Kochava對SKAdNetwork的支持

處理廣告商的繁重工作

隱私安全，匿名和確定性

簡而言之，這就是蘋果公司的SKAdNetwork，它永遠改變著數(shù)字廣告在iOS上的工作方式。隨著AppTrackingTransparency（ATT）框架IDFA可用性的下降，SKAdNetwork提供了廣告和應用內(nèi)轉(zhuǎn)化之間確定性歸因的延續(xù)，通過避免將匯總的SKAd報告數(shù)據(jù)反分解回設備來保護個人用戶的隱私，水平的見解。

隨著iOS 14的到來，Kochava準備通過支持可從SKAdNetwork收集的寶貴見解的解決方案來為行業(yè)提供支持。

Kochava和SKAdNetwork一目了然

SKAdNetwork提供了由Apple驗證的真實，確定的歸因信號。

在Apple驗證歸屬信號后，該信號將發(fā)送到歸屬廣告網(wǎng)絡，而不是發(fā)送到廣告商或獨立的驗證提供商（例如移動測量提供商（MMP））。這會造成利益沖突，并可能為新型欺詐行為帶來開放的機會。這些要點的結(jié)合，需要通過投放的印象數(shù)或點擊數(shù)來進行信號傳遞，以交叉比較和驗證匯總的SKAd指標。

營銷人員將需要使用MMP來最大化其SKAd廣告系列的價值，并有效地將其見解轉(zhuǎn)化為可操作的情報以進行優(yōu)化。我們認為Kochava最適合作為領先的全渠道歸因供應商，提供傳統(tǒng)的MMP歸因功能以及不利用IDFA的所有其他渠道，并提供iOS 14，SKAd支持。

來自Kochava的基于IDFA的實時或概率歸因信號可以與SKAdNetwork信號結(jié)合使用，以提供有關性能的更多信息。

Kochava將通過以下方式支持廣告客戶采用SKAdNetwork的繁重工作：

從Kochava SDK中的廣告客戶應用包裝SKAd調(diào)用。

提供完整的SKAd轉(zhuǎn)換模型，以通過updateConversionValue（_:)函數(shù)最大化質(zhì)量見解。

提取廣告客戶廣告系列的SKAdNetwork回發(fā)數(shù)據(jù)。

向廣告商提供安裝摘要和轉(zhuǎn)化摘要報告。

SKAdNetwork+Kochava=整體全渠道歸因視角

同時，Kochava和SKAdNetwork可以在單個信息中心內(nèi)提供最全面的歸因分析。Kochava提供基于IDFA的實時（當有ATT選擇加入時）和高度可配置的概率歸因，可為廣告客戶提供即時的定向性能見解，從而為廣告支出決策和優(yōu)化提供信息。SKAdNetwork提供了匯總和延遲的確定性歸因，可以與匯總的Kochava歸因結(jié)果一起進行分析。

這樣就可以通過兩個鏡頭查看性能，同時保留僅Kochava作為MMP提供的關鍵功能。這些功能包括：

再參與支持

第一方受眾的設備級別和用戶級別的見解

實時回發(fā)以告知歸因

SKAd轉(zhuǎn)換建模

支持跟蹤移動網(wǎng)絡清單上已付和已擁有的工作

與網(wǎng)絡，OTT/聯(lián)網(wǎng)電視，戶外（OOH）等相關的有價值的跨設備洞察

為廣告客戶處理SKAd的繁重工作

Kochava的目標是使廣告客戶簡單無縫地將SKAdNetwork廣告系列見解納入其在Kochava中的整體全渠道歸因世界觀。

Kochava SKAdNetwork解決方案快照

對于廣告商

代表廣告客戶自動進行SKAd通話

營銷人員可以通過我們的儀表板提供四種轉(zhuǎn)換模型，以從中進行選擇，以最大化來自updateConversionValue（_:)函數(shù)的見解，以進行漏斗事件報告和優(yōu)化

從參與的廣告網(wǎng)絡和媒體源中獲取廣告客戶廣告系列的SKAdNetwork回發(fā)數(shù)據(jù)

提供有關SKAd效果的廣告客戶報告

為廣告客戶處理SKAd通話

使用SKAdNetwork，所宣傳的應用程序負責進行兩個調(diào)用：registerAppForAdNetworkAttribution（）和可選的updateConversionValue（_:)調(diào)用。

讓我們更詳細地解開每個這些調(diào)用。

The registerAppForAdNetworkAttribution（）呼叫：

生成以加密方式簽名的安裝通知回發(fā)，此回發(fā)可驗證用戶是否由于廣告而安裝并啟動了該應用程序。

觸發(fā)24小時滾動計時器。

如果在第一個24小時計時器到期之前未進行updateConversionValue（_:)調(diào)用，則第二個隨機計時器開始計時，該計時器將在1到24小時之間的任何時間到期。到期時，安裝通知回發(fā)將觸發(fā)到促成轉(zhuǎn)化的廣告網(wǎng)絡指定的回發(fā)URL。

The updateConversionValue（_:)呼叫：

向SKAdNetwork報告安裝后活動。

包含廣告客戶的應用定義的6位值（0到63之間）。應用程序決定何時更新轉(zhuǎn)換值，可以在滾動24小時計時器到期之前多次執(zhí)行此操作。每次通話的轉(zhuǎn)換值大于上一個通話的通話時間時，都會重置24小時計時器并重新開始。

當計時器最終到期時，轉(zhuǎn)換值將最終確定，隨后對updateConversionValue（）函數(shù)的調(diào)用不會影響轉(zhuǎn)換值，該轉(zhuǎn)換值可能會包含在安裝通知回傳到網(wǎng)絡中之后。

如果數(shù)據(jù)符合Apple的隱私閾值，則安裝通知回發(fā)將僅包含最終轉(zhuǎn)換值。

Kochava會將這些調(diào)用包裝在我們即將發(fā)布的iOS 14 SDK版本中–這意味著我們將代表開發(fā)人員自動處理這些調(diào)用，從而簡化了廣告客戶的采用工作。

轉(zhuǎn)換值是可選的。你應該利用它嗎？

絕對。盡管SKAd信號中未包含任何設備或用戶標識符，但轉(zhuǎn)化價值為您提供了非常有價值的洞察力，可幫助您了解廣告系列的效果，而不僅僅是安裝次數(shù)。通過利用轉(zhuǎn)化價值，廣告客戶可以深入了解：

獲得新用戶的成本

廣告支出回報率（ROAS）

安裝后用戶參與度

和更多

利用Kochava，廣告客戶可以充分利用SKAd轉(zhuǎn)化價值。

利用Kochava SKAd轉(zhuǎn)換模型

最后一次調(diào)用的轉(zhuǎn)化價值也將從SKAdNetwork的轉(zhuǎn)化回發(fā)中返回。除重新下載外，SKAd僅向每個廣告客戶每個用戶發(fā)送一次轉(zhuǎn)換回發(fā)，這意味著將僅報告一次轉(zhuǎn)換值。結(jié)果，它使廣告商將盡可能多的“含義”打包到轉(zhuǎn)化價值中受益。

Kochava采用了二進制系統(tǒng)，可以為廣告客戶提供四種初始SKAd轉(zhuǎn)換模型之一。廣告客戶可以根據(jù)他們已經(jīng)跟蹤的關鍵應用內(nèi)事件或收入指標，對每種模型進行自定義配置，從而根據(jù)對他們最重要的關鍵績效指標（KPI）來提供SKAd廣告系列的績效見解。這些模型的配置將在服務器端處理，而在切換模型時不需要任何SDK更新。

四個模型如下：

SKAdNetwork支持

注意：在每種型號中，保留前3位（8個值）以指示自安裝D0-D7起的時間。這意味著在第7天之后將不會觸發(fā)任何轉(zhuǎn)化價值調(diào)用，從而允許在第8-9天之前觸發(fā)安裝通知回發(fā)（計時器為24小時，上一次轉(zhuǎn)化價值調(diào)用之后為1，然后是0-24小時之間的最終隨機計時器）。廣告客戶可以選擇自定義其D0-D7之間（例如D0-D5，D0-D3等）之間的安裝后轉(zhuǎn)化價值時間窗口，以更快地獲得質(zhì)量見解，以進行優(yōu)化決策。

鼓勵廣告商在開始與SKAdNetwork合作時測試多種模型，以找到最適合其需求的模型。重要的是要注意一次只能選擇一個模型。Kochava計劃將來提供其他轉(zhuǎn)換模型。

選擇誰來處理您的轉(zhuǎn)化價值

在這一點上，重要的是停止并向房間里的大象講話。

您的應用只能有一個轉(zhuǎn)化價值模型處理程序。

它應該是您的MMP。

廣告客戶不能同時在客戶端設備上通過其應用程序進行updateConversionValue（_:)調(diào)用?；诓煌Ｐ桶l(fā)送不同轉(zhuǎn)換值的合作伙伴的混合會混淆安裝通知回發(fā)中的最終值輸出，從而使任何一方都無法從數(shù)據(jù)中提取準確的性能見解。必須選擇一個合作伙伴來處理此功能。

雖然某些廣告平臺可能會為廣告商提供其自己的模型，以通過其集成的SDK加以利用，但朝此方向發(fā)展將不利于廣告商或更廣泛的媒體合作伙伴生態(tài)系統(tǒng)。并非所有的媒體合作伙伴都進行了優(yōu)化或激勵。使用SKAd，您選擇的轉(zhuǎn)化模型必須整體上應用到您的應用中，并且不僅應滿足您所使用的媒體合作伙伴的一部分或一部分。

作為公正，客觀的仲裁者，MMP的定位非常理想，可以代表廣告客戶處理轉(zhuǎn)換價值。

MMP的優(yōu)點：

與廣告網(wǎng)絡，DSP和其他合作伙伴進行長期集成，以傳遞轉(zhuǎn)化價值質(zhì)量見解以進行優(yōu)化

已經(jīng)代表廣告客戶跟蹤應用內(nèi)事件，提供了簡化的轉(zhuǎn)換模型映射

服務器端控件無需完全更新應用程序即可更改模型

一個SDK，可促進MMP全渠道歸因和SKAdNetwork

加快行業(yè)遵從性，以便Apple將來對SKAdNetwork進行更新

Kochava與Twitter，F(xiàn)acebook和其他合作伙伴緊密合作，以開發(fā)我們的SKAd轉(zhuǎn)換建模方法，并確保廣告客戶可以繼續(xù)受益于與所有合作伙伴進行的應用內(nèi)互動KPI優(yōu)化。

為廣告網(wǎng)絡和發(fā)布商提取SKAdNetwork回發(fā)數(shù)據(jù)

為了幫助向廣告客戶提供SKAdNetwork報告，Kochava正在與廣告網(wǎng)絡，DSP和其他集成合作伙伴合作，以一種可擴展的標準化方法來吸收SKAdNetwork回發(fā)。

Kochava已經(jīng)建立了一個標準的報告框架，該框架可以由任何MMP使用，并且可以由任何廣告網(wǎng)絡使用SKAd生成，以用于基于隊列的確定性歸因報告。由于SKAd的局限性以及從Apple到廣告網(wǎng)絡的回發(fā)延遲，Kochava理解保持一致的報告結(jié)構(gòu)的價值。它將有助于廣告網(wǎng)絡報告SKAd同類群組結(jié)果，并使MMP能夠使用同類群組報告，以根據(jù)概率歸因來增強實時結(jié)果。

請留意即將發(fā)布的有關Kochava廣告網(wǎng)絡的免費SKAdNetwork支持的公告。如果您是廣告網(wǎng)絡，DSP或其他Kochava合作伙伴，請聯(lián)系Integrations Kochava.com，以了解有關Kochava的免費SKAdNetwork解決方案的更多信息。

廣告客戶的SKAd報表

Kochava將為廣告客戶提供兩種報告類型，以分析SKAdNetwork廣告系列的效果。

SKAd安裝摘要細分類型：按廣告網(wǎng)絡和廣告系列。描述：包括按廣告聯(lián)盟和廣告系列劃分的SKAd安裝數(shù)量，并與根據(jù)相同的廣告網(wǎng)絡和廣告系列收到的Kochava安裝數(shù)量進行平衡。好處：可為廣告客戶提供有關潛在的SKAd歸因數(shù)據(jù)的實時Kochava歸因的方向準確性的見解。

SKAd轉(zhuǎn)換摘要細分類型：按廣告網(wǎng)絡和廣告系列。說明：包括根據(jù)廣告客戶在我們的信息中心內(nèi)配置的SKAd轉(zhuǎn)化模型得出的轉(zhuǎn)化效果明細。好處：各種模型的所有轉(zhuǎn)換事件映射都將由Kochava服務器端處理，從而使廣告客戶可以靈活地更新模型，而無需進行任何代碼更改或SDK更新。

與您的Kochava客戶成功經(jīng)理聯(lián)系，以獲取這些SKAdNetwork報告的預覽。

對SKAdNetwork對您意味著什么有疑問？

如有任何疑問，請聯(lián)系我們的專家級客戶成功經(jīng)理之一，或立即發(fā)送電子郵件至support kochava.com。我們在這里幫助您通過iOS 14及更高版本最大化您的增長。

請繼續(xù)關注有關我們即將發(fā)布的iOS 14 SDK版本以及iOS 14資源中心上的SKAdNetwork支持的更多公告。