ironSource：游戲內(nèi)廣告，3個令人吃驚的發(fā)現(xiàn)

游戲已成為世界上規(guī)模最大的娛樂形式之一。無論從花費(fèi)時間、生成資金量，還是受眾規(guī)模來看，游戲都處于不可忽視的地位。由于市場對游戲存在諸多誤解與偏見，營銷人員始終難以集中注意力于游戲內(nèi)廣告資源上面。但分析通過轉(zhuǎn)化得到的優(yōu)質(zhì)用戶后，廣告主發(fā)現(xiàn)手游是一種利潤不錯的廣告變現(xiàn)流量渠道。為了讓大家更好了解應(yīng)用內(nèi)移動廣告，ironSource與Digitday合作，對手游玩家和廣告主進(jìn)行了相關(guān)調(diào)查

在玩家方面，這項調(diào)查旨在加深了解當(dāng)今“手機(jī)玩家”的總體概況，以及他們?nèi)绾慰创螒騼?nèi)廣告。在廣告主方面，我們想了解他們?nèi)绾卫靡苿佑螒蜃鳛楣?yīng)渠道來滿足他們的需求。就這兩方面而言，我們主要希望了解廣告主在應(yīng)對受眾的多樣性方面有何進(jìn)展。

隨著游戲日漸升溫，截至于2020年，全球游戲玩家數(shù)量達(dá)到26億，如今可以算是學(xué)習(xí)如何在手機(jī)游戲上投放廣告以及了解玩家的黃金時期。讓我們深入研究下在我們調(diào)查中最讓人驚訝的三個發(fā)現(xiàn)。

65%的手游玩家并不認(rèn)為自己是“游戲玩家”

過去，人們普遍認(rèn)為手游只適合男性。然而，隨著新的游戲類型（如休閑游戲或益智游戲）的推出，游戲已下潛到深層市場，近年來吸引了很高比例的女性。事實(shí)上，今天46%的游戲玩家都是女性。種類繁多的游戲吸引了不同人群的用戶，人們玩手機(jī)游戲的熱度比以往任何時候都高。 

就我們采訪的游戲玩家中，有62%的玩家至少每天玩一次游戲，有44%的玩家只在手機(jī)上玩游戲。然而，不管調(diào)查對象玩游戲的頻率有多高，有65%玩手機(jī)游戲的人士并不認(rèn)為自己是“游戲玩家”。這說明“游戲玩家”一詞通常在人們心中映射在PC游戲或家用游戲機(jī)，而非手機(jī)玩家。

據(jù)接受調(diào)查的人士表示，他們不認(rèn)為自己是“游戲玩家”的原因是，他們玩游戲的目的是為了放松或擺脫一些煩心事。對于這些用戶來說，“玩家”一詞可能會偏向于他們玩游戲的動機(jī)是迷戀游戲，對他們來說，實(shí)際并非如此。 

我們還發(fā)現(xiàn)，隨著玩手機(jī)的人越來越多，廣告主開始增加游戲內(nèi)支出的預(yù)算。 

69%廣告主表示，他們希望在2021年增加游戲內(nèi)廣告的支出

隨著當(dāng)下很多用戶都開始玩手游，廣告主開始積極在手機(jī)游戲中投入更多精力，以便將自己的品牌信息與其受眾進(jìn)行關(guān)聯(lián)。事實(shí)上，75%的品牌受訪者表示，他們過去就已經(jīng)為游戲內(nèi)廣告分配了數(shù)字營銷預(yù)算，其余25%的受訪者則表示，他們還沒有這樣做，但會在來年分配預(yù)算。換句話說，100%的廣告主有投資手機(jī)游戲的計劃。除此之外，69%的廣告主將增加手游的廣告投入。

在過去的幾年里，手游開發(fā)商取得了成功，他們不僅找到了將廣告自然地融入用戶體驗的方式，而且還是用戶希望看到的廣告形式。這些功能已讓廣告主看到成果。隨著用戶對游戲廣告參與度越來越高，廣告的表現(xiàn)也越來越好，于是廣告主打算增加廣告預(yù)算。

特別是，廣告主正在投資手游廣告，目的是打造出涵蓋內(nèi)容更廣的營銷和活動。

76%的廣告主使用游戲來觸達(dá)不同種族和族裔的受眾

各大品牌正在尋求打造覆蓋范圍更廣的廣告和營銷策略，其目標(biāo)針對所有性別、年齡、收入、人種、種族，甚至包括殘疾人群。正如調(diào)查中顯示的那樣，隨著廣告主開始意識到游戲可覆蓋各類人群中廣泛的游戲玩家，手機(jī)游戲中的廣告并不意味著他們只會去觸達(dá)傳統(tǒng)意義上的“玩家”。實(shí)際上，76%的廣告主表示，他們已使用游戲來觸達(dá)不同種族和族裔的，以及不同年齡和收入的受眾。