今年年中，Google 在發(fā)送給開發(fā)者的郵件中介紹了 Android 廣告 ID（即 GAID）即將迎來的變化：
Google 還發(fā)布了幫助文檔，進(jìn)一步解釋了這次更新。
對于移動歸因而言，這次變化意味著什么？
Android 用戶從 2013 年開始就可以選擇停用廣告?zhèn)€性化功能。這一系統(tǒng)級設(shè)置的功能與 iOS 平臺上的限制廣告跟蹤功能類似。
主要的區(qū)別在于： 在 iOS 平臺上，當(dāng)用戶啟用 LAT 時(shí)，IDFA（廣告主 ID）會變成一串零。 在 Android 平臺上，GAID 值仍然可以用于歸因、反欺詐保護(hù)和分析，但同時(shí)還附有一個(gè)標(biāo)志，表示用戶在便好設(shè)置中拒絕廣告定向。
這次更新將于 2021 年下半年生效，并將改變這種現(xiàn)狀。換言之，如果以后 Android 用戶在設(shè)置中啟用選擇停用廣告?zhèn)€性化功能，那么他們的 GAID 將變?yōu)橐淮?。這樣可以幫助 App 更好地尊重客戶的隱私便好設(shè)置。
對于 App 開發(fā)者和廣告主而言，好消息是 Goolge 也指出，對于停用廣告?zhèn)€性化功能的用戶，確定性廣告歸因仍然可以通過能夠保護(hù)用戶隱私的替代性方法來實(shí)現(xiàn)，例如 Google Play Install Referrer 和 gclid 參數(shù)。
與 iOS 的 ATT 政策有沒有可比性？
表面上看，這一變更似乎與 iOS 14 中最近的用戶隱私變更相似。但實(shí)際上是不是這樣呢？
簡單的答案是否定的，Google 未來的變更并不等于"Android 的 ATT"。實(shí)際上，如果要比較的話，可以比較 iOS 14 之前的 iOS 平臺的 LAT。從更深的層次來看，二者之間有兩個(gè)主要差別。iOS 政策和 Android 政策之間的對比如下：
iOS 和 Android 政策對比 DIFFERENCE 在 iOS 14.5+ 上，ATT 政策要求每個(gè) app 都單獨(dú)提醒用戶“正在被跟蹤”。在 Android 上，停用廣告?zhèn)€性化功能設(shè)置仍然需要在設(shè)備級設(shè)置中切換，用戶甚至可能會選擇啟用。從歷史數(shù)據(jù)看，Android 用戶不太可能拒絕跟蹤。 iOS ATT 政策包含對 IDFA 訪問權(quán)限的技術(shù)限制，但是也包括對替代歸因方法的政策限制。在 Android 平臺上，對于選擇停用廣告?zhèn)€性化功能的用戶，GAID 幾乎已經(jīng)沒有作用，但是設(shè)備級歸因仍然可以通過替代方式繼續(xù)使用。這意味著，對 Android 平臺上廣告營銷活動的衡量幾乎不受影響。
總體上說，Google 在 Google Play 中新增“安全”部分的最新通告會受到用戶的歡迎，畢竟這樣更好地保護(hù) Android 用戶的隱私。樂觀來看，這不會給移動生態(tài)系統(tǒng)帶來重大影響。Branch 正在與 Google 密切合作，確保仍然可以為客戶實(shí)現(xiàn) Android 平臺上的可靠歸因。
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