iOS 14專題 | Branch 成功完成程序化獲客 SKAdNetwork 測試

為IDFA后時代做好準備——Fyber、MOLOCO和Branch成功完成程序化獲客SKAdNetwork測試。

Apple在宣布從根本上改變iOS生態(tài)系統(tǒng)中的廣告相關隱私設置后不久，就發(fā)布了SKAdNetwork 2.0，即app安裝驗證框架的升級版本。SKAdNetwok 2.0在版本1.0的基礎增加了一些更有必要的數(shù)據參數(shù)，但是這一版本仍然要求需求方公司將其SDK集成到媒體的app中，才能接受SKAdNetwork回傳并驗證安裝，也就意味著整個程序化app生態(tài)系統(tǒng)仍然會處于不斷變化之中。

對于需求方平臺(DSP)，他們在很多主流app媒體的獲客策略中發(fā)揮重要作用，但沒有自己的SDK，而是需要依賴實時競價來訪問媒體并開展營銷活動，這項實現(xiàn)并沒有什么影響。

為程序化獲客解決SKAdNetwork問題——供應方、需求方和衡量方三方協(xié)作

為了保證程序化獲客能夠成功過渡到IDFA后時代，供應方、需求方和衡量方之間需要密切協(xié)作，三方都是成功實現(xiàn)SKAdNetwork和執(zhí)行廣告活動的關鍵。為此，F(xiàn)yber、MOLOCO和Branch團隊展開了合作，一起運行端到端測試，以確保價值鏈中的各個部分可以發(fā)送和接收必要的信號，從而為各自的客戶提供優(yōu)質服務。

Fyber——在供應側打下基礎

為了便于對營銷活動的執(zhí)行進行端到端測試，F(xiàn)yber開發(fā)了自助式DSP Test App，該APP支持DSP合作伙伴在Fyber的媒體資源上測試他們的集成和素材，并清晰顯示Fyber的SDK組件和行為。

Fyber產品副總裁Alon Golan表示，“Fyber在SDK和DSP Test App中啟用了iOS 14和SKAdNetwork支持，這是一個易于使用的沙盒環(huán)境，可以對iOS 14營銷活動開展端到端測試。合作伙伴可以核實能夠正確接收Apple的回傳數(shù)據，驗證可以正確定向上下文數(shù)據，并確認高級素材可以帶來高質量的用戶體驗?！?/span>

MOLOCO–需求方執(zhí)行

MOLOCO設置了一個針對自助式DSP Test App的營銷活動，并可以確認：

SKAdNetwork ID在Fyber提供給媒體的info.plist正確列出

競價流中可以正確識別SKAdNetwork競價請求

需要SKAdNetwork支持的競價回應正確轉發(fā)給Fyber，包括MOLOCO的編碼簽名，這樣可以優(yōu)化對廣告素材的渲染

可以正確接收來自Apple的SKAdNetwork回傳

MOLOCO銷售副總裁Thomas Shin表示，“MOLOCO清楚SKAdNetwork關乎未來，并且已經在與一些合作交易平臺和MMP合作，以確?？梢詼y試并支持SKAdNetwork回傳。這是一項特別的挑戰(zhàn)，因為需要廣告主、媒體、交易平臺、DSP和MMP多方同時做出改變。在Fyber的DSP Test App和Branch測試環(huán)境的幫助下，MOLOCO得以解決化繁為簡，構建端到端集成。我們將一同努力探索解決方案，幫助整個生態(tài)系統(tǒng)繼續(xù)進化，為即將到來的全新時代做好準備?！?/span>

測試成功后，MOLOCO開始向Fyber購買實時iOS 14流量，并可以成功接收SKAdNetwork回傳，然后逐步增加這一活動的數(shù)量。

Branch——打通整個營銷環(huán)路

為了支持這項測試的端到端實施，Branch為MOLOCO設置了接收SKAdNetwork回傳的測試環(huán)境。在收到發(fā)自MOLOCO的SKAdNetwork回收后，Branch可以驗證回傳確實已經完成，并且可以成功聚合和分析，支持使用Branch的營銷者集中查看SKAdNetwork數(shù)據，以發(fā)現(xiàn)優(yōu)化營銷活動的機會并調整在多個廣告渠道中的預算分配。

Branch總經理兼執(zhí)行副總裁Eric Stein表示，“Branch一直在努力打造更棒的客戶體驗，并利用更好的歸因來提供更加全面的衡量。在Branch達成使命，履行對最終客戶的承諾的過程中，合作伙伴一直都發(fā)揮著關鍵作用。在iOS14和IDFA即將帶來變革的時期，情況更是如此。我們與Moloco、Fyber以及廣告生態(tài)系統(tǒng)中的其他合作伙伴密切合作，無論是需求方、供應方，還是衡量方，我們將共同確保我們即將在2021年上市的解決方案能夠幫助客戶取得成功，并且滿足用戶在隱私方面的預期?！?/span>

Alon Golan補充說，“Fyber的技術專注于通過效率和規(guī)模效應幫助客戶和合作伙伴取得成功，但是有了Branch和MOLOCO團隊這樣有意愿又有能力的合作者，我們才可以達到最好的效果。要保證SKAdNetwork能夠在競價環(huán)境中正常運行，需求方、供應方和衡量方之間必須要無縫協(xié)作，我們期待著與生態(tài)系統(tǒng)中的更多合作伙伴一起努力，確保營銷者和媒體可以自信應對iOS 14?！?/span>

Fyber、MOLOCO和Branch之間的這次合作標志著支持SKAdNetwork的標準化解決方案的第一次成功執(zhí)行，也可以讓所有參與測試的公司都對我們充滿信心，相信我們能夠支持相應的客戶成功過渡到IDFA后時代。我們建議營銷者和媒體參與這種端到端測試，以確保自己已經做好準備，同時相信自己能夠成功實施SKAdNetwork，并且在提供亮眼的ROAS的同時實現(xiàn)持續(xù)變現(xiàn)。