Branch|全球行業(yè)移動增長資訊

移動增長資訊NEWS

2021年3月

前言

據(jù)某些消息指出，蘋果的ATT推出日期又要往后推遲了，但移動圈并當(dāng)然不會因此就風(fēng)平浪靜，國內(nèi)廣告協(xié)會支持的中國廣告ID（CAID）恰好出現(xiàn)在了大家的面前。如果CAID一旦被批準(zhǔn)通過（雖然目前看還有些困難），就意味著國內(nèi)的幾大科技公司將可以繼續(xù)獲得用戶信息并進(jìn)行精準(zhǔn)廣告投放。

與其說這是蘋果和中國部分公司之間的“戰(zhàn)爭”，不如說這是兩個國家科技政策間的較量。至于結(jié)果如何，讓我們一起拭目以待。

本月聚焦

NO.1事關(guān)財(cái)富密碼，字節(jié)和騰訊會向蘋果低頭嗎？

這篇文章簡單介紹了整個CAID風(fēng)波的來龍去脈。簡單來說，繼蘋果和臉書的口水戰(zhàn)之后，國內(nèi)幾個商業(yè)巨頭（字節(jié)，騰訊等）也開始聯(lián)合起來想對策。目前這幾大公司正在聯(lián)合測試互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)識(CAID)，一旦測試成功并投入使用，就可以規(guī)避蘋果隱私追蹤限制繼續(xù)收集用戶信息。

個人認(rèn)為蘋果不會輕易允許這種公開的違規(guī)行為，但面對精準(zhǔn)廣告這塊大蛋糕，國內(nèi)的巨頭公司應(yīng)該也不會輕易放棄。

baidu.com

NO.2蘋果對CAID發(fā)出警告

這篇文章是對CAID風(fēng)波后續(xù)的一篇外媒視角報(bào)道。據(jù)Bloomberg報(bào)道，蘋果幾天前正式?jīng)Q定不會給CAID開綠燈，并且又再次重申ATT是蘋果在全球范圍內(nèi)推出的政策。

事實(shí)上，蘋果已經(jīng)給國內(nèi)的部分軟件開發(fā)者發(fā)出了警告信?；蛟S這可以歸為蘋果iOS 14.5更新計(jì)劃中的第一步吧，不管怎么說，面對中國政府支持研發(fā)的CAID，蘋果應(yīng)該不敢掉以輕心。

bloomberg.com

移動增長小貼士

NO.1某游戲App用戶月活量增加了91%，CPA減少了20%？

如果你的app面臨跨平臺轉(zhuǎn)化、獲取用戶和用戶轉(zhuǎn)化等問題，建議你讀一下這篇案例分析。如果你從事的是游戲行業(yè)，這篇案例分析的借鑒意義就更大了。

branch.io

NO.2 iOS 14歸因：錯過救生艇后如何絕境求生

對于蘋果即將實(shí)施的政策，我們認(rèn)為長期解決方案是實(shí)現(xiàn)SKAdNetwork（如果您仍想收集設(shè)備級廣告數(shù)據(jù)，請?jiān)O(shè)置ATT模式）。

但是，如果很多（甚至可能是大多數(shù)）廣告平臺和廣告商很快發(fā)現(xiàn)自己在一段時間內(nèi)處于盲目經(jīng)營的境地，那么提前規(guī)劃并制定應(yīng)對策略將變得至關(guān)重要。

在這篇博客中，我們整理了一些通用的“生存工具包”選項(xiàng)，所有廣告商都可以考慮選用。

branch.io

行業(yè)熱點(diǎn)

NO.1蘋果的隱私變更將提升App Store的壟斷性

這一標(biāo)題或者說是結(jié)論對我們來說其實(shí)一點(diǎn)都不陌生，這篇文章很直接地指出了蘋果的這一新舉措除了保護(hù)用戶隱私，可能更主要是為了加強(qiáng)其App Store對用戶下載的主導(dǎo)性。以下是整篇文章30秒的總結(jié)：

整個數(shù)字廣告行業(yè)都在拼力準(zhǔn)備應(yīng)對蘋果即將推出的iOS新版本。面對移動圈激蕩到來的這一大地震，不知道多少人真的準(zhǔn)備好了。

新版本一旦推出，應(yīng)用內(nèi)廣告驅(qū)動的應(yīng)用下載量將大幅度減少，也就是說廣告營銷人員的日子估計(jì)會不太好過。但蘋果卻可以更輕松地像用戶推薦它想主推的應(yīng)用，從而擴(kuò)大其自身的營業(yè)額。

在削弱其他廣告主效益的同時，這一變化也將給蘋果自己的Search Ads騰出更多空間。

cnbc.com

NO.2谷歌將對開發(fā)者前100萬美元收益收取的提成從30%減少到15%

谷歌的這一舉措主要是跟著蘋果去年推出的小型企業(yè)補(bǔ)助計(jì)劃推出的。兩者有什么相同/不同點(diǎn)呢？

相同點(diǎn)：兩者都把收益提成降到了15%。

不同點(diǎn)：蘋果這一變化僅針對部分軟件開發(fā)者，也就是說只有符合小型企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的公司才能享受這個福利。但谷歌這一變更將有益于所有的開發(fā)者，因此不存在對部分邊緣開發(fā)商不公平的情況。

我個人更偏向谷歌的政策，長遠(yuǎn)來看可以避免很多不必要的爭論/麻煩。你怎么看？

theverge.com

趣味閱讀

NO.1趣味閱讀從1千到1千萬個訂閱者—Clubhouse的爆紅（以及它蹩腳的UX設(shè)計(jì)）

Clubhouse的用戶增長案例應(yīng)該是所有創(chuàng)業(yè)者夢寐以求的版本。但就算是爆紅產(chǎn)品，也要面臨用戶轉(zhuǎn)化和留存的問題。

我個人來說，在Clubhouse一票難求初期還會每天都參加幾個小組（盡管Clubhouse的內(nèi)容發(fā)現(xiàn)設(shè)計(jì)非常差），但最近幾周來熱情變淡，一次都沒打開過這個app。估計(jì)不少用戶都和我類似。

這篇案例分析簡單明了地分析了Clubhouse的UX設(shè)計(jì)，感興趣可以收藏留著閱讀。

builtformars.com