Kochava 獲得 TikTok 新的MMM Program合作伙伴徽章

長(zhǎng)期以來(lái)，營(yíng)銷人員一直在尋求全面的解決方案，以理清當(dāng)今碎片化的媒體生態(tài)系統(tǒng)的復(fù)雜性。隨著消費(fèi)者的旅程跨越眾多平臺(tái)，廣告格局也迅速轉(zhuǎn)向隱私優(yōu)先的解決方案，精準(zhǔn)的衡量變得前所未有的重要。TikTok 順應(yīng)了這些趨勢(shì)，在其TikTok 營(yíng)銷合作伙伴(TikTok Marketing Partners, TMP) 計(jì)劃中新增了一個(gè)全新的重點(diǎn)領(lǐng)域：媒體組合模型 (MMM) 。

新增功能可以在TikTok TMP 目錄中的監(jiān)測(cè)類別的跨渠道專業(yè)下找到。

這一新重點(diǎn)領(lǐng)域的推出凸顯了廣告商和出版商采用媒體組合模型（也稱為營(yíng)銷組合模型）的勢(shì)頭日益增強(qiáng)。

“客戶越來(lái)越希望了解TikTok在其高效營(yíng)銷組合中的整體作用。用戶旅程并非線性發(fā)展，而媒體組合模型能夠提供更全面的創(chuàng)收洞察。通過(guò)與我們認(rèn)證的營(yíng)銷合作伙伴協(xié)作，廣告主可以更準(zhǔn)確地評(píng)估TikTok在媒體組合中的傳播效能，并運(yùn)用這些洞察來(lái)提升商業(yè)成效?！?/p>

使用 Kochava MMM 衡量 TikTok 的效果

TikTok 是一個(gè)獨(dú)特的視頻平臺(tái)，與其他平臺(tái)相比，它擁有獨(dú)特的用戶參與度和內(nèi)容觀看體驗(yàn)。用戶在 TikTok 上觀看廣告時(shí)，轉(zhuǎn)化路徑并非總是簡(jiǎn)單的點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化。TikTok 廣告常常充當(dāng)著進(jìn)一步探索其他平臺(tái)和渠道客戶體驗(yàn)的跳板。這一現(xiàn)實(shí)要求營(yíng)銷人員采取一種全面的衡量方法，并結(jié)合合適的合作伙伴。只有這樣，營(yíng)銷人員才能看到他們?cè)?TikTok 上支出的真正投資回報(bào)率 (ROI) 和增量影響，從而做出更明智的投資決策。

“我們的模型表明，當(dāng)營(yíng)銷人員僅依靠最終觸點(diǎn)歸因來(lái)衡量其營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)，TikTok 的作用總是被低估。應(yīng)用營(yíng)銷人員正在整合敏捷的 MMM，以量化 TikTok 在整個(gè)營(yíng)銷漏斗中推動(dòng)銷售和投資回報(bào)率的真正影響。此次合作使我們能夠利用 TikTok 強(qiáng)大的 MMM API，進(jìn)一步增強(qiáng)我們?yōu)榭蛻粲?xùn)練的模型?！?/p>

作為 MMM 重點(diǎn)領(lǐng)域的合作伙伴，Kochava 已全面接入 TikTok 全新的 MMM 集成，使廣告主能夠?qū)?TikTok 的付費(fèi)和盈利數(shù)據(jù)納入其媒體組合模型。該集成由 TikTok 的新 API 提供支持，允許自動(dòng)安排數(shù)據(jù)下載，從而始終提供最新的洞察。這消除了容易出錯(cuò)的手動(dòng)流程，加快了報(bào)告速度，并通過(guò) Kochava 的 AIM（始終在線增量監(jiān)測(cè)）等 MMM 平臺(tái)維持穩(wěn)定的測(cè)量流，以便持續(xù)進(jìn)行模型訓(xùn)練和廣告系列優(yōu)化。

始終在線的力量：傳統(tǒng) MMM 與敏捷 MMM

長(zhǎng)期以來(lái)，MMM 一直是衡量營(yíng)銷投資整體影響并在碎片化媒體環(huán)境中優(yōu)化預(yù)算分配的可靠方法。隨著廣告行業(yè)不斷從 Cookie 和設(shè)備 ID 轉(zhuǎn)向隱私優(yōu)先的解決方案，MMM 再次崛起。傳統(tǒng)的 MMM 最多只能提供半年或季度的產(chǎn)出，而技術(shù)進(jìn)步和人工智能的興起催生了一種新型敏捷的 MMM，能夠提供近乎實(shí)時(shí)的洞察和始終在線的增量監(jiān)測(cè)。作為一個(gè)敏捷的 MMM 平臺(tái)，Kochava 的 AIM 提供每日和每周產(chǎn)出，這些產(chǎn)出模擬了不同營(yíng)銷接觸點(diǎn)（線上和線下）的增量影響，從而為推動(dòng)增長(zhǎng)的投資提供切實(shí)可行的洞察，而這些洞察原本是無(wú)法實(shí)現(xiàn)的。

MMM 使應(yīng)用營(yíng)銷人員能夠：

• 量化 TikTok 付費(fèi)和免費(fèi)廣告活動(dòng)對(duì)整個(gè)渠道安裝量、參與度和收入的貢獻(xiàn)

• 分析整體媒體效果，揭示TikTok與其他營(yíng)銷渠道之間的真實(shí)相互作用

• 根據(jù)整體洞察優(yōu)化預(yù)算分配，確保做出更明智、更靈活的投資決策，推動(dòng)長(zhǎng)期增長(zhǎng)。
  
  

合作的力量

利用TMP項(xiàng)目MMM徽章認(rèn)證合作伙伴，營(yíng)銷人員可以放心與符合 TikTok 嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)的供應(yīng)商合作，這些供應(yīng)商能夠提供先進(jìn)的 MMM 解決方案?；照抡J(rèn)證表明其擁有先進(jìn)的專業(yè)知識(shí)以及與 TikTok 的密切合作關(guān)系，確保為應(yīng)用營(yíng)銷領(lǐng)域提供量身定制的先進(jìn) MMM 解決方案。

如何開(kāi)始

隨著“媒體組合建模”徽章的推出，營(yíng)銷人員可以比以往更輕松地與 TikTok值得信賴的監(jiān)測(cè)合作伙伴（例如 Kochava）建立聯(lián)系，后者可以指導(dǎo)他們掌握 MMM 的最佳實(shí)踐并實(shí)施。