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iOS 14 更新，廣告客戶應(yīng)立即行動以保證獲客和競爭優(yōu)勢
Digital Turbine 和 Branch 的聯(lián)合解決方案可以幫您將轉(zhuǎn)化率提高10倍以上
Journeys (網(wǎng)站向 App 引流解決方案) + SingleTap 可以輕松實現(xiàn)，還能消除獲客（UA）漏斗上的端到端摩擦
這一解決方案能以極高的速率將移動網(wǎng)絡(luò)用戶轉(zhuǎn)化至 app，總獲客率最高可達(dá)50％
iOS 更新帶來諸多不確定性，廣告主的獲客量因此下降。如果想提升獲客能力，或許可以考慮Branch 的 Journeys (網(wǎng)站向 App 引流解決方案) + Digital Turbine 的 SingleTap 聯(lián)合解決方案。這一聯(lián)合方案可以優(yōu)化移動漏斗的各個環(huán)節(jié)，使得轉(zhuǎn)化率比行業(yè)平均水平高10倍。而且實施起來并不困難。在某些案例中，獲客率成功提高至50％。
解決方案
iOS 14 的更新強調(diào)保護用戶隱私，這一變化也將影響廣告客戶，許多廣告客戶正在規(guī)劃預(yù)算如何支配，該選哪一個新方式。隨著 iPhone 上有效安裝成本 (或 eCPI) 不斷提高，其他“更安全”的媒介，例如 Android，或許會得到更多關(guān)注。但形勢緊急，優(yōu)化廣告活動至關(guān)重要。Journeys (網(wǎng)站向 App 引流解決方案）+ SingleTap 是一個 Android 解決方案，效果立竿見影，能夠擴大獲客廣告活動的影響。
如何幫到您
在獲客方面，用戶摩擦是常見的棘手問題。解決方案不斷出現(xiàn)和發(fā)展，但最成功的解決方案都有一個特點：幫助用戶更輕松地查看、點擊和獲得所需內(nèi)容。Journeys (網(wǎng)站向 App 引流解決方案） + SingleTap 是一個易實施的解決方案，可做到以上3點。事實證明，這一解決方案可以極大的提高點擊查看率、點擊安裝率和轉(zhuǎn)化率。
輕松啟用 Journey 功能
通過上下文算法，該Journeys (網(wǎng)站向 App 引流解決方案) 解決方案使用某些觸發(fā)器 (例如，用戶是否曾經(jīng)訪問過該 app 以及用戶先前瀏覽過的內(nèi)容) 來創(chuàng)建智能的個性化條幅廣告，從而將用戶快速無縫引入您的 app。點擊將保留“上下文”，然后將用戶深度鏈接到 app 中的目標(biāo)位置。
比如，假設(shè)用戶一直在瀏覽移動網(wǎng)站并多次查看某件衣服。Journeys (網(wǎng)站向 App 引流解決方案) 將以此為上下文，展示促銷廣告。廣告會將用戶引向 app 內(nèi)那款服裝的購買界面。用戶看到促銷廣告，點擊廣告，再打開 app，然后會被帶至剛剛想買的那款服裝的購買界面。大多數(shù)情況下，點擊查看率不到1％，但 Journeys (網(wǎng)站向 App 引流解決方案）瀏覽轉(zhuǎn)化率 (VTC) 為3-10％！
點擊量提高后呢？
借助 SingleTap，更高的點擊次數(shù)將帶來更高的轉(zhuǎn)化率。正常的點擊安裝率低于20％，但 Journey 的個性化設(shè)置加上 SingleTap 的支持，可以將點擊安裝率最高提至70％。SingleTap 允許用戶繞過商店，并只需輕按一下即可下載 app，從而消除安裝過程中的摩擦。
在上述例子中，點擊廣告的新用戶被引入 app，直達(dá)那款服裝的界面。在用戶單擊安裝之前，不會被 app 商店、評論或其他信息干擾。干擾得以最小化，用簡單的用戶流維持用戶與廣告的預(yù)期交互 (查看和購買衣服) 。
什么樣的客戶適合聯(lián)合方案
除了服裝零售商，這一聯(lián)合解決方案也能幫助其他商家。如果 app 擁有更多用戶能帶來更大價值，對于所有滿足這一條件的商家來說，這一聯(lián)合解決方案都能帶來回報。零售、電子交付、快餐店、金融和其他電子商務(wù) app 都有成功用例。具有以下特點的 app 將得到巨大回報：
低 app 采用率
高移動網(wǎng)絡(luò)流量
高價值 app 用戶 (更高轉(zhuǎn)化率，更低 churn)
Journeys 中包含用戶瀏覽上下文的“信息”，廣告主可使用這些“信息”提高投放精準(zhǔn)度
最難得的一點是什么？如果您有興趣，該解決方案其實很容易實現(xiàn)。和換鏈接一樣簡單！
Branch
專欄
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