ironSource：Kings Throne 如何將 ROAS D7 提升4倍，下載量實現(xiàn)雙倍增長?

Goat Games 是 RPG 游戲《 King's Throne: Game of Conquest》發(fā)行商，如何通過 ironSource 的 ROAS 智能優(yōu)化工具和廣告創(chuàng)意管理解決方案，成功將 ROAS D7 提升 4 倍，并實現(xiàn)雙倍增長？Goat Games 高級廣告優(yōu)化師鄧嘉儀講述了 King‘s Throne 團隊的增長方法。

挑戰(zhàn)

此前，King‘s Throne團隊一直以人工方式優(yōu)化獲客投放競價，且管理程度精細，需要充分計算數(shù)據(jù)并調(diào)整競價策略，因此很難進行快速優(yōu)化，往往在獲取洞察的過程中，將預算浪費在了那些 ROAS 不達標的競價和渠道上。ironSource 客戶管理團隊了解情況后，建議其結(jié)合 ROAS 智能優(yōu)化工具解決方案和廣告創(chuàng)意管理解決方案，雙向同期突破，實現(xiàn)高效優(yōu)質(zhì)增長。

解決方案

一、啟用自動優(yōu)化，ROAS 提升 4 倍

ironSource 的 ROAS 智能優(yōu)化工具以 KPI 導向自動調(diào)整競價。借此，King‘s Throne 團隊能夠通過更智能高效的方式對用戶進行最合適的出價，提升廣告投放的規(guī)模和質(zhì)量。

智能優(yōu)化工具的出色表現(xiàn)：

• ROAS D7 增長 4 倍（兩周之內(nèi)）

• 應(yīng)用內(nèi)購買率實現(xiàn)翻倍（僅2-3個月之內(nèi)）

• 下載量同步提升 477%，遠超原定目標

• LTV 顯著提升

King‘s Throne 團隊也將通過自動化節(jié)省下來的大量團隊時間及人力資源，投入到了廣告創(chuàng)意素材優(yōu)化上，進一步提升產(chǎn)出。

二、廣告創(chuàng)意素材，翻倍 IPM 增長

為進一步提升投放表現(xiàn)，ironSource 廣告創(chuàng)意素材團隊建議 King‘s Throne 團隊優(yōu)化廣告創(chuàng)意素材，啟用試玩廣告和 IEC（互動式落地頁）。首先，通過對大量 RPG 游戲進行調(diào)研，發(fā)現(xiàn)通過試玩廣告讓玩家預先感受游戲魅力的效果最好。在實際過程中，通過制作多種版本和進行A/B測試快速迭代，選拔出最優(yōu)素材，并通過 IEC 增加用戶在廣告結(jié)束后的參與和互動機會。

King‘s Throne 產(chǎn)品的廣告轉(zhuǎn)化率借此得到顯著提升，廣告活動的 IPM 幾乎翻了一番。這幫助團隊獲得了大量優(yōu)質(zhì)用戶，同時保持了穩(wěn)定的 CPI。啟動一個月后，憑借 IEC 的出色表現(xiàn)將整體 IPM 迅速提升了30%。

合作反饋

ironSource 團隊在合作過程中始終以專業(yè)的表現(xiàn)，快速響應(yīng)每一次產(chǎn)品咨詢和策略探討，并隨時提供有效反饋。通過 ironSource 智能優(yōu)化工具和廣告創(chuàng)意管理解決方案，King's Throne 取得了出色表現(xiàn)，期待通過雙方共同努力，未來持續(xù)推動業(yè)務(wù)增長

“ironSource 團隊在合作過程中始終以專業(yè)的表現(xiàn)，快速響應(yīng)每一次產(chǎn)品咨詢和策略探討，并隨時提供有效反饋。通過 ironSource 智能優(yōu)化工具和廣告創(chuàng)意管理解決方案，King‘s Throne 取得了出色表現(xiàn)，期待通過雙方共同努力，未來持續(xù)推動業(yè)務(wù)增長?！?/p>

- Goat Games 高級廣告優(yōu)化師鄧嘉儀