺。例如Netflix/Hulu、Roku、Apple TV和Amazon Fire等流媒體服務，其實就是指內置互聯網連接的智能電視。當然還包括具備流媒體功能和聯網功能的游戲平臺，例如Xbox和PlayStation。Skype、Spotify和WhatsApp等品牌也可以看作是OTT渠道，因為他們的內容是“繞過”互聯網運營商提供的。

OTT渠道的重要性

OTT渠道在跨平臺、跨設備營銷策略中的重要性越來越高。受疫情的影響，互聯網電視的使用量激增，即使在多國政府放松隔離和限制措施后，使用量仍然高于疫情前的水平。統計數據表明，使用聯網設備的家庭每個月的總觀看時長高達125億小時。鑒于用戶在OTT上花費的時間，營銷者可以利用這一巨大機遇，通過這一渠道實現增長。

盡管OTT帶來了很多機會，但是廣告主在如何真正通過OTT集成他們的營銷活動方面也面臨問題。傳統意義上，營銷者無法了解OTT營銷活動的效果，因此也就不知道預算流向哪里，也不清楚營銷活動是否奏效。由于沒有中立的歸因提供商幫助他們確認歸因數量、檢測欺詐和提供實時數據分析，這些問題一直困擾著營銷者。

Branch的OTT支持徹底顛覆了這一局面。我們可以幫助您為用戶打造一流的體驗，同時為跨OTT設備的營銷活動提供全面可視性。

Branch提供哪些OTT支持

我們對OTT的支持包括廣告歸因、app到app鏈接（包括延遲深度鏈接）和預安裝跟蹤。我們支持的設備有Roku、Amazon Fire TV、Apple TV、Android TV、Samsung TV、Xbox、LG、Panasonic等。

廣告歸因

我們提供的歸因可以幫助您衡量在Roku或Fire TV等平臺或使用OTT的其他app上運行的廣告的效果。您可以更好地了解OTT營銷活動的ROI，并參考其他營銷活動，對比活動效果。

我們支持下述活動的相同設備最后一次點擊歸因:

互動和安裝廣告:我們可以將安裝和轉化事件反向歸因到廣告展示和點擊。

app到app活動:我們對app之間的深度鏈接以及來自智能電視主屏幕或嵌入到其他app的鏈接帶來的安裝進行歸因。

轉化:我們可以將訂閱事件、登錄、查看、打開等事件反向歸因到用戶查看的最后一個廣告或點擊的Branch鏈接。

我們支持通過SDK對下述平臺進行歸因：

Roku

Amazon Fire TV

Apple TV

Android TV

我們支持通過服務器到服務器對Samsung TV、Xbox、LG和Panasonic進行歸因。我們還可以從大部分主流平臺上的客戶數據平臺轉發(fā)事件，并且可以為此處沒有列出的任意平臺添加S2S支持。有關技術實施的詳細信息，請參閱我們的文檔。

我們同時也支持跨設備廣告歸因。當我們發(fā)現用戶在桌面或移動設備上與廣告進行互動，接著在OTT設備上完成轉化時，我們會反向歸因到相應的廣告。

應用到應用鏈接，包括延遲深度鏈接

允許一個app中的用戶安裝其他app并直接訪問其中的內容。我們支持在Roku、Amazon Fire TV、Apple TV和Android TV上使用app到app鏈接和延遲深度鏈接。使用我們的服務器到服務器集成后，我們支持Samsung Smart TV等更多平臺。

比如，您正在從旗艦app為體育app推廣內容。用戶可以在您的旗艦app內點擊前往體育事件的Branch鏈接。如果安裝了體育app，用戶會被直接引導到體育app內的體育賽事。如果用戶沒有安裝，則他們會被引導到App Store或Play Store，用戶首次打開您的體育app時，會直接被引導到他們要查看的特定體育賽事。

通過OTT設備上的深度鏈接，您可以將用戶直接引導到相關內容，從而改善用戶體驗，增加轉化事件。避免用戶流失，提高安裝和轉化KPI。

注意，在啟用深度鏈接方面，各個平臺略有不同，因此如需了解與您的用例有關的技術細節(jié)，請訪問我們的文檔并聯系您的客戶成功經理。

預安裝跟蹤

我們的預安裝跟蹤支持可以幫助您跟蹤來自與合作伙伴設備打包的軟件的安裝?，F在，您可以輕松理解哪些app關聯到推動安裝的合作伙伴平臺。通過我們的SDK和服務器到服務器API調用，我們可以在所有平臺實現預安裝跟蹤—點擊此處，了解更多詳細信息。

結論

通過支持OTT渠道的深度鏈接和歸因，我們希望為您提供能夠滿足您需求的工具，幫助您更好地了解廣告表現，并打造無縫用戶體驗。要詳細了解您可以如何利用包含OTT渠道的跨平臺增長戰(zhàn)略，請立即聯系我們的銷售團隊。