出海精講 | 如何有效提升網(wǎng)頁(yè)端到App端流量轉(zhuǎn)化？

電腦桌面訪客一直都是重要的流量來(lái)源，但是在同等條件下，App始終是最有價(jià)值的客戶互動(dòng)平臺(tái)?？蛻粼贏pp中花費(fèi)的時(shí)間和金錢都要超過(guò)電腦桌面網(wǎng)站，因此，對(duì)于品牌方而言，推廣App非常重要。這意味著，使用App的客戶的生命周期價(jià)值要高于其他客戶，因此吸引電腦桌面網(wǎng)站的訪客下載并使用您的App應(yīng)該是營(yíng)銷策略中重要的一環(huán)。

盡管如此，將客戶從電腦桌面網(wǎng)站引流到移動(dòng)App可能會(huì)面臨重重困難。傳統(tǒng)的網(wǎng)站到App轉(zhuǎn)化歷程都在同一個(gè)設(shè)備上完成，電腦桌面到App轉(zhuǎn)化歷程則需要更多環(huán)節(jié)，而且會(huì)涉及多個(gè)接觸點(diǎn)。對(duì)于很多用戶而言，這樣做多有不便，或者會(huì)產(chǎn)生負(fù)面影響。

Branch專門打造了便于客戶從電腦桌面網(wǎng)站轉(zhuǎn)向移動(dòng)App的產(chǎn)品，能夠幫助他們更輕松地完成過(guò)渡。Branch的產(chǎn)品能夠讓客戶輕松地?zé)o縫過(guò)渡到App，從而可以盡量提高App的下載量和使用量。

在短信中植入Branch鏈接

在網(wǎng)站中增加品牌定制短信表單，能夠吸引用戶安裝您的App，從而降低流失率，提高留存率。通過(guò)創(chuàng)建理想的表單并將其集成到您的電腦桌面網(wǎng)站中，您可以讓用戶給自己發(fā)送短信，以便他們更輕松地下載您的移動(dòng)App。

要開(kāi)始使用，您需要在您的網(wǎng)站上創(chuàng)建表單，并讓用戶輸入自己的手機(jī)號(hào)碼。接著，您需要?jiǎng)?chuàng)建嵌入在表單中的回復(fù)消息，發(fā)出一條包含指向App的深度鏈接的短信。用戶收到短信并點(diǎn)擊鏈接后，他們會(huì)被引導(dǎo)到App中或App Store中（如果用戶尚未下載您的App）。

您可以為所有短信使用一個(gè)鏈接或生成一個(gè)唯一的深度鏈接，接著通過(guò)短信發(fā)送給每位用戶。如果要跟蹤生成二維碼互動(dòng)的頁(yè)面或?qū)⒂脩羯疃孺溄拥剿麄儾榭吹奶囟óa(chǎn)品頁(yè)面，那么這樣做非常方便。

要?jiǎng)?chuàng)建唯一的二維碼鏈接，您需要將Branch的web SDK的深度鏈接創(chuàng)建方法集成到表單代碼中。這樣，您的網(wǎng)站就可以為每位用戶生成新的深度鏈接。設(shè)置完畢后，您就可以詳細(xì)了解每個(gè)用戶從桌面電腦向App轉(zhuǎn)化的歷程。

您還需要集成第三方服務(wù)來(lái)幫助您發(fā)送短信（即Twilio、Plivo）。

注意：為了避免混淆，需要提一下Branch之前預(yù)置的“通過(guò)短信向我發(fā)送App下載鏈接(TMTA)”功能。這款產(chǎn)品包括Branch系統(tǒng)中基本的短信發(fā)送功能,只不過(guò)功能不夠完整。

快速二維碼

憑借其使用便利性，二維碼已經(jīng)成為將電腦桌面網(wǎng)站用戶引流到移動(dòng)App的常用方法。這種方法可以將用戶無(wú)縫引流到移動(dòng)App，無(wú)論用戶來(lái)自哪種渠道，其中最常用的就是將其集成到電腦桌面網(wǎng)站上。用戶只需要使用移動(dòng)設(shè)備上的攝像頭掃描二維碼，就可以收到一個(gè)指向移動(dòng)App（或指向要下載App的App store）的深度鏈接。他們要做的只是點(diǎn)擊鏈接。使用快速二維碼，您可以生成一個(gè)靜態(tài)鏈接，這種鏈接可以在包括網(wǎng)站在內(nèi)的所有營(yíng)銷渠道中使用。

為Branch鏈接創(chuàng)建二維碼非常簡(jiǎn)單。首先，您可以使用Branch操作后臺(tái)創(chuàng)建快速鏈接。這個(gè)深度鏈接可以直接指向移動(dòng)App中的指定頁(yè)面。通過(guò)調(diào)整功能、渠道和營(yíng)銷活動(dòng)標(biāo)簽，您可以確定哪些用戶是通過(guò)電腦桌面到App流程使用此鏈接訪問(wèn)您的App的。以這種方式追蹤用戶能夠幫助您衡量電腦桌面到App營(yíng)銷活動(dòng)的效果。

在您將鏈接設(shè)置為首選規(guī)格后，您可以進(jìn)入鏈接預(yù)覽頁(yè)面，并選擇“獲取二維碼”。這樣您就可以下載二維碼，接著放在您網(wǎng)站上的任意位置?？吹蕉S碼的用戶可以掃描二維碼，也可以直接進(jìn)入您創(chuàng)建的快速App內(nèi)鏈接，或進(jìn)入App store來(lái)下載App。

動(dòng)態(tài)網(wǎng)站二維碼

Branch還為企業(yè)級(jí)客戶提供了第三個(gè)選項(xiàng)：針對(duì)每位用戶創(chuàng)建唯一的動(dòng)態(tài)二維碼。盡管動(dòng)態(tài)二維碼與標(biāo)準(zhǔn)二維碼的工作機(jī)制相同，用戶可以用手機(jī)掃碼，然后通過(guò)鏈接進(jìn)入您的App或訪問(wèn)App store，但這類二維碼在用戶互動(dòng)衡量功能方面要強(qiáng)大的多。

就像自定義短信一樣，分析和深度鏈接功能需要用到的標(biāo)簽和數(shù)據(jù)可以嵌入到動(dòng)態(tài)二維碼中，從而確保使用他們的品牌可以將用戶引導(dǎo)到正確的App頁(yè)面，并更加詳細(xì)地衡量安裝、打開(kāi)、轉(zhuǎn)化和其他點(diǎn)擊相關(guān)指標(biāo)。

最佳做法

憑借Branch的這三項(xiàng)工具，您可以簡(jiǎn)單輕松地將用戶從電腦桌面網(wǎng)站引流到移動(dòng)App。訪客只需要點(diǎn)擊幾下，就可以下載您的App。這樣的操作方式在增加收入、提高互動(dòng)和品牌忠誠(chéng)度方面具有重要意義。

當(dāng)然，為了確保充分發(fā)揮短信和二維碼的作用，我們建議您遵循以下最佳做法。確保獲取短信或二維碼鏈接的消息應(yīng)顯示在網(wǎng)站上流量最大的位置，例如主頁(yè)，這一點(diǎn)聽(tīng)起來(lái)簡(jiǎn)單，卻非常關(guān)鍵。你必須要確保App描述能夠闡明其價(jià)值，否則進(jìn)入到App store的新用戶可能不會(huì)下載。最后，確保App流暢運(yùn)行，這樣才能實(shí)現(xiàn)從電腦桌面到App的轉(zhuǎn)化，并盡量提高變現(xiàn)能力。