Branch|iOS 14 歸因：您不能再坐以待斃

“我知道 iOS 14 可能會(huì)造成混亂。如果我們的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行一些更新，情況可能會(huì)好轉(zhuǎn)……但這僅僅眾多技術(shù)更新中的一個(gè)。雖然 iOS 14不斷在更新，但并沒有對我們的產(chǎn)品運(yùn)行造成太大影響。等等再采取應(yīng)對措施也無妨?！?/em>

不巧，這次情況有所不同。iOS 14.5 隨時(shí)都有可能推出，這并非是夸大即將發(fā)生的事情的嚴(yán)重性。如果您開展移動(dòng)廣告活動(dòng)，并且在 iOS 14.5 推出之前未曾采取一些基本措施， 那么您的移動(dòng)營銷堆棧很可能即將崩潰。

此時(shí)，將不再是重新配置一些追蹤鏈接或調(diào)整投標(biāo)策略就能恢復(fù)正常的情況了。在最壞的情況下，您將需要向您的執(zhí)行團(tuán)隊(duì)解釋為什么所有 iOS 績效營銷活動(dòng)突然被強(qiáng)制凍結(jié)一個(gè)月。

先讓我們回顧一下這個(gè)事情的來龍去脈：一月底，Apple 終于澄清了對 App 追蹤透明度政策的打算：iOS 上的設(shè)備級廣告追蹤需要征得用戶許可，若沒有得到用戶許可，Apple 的 SKAdNetwork (SKAN) 將是唯一選擇。

Apple 還表示將強(qiáng)制執(zhí)行 iOS 14.5。

我們現(xiàn)已進(jìn)入了本次更新的發(fā)布期，但是目前收集的各個(gè)信息都表明移動(dòng)圈的準(zhǔn)備工作仍然嚴(yán)重不足：

• 迄今為止，只有幾十個(gè)廣告平臺(tái)已經(jīng)開始使用 SKAdNetwork 進(jìn)行端到端的廣告活動(dòng)測試。如果不使用 SKAdNetwork，他們將完全不得不依賴傳統(tǒng)的歸因方法，而這種傳統(tǒng)的歸因方法將無法在 iOS 14.5 上繼續(xù)使用。

• 廣告商的情況未有好轉(zhuǎn)：根據(jù) Branch 的內(nèi)部數(shù)據(jù)，絕大多數(shù)廣告商尚未完成利用 SKAdNetwork 所需的步驟。這意味著他們?nèi)匀淮蛩阋揽吭O(shè)備級別的歸因，但是我們的數(shù)據(jù)顯示，大多數(shù)廣告商并沒有打算在其 App 中展示必要的許可收集工具（Apple 的 App 追蹤透明度框架）。

換句話說，如果沒有使用 SKAdNetwork 的能力，也沒有獲得用戶追蹤許可，那么大多數(shù) App 將在 iOS 14.5 上線后無法追蹤廣告驅(qū)動(dòng)的安裝。

目前的情況其實(shí)是可以理解的：Apple 公司提出的新歸因政策對績效營銷者來說是一場噩夢，因此除非絕對必要，大家并沒有任何推進(jìn)更新的動(dòng)機(jī)。再加上去年 9 月 Apple 模棱兩可的早期指導(dǎo)和無限期的實(shí)施延遲，就更讓大家找到了拖延的借口。

目前已到了最后緊要關(guān)頭。最后一搜救生艇即將起航，錯(cuò)過的人可能會(huì)在接下來的幾個(gè)月中遇到非常多的技術(shù)難題。隨著全球范圍內(nèi)對新冠病毒限制的放松以及經(jīng)濟(jì)刺激措施開始在美國出臺(tái)，這一時(shí)機(jī)尤為困難，因?yàn)樗赡芘c消費(fèi)者支出的增加同時(shí)發(fā)生。

下一步怎么做？

以下是我們的建議：

Apple 將在下個(gè)月某個(gè)時(shí)間發(fā)布 iOS 14.5 的公開版本。我們不確定具體發(fā)布日期，但大多數(shù) iOS 版本更新都有一個(gè)測試周期：在 30-50 天內(nèi)發(fā)布 4-6 個(gè)測試版本。此次測試周期已過了 28 天了：

來源

這意味著我們幾乎可以肯定會(huì)在 3 月看到 iOS 14.5 — 可能在第一周，也可能在月底。也有很多人認(rèn)為 會(huì)在 4 月初問世。Apple 不太可能再次推遲政策的實(shí)施，因?yàn)楣疽呀?jīng)在許多地方公開承諾要在 iOS 14.5 中實(shí)現(xiàn)這一改變。

我們的遺忘數(shù)據(jù)表明，iOS 用戶傾向于快速安裝新版本，這意味著我們有希望在最初幾周內(nèi)看到該版本的廣泛應(yīng)用。也可能比我們預(yù)期的更快，因?yàn)榱餍忻襟w平臺(tái)已經(jīng)發(fā)布了有關(guān)如何啟用新的 iOS 14.5 追蹤預(yù)防功能的指南。

也就是說，除非您確定已經(jīng)準(zhǔn)備好應(yīng)對 iOS 的更新，否則您將要應(yīng)對很多令人頭疼的技術(shù)問題。

您應(yīng)該如何應(yīng)對？

如果您想避免新版本帶來的不便，現(xiàn)在應(yīng)該怎么做？以下是我們的三條建議：

1. 確保 SKAdNetwork (SKAN) 的實(shí)施。SKAdNetwork 是 Apple 的歸因框架，是在沒有設(shè)備級數(shù)據(jù)的環(huán)境中衡量廣告的工具。點(diǎn)擊這里可獲得 SKAdNetwork 集成說明。

2. 決定是否顯示 App 追蹤透明度的提示，如果決定顯示，請進(jìn)行集成。如果您想繼續(xù)接收設(shè)備級的廣告歸因數(shù)據(jù)（即使將來會(huì)是部分?jǐn)?shù)據(jù)），您的用戶需要通過新的 ATT 權(quán)限提示選擇加入。點(diǎn)擊這里可獲得技術(shù)實(shí)施步驟。我們還發(fā)布了一篇博客文章， 其中介紹了最佳實(shí)施實(shí)踐，以優(yōu)化您的選擇加入率（opt-in rate）。

3. 聯(lián)系您的平臺(tái)合作伙伴，盡快進(jìn)行 SKAN 活動(dòng)測試。若要查看已完成 SKAN 設(shè)置的廣告平臺(tái)的列表，請點(diǎn)擊這里。

如果想要避免接下來遇到的不便，我們建議您立即采取措施應(yīng)對。請與您的技術(shù)團(tuán)隊(duì)討論第 1 項(xiàng)和第 2 項(xiàng)，并向您的廣告合作伙伴發(fā)送有關(guān)第 3 項(xiàng)的電子郵件（如果他們不知道從哪里開始，可以建議他們從這里開始）。如果您是 Branch 的客戶，請與您的客戶成功經(jīng)理保持聯(lián)系以獲得協(xié)助。

如果您已經(jīng)知道不可能及時(shí)完成準(zhǔn)備工作，請閱讀我們的《 iOS 14.5 手冊》，我們將引導(dǎo)您逐步了解如何渡過難關(guān)，同時(shí)您可以確定下一步該怎么做。