ironSource|Playworks Studio助力Likee開(kāi)拓新市場(chǎng)，獲客規(guī)模不斷提升！

新加坡知名公司Bigo通過(guò)和ironSource旗下廣告創(chuàng)意工作室Playworks Studio合作，成功將旗下游戲Likee實(shí)現(xiàn)下載量30%提升，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出！Playwork也是目前全球最大的廣告創(chuàng)意工作室之一。本期，為您介紹雙方合作細(xì)節(jié)，洞悉下載量提升背后的秘密。

新市場(chǎng)開(kāi)拓&獲客規(guī)模提升

Likee過(guò)去只在俄羅斯投放視頻廣告，并希望通過(guò)創(chuàng)新廣告創(chuàng)意來(lái)向新的地區(qū)進(jìn)行拓展。但是，并未能以預(yù)期的效率來(lái)擴(kuò)大獲客活動(dòng)規(guī)模。

Likee同ironSource團(tuán)隊(duì)就這一點(diǎn)進(jìn)行溝通，并認(rèn)識(shí)到由于將新用戶(hù)年齡作為獲客廣告活動(dòng)的KPI，導(dǎo)致績(jī)效受限。因?yàn)檫@樣一來(lái)，他們只能在廣告網(wǎng)絡(luò)級(jí)別上獲取數(shù)據(jù)，也就意味著只能將通過(guò)廣告網(wǎng)絡(luò)獲得的用戶(hù)整體視為一個(gè)平均值。又因?yàn)槿绻麩o(wú)法獲得設(shè)備層面的廣告收入測(cè)量數(shù)據(jù)，出價(jià)難以達(dá)到預(yù)期效率，優(yōu)化能力被限制。

此外，盡管Likee花了一些時(shí)間來(lái)優(yōu)化廣告創(chuàng)意，但并沒(méi)有資源用于實(shí)現(xiàn)擴(kuò)大應(yīng)用程序規(guī)模所需的IPM。

Playworks全面支持

ironSource的內(nèi)部廣告創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)Playworks Studio所擁有的專(zhuān)業(yè)知識(shí)和資源，是Likee決定與其合作開(kāi)展用戶(hù)獲取廣告活動(dòng)的重要考量因素。Likee向Playworks提供了希望在廣告創(chuàng)意中使用的視頻，其余內(nèi)容則由Playworks團(tuán)隊(duì)完成。

具體來(lái)說(shuō)，Playworks制作了三個(gè)交互式落地頁(yè)（IEC），放置在每個(gè)視頻廣告的結(jié)尾。Playworks團(tuán)隊(duì)加入的交互元素兼具娛樂(lè)性和創(chuàng)造性，吸引了用戶(hù)的注意力，表現(xiàn)極為出色。
創(chuàng)意分享：用戶(hù)在屏幕上點(diǎn)擊即可定制角色的外觀(guān)。

為了對(duì)落地頁(yè)的表現(xiàn)進(jìn)行優(yōu)化，Playworks確保用戶(hù)能夠直觀(guān)感受到落地頁(yè)的內(nèi)容。為此，他們加入了一個(gè)手勢(shì)，引導(dǎo)用戶(hù)點(diǎn)擊廣告。Playworks還對(duì)廣告創(chuàng)意進(jìn)行了本地化，測(cè)試了它們?cè)诓煌貐^(qū)的表現(xiàn)。

除了利用Playworks的專(zhuān)業(yè)知識(shí)外，ironSource還安排了多次溝通后，將KPI從新用戶(hù)年齡更改為次日用戶(hù)留存率。使得Likee能夠優(yōu)化競(jìng)價(jià)策略，并確保針對(duì)正確的用戶(hù)進(jìn)行恰當(dāng)金額的競(jìng)價(jià)。

合作效果顯著

Playworks進(jìn)行廣告創(chuàng)意優(yōu)化，增加IEC后，Likee的IPM成功提升12%，整體下載量提高了30%，用戶(hù)獲取表現(xiàn)有極顯著的提升。此外，首日用戶(hù)留存率也即刻增加，與普通的非交互式落地頁(yè)相比，增加了12%。

ironSource的廣告網(wǎng)絡(luò)和游戲廣告變現(xiàn)流量方面，尤其是超休閑游戲類(lèi)型上，表現(xiàn)得非常出色。Likee迫切希望繼續(xù)利用休閑游戲玩家和自身用戶(hù)之間的這一協(xié)同效應(yīng)。

Likee表示和ironSource的合作體驗(yàn)極佳，特別是在溝通的便利性，以及ironSource始終積極配合他們達(dá)成各類(lèi)指定目標(biāo)并全程保持透明的做法，讓他們非常滿(mǎn)意。本次合作成功后，Likee和ironSource也已在更多地區(qū)攜手?jǐn)U展合作。