出海精講 | Branch搶先支持SKAN 4.0

2022年10月底，SKAdNetwork 4.0正式發(fā)布，一系列好消息讓整個移動行業(yè)都為之振奮。SKAN 4.0讓移動營銷者有機會進一步優(yōu)化自己的營銷策略，但也帶來了一系列問題，例如：在舊版本SKAN的基礎上，Branch等移動衡量合作伙伴（MMP）計劃如何針對最近的變化為開發(fā)者提供支持。

2022年11月，我們宣布Branch已經開發(fā)了必要的組件，可以支持過渡到SKAN 4.0。我們更新了SDK，優(yōu)化了操作后臺的SKAN配置工具，在操作后臺提供了更強大的SKAN分析視圖，這些變化能夠幫助我們更深入地了解iOS用戶的信號。

在移動生態(tài)系統(tǒng)（包括廣告網盟）仍然需要為支持SKAN 4.0而努力的時候，Branch已經支持從舊版的SKAN無縫遷移到SKAN 4.0，幫助您輕松完成自己的工作。此外，您還可以輕松查看之前、現(xiàn)在和未來版本的SKAN數據。

保持業(yè)務連續(xù)性，支持安全回退到之前的SKAN版本至關重要，而且Branch客戶可以輕松了解更新他們的SKAN實現(xiàn)以支持SKAN 4.0，不用擔心發(fā)生中斷。隨著生態(tài)系統(tǒng)中的其他公司逐漸推出SKAN 4.0支持，您可以繼續(xù)照常運行自己的SKAN 2和SKAN 3營銷活動和轉化報告。

今天我們要從Branch客戶使用SKAN衡量iOS營銷活動的具體場景出發(fā)，探討這些變化。

Branch為SKAN 4.0提供了哪些新支持？

Branch為支持SKAN 4.0做出的調整可以分為三個主題：

1 SKAN配置：我們更新了SDK和操作后臺設置工具，例如我們的轉化價值映射工具。

2 基于SKAN的洞察：我們的操作后臺報告現(xiàn)在支持SKAN 4.0中的新數據顆粒度，包括粗粒度轉化價值和增加的渠道ID數字。

3 廣告投放和網盟集成：我們還更新了與廣告網盟的集成，以支持可以通過新的渠道ID數字發(fā)送到Branch的SKAN 4.0數據。

SKAN配置

我們一直在努力更新我們的平臺，以支持SKAN的功能，包括SDK更新和操作后臺的新配置選項。

更新了SKAN轉化價值映射工具

為了利用SKAdNetwork 4.0中新增的粗粒度轉化價值，廣告主需要將這些值映射到現(xiàn)有的App內事件。

如果使用Branch來管理您的SKAN轉化價值（最常用），現(xiàn)在您可以在操作后臺中利用更新后的SKAN轉化價值映射工具將粗粒度值分配給映射的事件。這樣可以幫助您更高效地了解和優(yōu)化所有SKAN版本中的營銷活動。

更棒的是，如果沒有分配粗粒度值，內置的功能邏輯則會自動發(fā)出提醒。

如果您沒有使用Branch來管理SKAN轉化價值（沒有直接實現(xiàn)SKAdNetwork功能或使用其他工具），我們建議您使用類似的邏輯來配置您的轉化價值映射。如果需要了解更多信息，請聯(lián)系您的Branch客戶成功經理。

可鎖定事件

根據新SKAN 4.0規(guī)范，Branch轉化映射頁面還可以指示哪些事件已“鎖定”。這意味著檢測到轉化事件時，可以觸發(fā)SKAN回傳，并“結束”當前的SKAN窗口。

如果用戶數量在衡量窗口內達到定義的閾值，并且您希望盡快觸發(fā)回傳，而不是等待更長的時間，讓用戶完成具有更高價值的轉化，則這樣做是有幫助的。

可錨定事件

可以提高和/或降低轉化價值是SKAN 4.0引入的一項靈活且實用的功能。但是，這項新功能也可能增加復雜性。為此，我們引入了“錨定最高值”選項，這樣有利于從舊版SKAN順利過渡到新版本。

啟用這項設置后，我們能夠保證您的映射中用戶完成的價值最高的事件就是發(fā)送給SKAN的事件。這就是目前SKAN 2和SKAN 3的運作方式。在SKAN 4.0中，我們默認保留了這項功能，以幫助客戶順利過渡到SKAN 4.0。

我們這樣做的主要目的是在不中斷的情況下繼續(xù)使用當前的SKAN配置，同時又能利用SKAN 4.0的新功能。

注意：禁用“錨定最高值”選項意味著發(fā)送到SKAN的事件將會是用戶在指定的回傳窗口內完成的最后一個事件，而不是價值最高的事件。

基于SKAN的洞察：

我們更新了操作后臺報告，以充分利用SKAN 4.0中更精細的數據，包括更加具體的轉化價值和渠道ID中額外的數字。細化顆粒度有利于提高營銷活動的效果和更好地分析營銷表現(xiàn)。

粗粒度轉化值

借助粗粒度轉化值，您可以了解哪些用戶對您的產品表現(xiàn)得更有興趣、購買意圖更高，即使您的營銷活動尚未達到獲取完整的細粒度轉化價值的條件。

現(xiàn)在，您可以在SKAdNetwork分析視圖中通過粗粒度轉化值查看聚合的事件和回傳數量。

渠道ID

舊版SKAN提供兩位數字的營銷活動（即營銷活動ID），SKAN 4.0現(xiàn)在改用了渠道ID，增加了兩位數字（最多四位數）。

增加的兩位數字可以幫助廣告網盟傳遞更多有關廣告活動的描述信息，支持對分析數據進行篩選和細化，例如按照地理位置、投放位置和廣告素材進行篩選。

即將上線：新回傳支持留存用戶群

在SKAN 4.0中，每位用戶的回傳次數可以按照延遲窗口從原來的1次增加到3次。我們正在努力對這些增加的回傳視圖進行迭代。目前，我們還更新了分析功能，讓您可以輕松了解用戶在安裝后的再次互動情況。

借助SKAN 4.0中的更多回傳，Branch客戶可以通過動態(tài)視圖更好地了解用戶在安裝App后的再次互動情況。

廣告投放和網盟集成：

Branch的另一項重點工作是更新與廣告網盟的集成，以支持SKAN 4.0允許發(fā)送到Branch的新數據。所有廣告網盟現(xiàn)在都需要更新自己的SKAN支持，不過不可能一蹴而就。這一步尚且存在爭議，大部分網盟目前還無法提供指導。

對于部分網盟，Branch已經開始通過API拉取聚合SKAN數據。在這些廣告網盟擴展他們的API后，我們將第一時間檢索所有可用數據。對于其他將單個SKAN回傳發(fā)送給Branch的其他網盟，我們將更新我們的集成，以支持基于渠道ID數字發(fā)送給Branch的更多數據。

完成這個過程需要時間，我們正在與積極推動SKAN 4.0采用的廣告主合作，并加快學習速度。除了為廣告網盟建設SKAN 4.0徽章認證流程外，Branch已經開始與Snap密切合作，努力實現(xiàn)端到端SKAN集成。

接下來會發(fā)生什么？

整個行業(yè)支持SKAN 4.0尚需一定時日。移動生態(tài)系統(tǒng)需要從不同的角度完成很多更新并提供更多支持，以完全適應SKAN 4.0帶來的變更。

不過不用擔心，Branch可以全程為您提供指導。我們正在加快步伐，盡快提供SKAN 4.0方面的進一步支持。除了幫助您了解漏斗上層事件的賦值方式（基于您的團隊自己定義的北極星KPI）外，未來我們還計劃幫助您自動處理SKAN轉化價值映射。

這只是我們在SKAN 4.0方面更新的開始。我們期待著與廣大客戶和合作伙伴充分利用SKAN 4.0的更多新功能。我們還在努力開發(fā)以用戶隱私為中心的下一代解決方案。敬請關注我們將在2023年發(fā)布的更多消息！

現(xiàn)在可以做些什么？

現(xiàn)在，Branch更新的SKAdNetwork 4.0功能已經可以開始使用，我們建議您：

·在接下來的幾個月中，在方便的時間更新Branch SDK，靜待廣告網盟開始支持SKAN 4。友情提示：整個生態(tài)系統(tǒng)全面支持SKAN 4.0需要幾個月時間。到那時候，您的Branch配置將需要進一步更新，您只需要耐心等待！

·思考一下如何將App內事件映射到用戶價值。通過可以提取到的數據，您已經可以開始預測客戶的生命周期價值。此外，您還可以開始利用新的轉化價值著手制定營銷策略。如需了解更多細節(jié)，請點擊“閱讀原文”，在廣告網盟支持推出前使用更新后的轉化值映射工具預先進行配置。