ironSource|Playworks Studio助力Likee開拓新市場，獲客規(guī)模不斷提升！

新加坡知名公司Bigo通過和ironSource旗下廣告創(chuàng)意工作室Playworks Studio合作，成功將旗下游戲Likee實現(xiàn)下載量30%提升，在競爭激烈的市場中脫穎而出！Playwork也是目前全球最大的廣告創(chuàng)意工作室之一。本期，為您介紹雙方合作細節(jié)，洞悉下載量提升背后的秘密。

新市場開拓&獲客規(guī)模提升

Likee過去只在俄羅斯投放視頻廣告，并希望通過創(chuàng)新廣告創(chuàng)意來向新的地區(qū)進行拓展。但是，并未能以預(yù)期的效率來擴大獲客活動規(guī)模。

Likee同ironSource團隊就這一點進行溝通，并認識到由于將新用戶年齡作為獲客廣告活動的KPI，導致績效受限。因為這樣一來，他們只能在廣告網(wǎng)絡(luò)級別上獲取數(shù)據(jù)，也就意味著只能將通過廣告網(wǎng)絡(luò)獲得的用戶整體視為一個平均值。又因為如果無法獲得設(shè)備層面的廣告收入測量數(shù)據(jù)，出價難以達到預(yù)期效率，優(yōu)化能力被限制。

此外，盡管Likee花了一些時間來優(yōu)化廣告創(chuàng)意，但并沒有資源用于實現(xiàn)擴大應(yīng)用程序規(guī)模所需的IPM。

Playworks全面支持

ironSource的內(nèi)部廣告創(chuàng)意團隊Playworks Studio所擁有的專業(yè)知識和資源，是Likee決定與其合作開展用戶獲取廣告活動的重要考量因素。Likee向Playworks提供了希望在廣告創(chuàng)意中使用的視頻，其余內(nèi)容則由Playworks團隊完成。

具體來說，Playworks制作了三個交互式落地頁（IEC），放置在每個視頻廣告的結(jié)尾。Playworks團隊加入的交互元素兼具娛樂性和創(chuàng)造性，吸引了用戶的注意力，表現(xiàn)極為出色。
創(chuàng)意分享：用戶在屏幕上點擊即可定制角色的外觀。

為了對落地頁的表現(xiàn)進行優(yōu)化，Playworks確保用戶能夠直觀感受到落地頁的內(nèi)容。為此，他們加入了一個手勢，引導用戶點擊廣告。Playworks還對廣告創(chuàng)意進行了本地化，測試了它們在不同地區(qū)的表現(xiàn)。

除了利用Playworks的專業(yè)知識外，ironSource還安排了多次溝通后，將KPI從新用戶年齡更改為次日用戶留存率。使得Likee能夠優(yōu)化競價策略，并確保針對正確的用戶進行恰當金額的競價。

合作效果顯著

Playworks進行廣告創(chuàng)意優(yōu)化，增加IEC后，Likee的IPM成功提升12%，整體下載量提高了30%，用戶獲取表現(xiàn)有極顯著的提升。此外，首日用戶留存率也即刻增加，與普通的非交互式落地頁相比，增加了12%。

ironSource的廣告網(wǎng)絡(luò)和游戲廣告變現(xiàn)流量方面，尤其是超休閑游戲類型上，表現(xiàn)得非常出色。Likee迫切希望繼續(xù)利用休閑游戲玩家和自身用戶之間的這一協(xié)同效應(yīng)。

Likee表示和ironSource的合作體驗極佳，特別是在溝通的便利性，以及ironSource始終積極配合他們達成各類指定目標并全程保持透明的做法，讓他們非常滿意。本次合作成功后，Likee和ironSource也已在更多地區(qū)攜手擴展合作。