使用Kochava解決iOS 14上的歸因

更深入地了解我們行業(yè)領先的可配置歸因瀑布，上下文歸因，SKAdNetwork和應用剪輯。

蘋果在其2020年全球開發(fā)者大會（WWDC）上推出了新的AppTrackingTransparency（ATT）框架，該框架有望使IDFA的可用性更加稀缺。雖然某些發(fā)行商可能會成功地激勵用戶接受通過ATT進行的跟蹤，從而利用IDFA，但毫無疑問，需要通過假設IDFA不存在的角度來看待iOS的歸因。

作為領先的全渠道歸因平臺，Kochava長期服務于尋求了解以設備為中心的歸因（存在確定性反饋回路）以及通過單個廣告活動來衡量可變水平的增量（基于人群）衡量指標的客戶工具集。

我們行業(yè)領先的可配置歸因能力證明了我們對客戶驅(qū)動型創(chuàng)新的奉獻精神，這種創(chuàng)新帶來了無與倫比的靈活性，定制化和對營銷人員如何調(diào)整歸因的控制。僅舉幾個例子，我們是使營銷人員能夠：

確定媒體來源的歸因瀑布

設置跟蹤器級別的配置設置，該設置將覆蓋每個媒體源的全局設置

將回溯窗口縮小到分鐘

應用分數(shù)歸因邏輯（在整個用戶旅程中為與用戶的接觸點分配分數(shù)功勞）

與其他特定于移動設備的歸因公司（移動測量提供商或MMP）不同，Kochava為其客戶提供了建模和控制歸因方式的能力-根據(jù)他們的規(guī)則-不作為封閉箱解決方案。

這段歷史使我們進入iOS 14時處于領先地位，我們很高興地強調(diào)當今已經(jīng)存在的兩種功能，并闡明新的上下文歸因?qū)尤绾胃嬷覀冃袠I(yè)領先的可配置歸因瀑布。

我們還將簡要介紹我們支持SKAdNetwork和App Clip的計劃；兩者對于營銷人員來說都很重要，因為他們考慮轉(zhuǎn)移iOS生態(tài)系統(tǒng)中的變化。

科恰瓦的歸因瀑布

第1層：確定性（同意）

只有時間會告訴您，仍有多少百分比的iOS流量仍包含IDFA。在源應用程序（在其中投放廣告）和廣告應用程序都獲得用戶同意通過ATT框架進行跟蹤的情況下，確定性歸屬將繼續(xù)。

盡管歸因可能會因缺少IDFA而受到影響，但必須注意，由于我們代表客戶用戶的數(shù)據(jù)模型，Kochava提供的所有行業(yè)領先的衡量標準（分析，參與度，安裝后活動）都不會受到影響。由iOS上的IDFV唯一設置。通過在我們的數(shù)據(jù)模型中將其分開，缺少IDFA不會對提供給Kochava客戶的操作工具產(chǎn)生負面影響。

第2層：概率

在沒有IDFA進行確定性歸因的情況下，來自印象數(shù)和點擊數(shù)的信號（Kochava代表我們的廣告客戶收到的信號）包括在服務器端收集的各種屬性，可用于概率歸因。Kochava使廣告商可以控制如何在歸因瀑布中使用這些屬性。請務必注意，客戶端不會生成“指紋”標識符，也不會使用任何指紋ID進行歸屬。

服務器的主要屬性包括與展示或點擊互動的設備的IP地址和用戶代理。這些屬性有助于將符合條件的設備（用于歸因匹配）的范圍縮小到僅單擊了廣告的設備的IP和用戶代理與已轉(zhuǎn)換的設備匹配的那些實例。

在iOS上，已分類設備的范圍比在Android上要小得多，在Android上有許多不同的手機制造商，因此，用戶代理數(shù)量呈指數(shù)增長。這意味著用戶代理在iOS世界中的獨特性要小得多。因此，對iOS上的概率歸因匹配的信心取決于另一個因素：時間，我們將在第4層中解決這個問題。

第3層：上下文（用戶代理之外的設備上下文）–iOS 14的新功能

設備攜帶的上下文遠不止用戶代理。為了進行欺詐性的僵尸程序檢測，Kochava當前以諸如屏幕亮度，音頻音量，語言環(huán)境，語言和時區(qū)等屬性的形式捕獲有關移動設備的其他上下文。

為了符合Apple關于用戶隱私的精神，這些數(shù)據(jù)點都不是確定性標識符。它們只是描述設備其他狀態(tài)指示器的特征。未經(jīng)ATT同意，它們不能用于查明用戶身份或精確設備，當然也不能用于定位。

在我們的4,500多個集成中，我們正在與領先的DSP，廣告網(wǎng)絡和發(fā)布商進行對話，討論他們?nèi)绾伍_始捕捉這些相同的特征并傳遞印象和點擊的上下文。除了設備的用戶代理外，可以在廣告交互和轉(zhuǎn)換之間比較多個上下文設備屬性的任何組合，以指數(shù)形式提高概率歸因的準確性。

Kochava提供倒數(shù)第二個MMP的60倍回溯窗口粒度。

第4層：時間–使用回溯窗口管理概率置信區(qū)間

Kochava提供下一個最接近的MMP的60倍回溯窗口粒度是有原因的。從60分鐘回溯到1分鐘回溯窗口的能力可能對匹配準確性產(chǎn)生深遠影響-在歸因結(jié)果保持更大信心的同時，仍符合Apple關于確定性標識符的政策。

回溯窗口規(guī)定了一次展示或點擊與可匹配的轉(zhuǎn)化之間的最長時間。在確定性匹配中，回溯窗口更能反映因果關系，因為歸因匹配是基于一對一的標識符進行的。概率歸因中的回溯窗口在歸因匹配中起著更大的作用準確性.

概率回溯窗口通常從7天開始-盡管會損害準確性，但會降低性能。在概率歸因測試中，通過使用受控的確定性設備ID樣本，我們發(fā)現(xiàn)了以下內(nèi)容：

當回溯窗口設置在10到15分鐘之間時，可以達到98％的準確性。

在15分鐘到3小時之間，觀察到88％的準確性。

超過3個小時，準確度呈指數(shù)下降，歸因于總轉(zhuǎn)化量的百分比也呈下降趨勢。

這些測試基于IP和用戶代理的可用性，但沒有上下文歸屬層的額外好處。隨著媒體合作伙伴對上下文歸因的采用的增加，未來的分析將隨之而來。

與Kochava合作的營銷人員可以自定義概率歸因，使其與其他MMP所無法達到的置信度水平相符。Kochava是唯一可以將其緊固到一個小時以下的平臺，并且可以選擇間隔15分鐘，10分鐘甚至1分鐘。

與Kochava合作的營銷人員可以自定義概率歸因，使其與其他MMP所無法達到的置信度水平相符。

第5層：SKAdNetwork的分解-iOS 14的新功能

Kochava正在與整個生態(tài)系統(tǒng)中的合作伙伴合作，以建立一個標準報告框架，該框架可以被任何MMP使用，并且可以由任何廣告網(wǎng)絡使用SKAdNetwork生成，以進行基于群組的確定性歸因報告。由于SKAdNetwork功能的局限性以及從Apple到SKAdNetwork合作伙伴的回發(fā)相關延遲，Kochava認為，采用標準的報告結(jié)構(gòu)非常有價值，因為它可以方便廣告網(wǎng)絡報告SKAdNetwork同類結(jié)果，并使MMP能夠使用隊列報告以增加概率圖。

通過對供應商之間的報告進行標準化，Kochava打算使用通過SKAdNetwork參與者產(chǎn)生的基于隊列的測量信號，并根據(jù)概率度量的結(jié)果歸因轉(zhuǎn)換對隊列進行盒式平衡。盡管基于同類產(chǎn)品還是基于設備，但是這將使營銷人員能夠利用SKAdNetwork的信號驗證概率工作。

Kochava擁有提供增量報告的經(jīng)驗，這些報告可提供匯總的同類群組見解，并根據(jù)每個渠道或廣告系列來量化相對提升的基礎效果。過去幾年，我們在這一領域的獨特經(jīng)驗將為我們的客戶提供良好的服務，因為我們向擴大全渠道媒體工作規(guī)模的營銷人員提供了與眾不同的價值主張。此外，通過SKAdNetwork通過基于群組的歸因?qū)⑵毓饴逝c對照和交叉引用聯(lián)系起來的能力使營銷人員可以保持與媒體工作一樣的知情權(quán)。

應用剪輯的確定性歸因–iOS 14的新功能

對于計劃利用App Clip的營銷人員，Kochava在我們即將發(fā)布的iOS 14 SDK版本中完全支持此功能。與歸因特別相關的是，應用剪輯通過通用鏈接（深層鏈接）啟動。利用SmartLinks TM值，客戶可以通過Kochava托管其通用鏈接。當Kochava Universal Link啟動應用程序剪輯時，將初始化Kochava SDK，并為該設備上的SDK實例以及該應用程序生成Kochava設備ID。然后，SDK將單擊返回到帶有查詢字符串中包含的Kochava設備ID的Kochava。SDK還會在數(shù)據(jù)有效負載中使用相同的Kochava設備ID將App Clip安裝發(fā)送到Kochava。Kochava設備ID成為確定性標識符，以使點擊與App Clip安裝相匹配。

自我分配網(wǎng)絡（SAN）呢？

Kochava正在與Facebook和Instagram，Google，Twitter，Snapchat，Apple Search Ads和Verizon Ads進行持續(xù)的討論，討論他們計劃支持iOS 14并適應IDFA在大多數(shù)iOS流量中丟失的計劃。有跡象表明，這些合作伙伴中的一些合作伙伴將把概率方法論以及其他方法整合到他們的歸因API中。請留意即將發(fā)布的帖子，我們將在此分享每個SAN合作伙伴到目前為止的所有詳細信息以及相關的集成更新。

內(nèi)部交叉促銷歸因怎么樣？

Kochava的許多客戶擁有一系列應用程序，并詢問他們?nèi)绾卧诠痉秶鷥?nèi)為交叉促銷提供歸因。蘋果公司已經(jīng)明確表示，通過ATT達成的同意要求僅適用于在公司之間執(zhí)行身份跟蹤，而在同一公司內(nèi)部不需要使用（因為這是公司的第一方數(shù)據(jù)）。

Kochava支持參與公司內(nèi)部交叉促銷的公司的歸因，我們歡迎有機會分享如何進行此設置?？魄⊥逫dentityLink?是Kochava提供的獨特產(chǎn)品，并且是一項關鍵功能，即使您的應用程序組合是在不同的Apple開發(fā)者帳戶下注冊的（游戲和生活方式應用程序中常見的一種），也可以實現(xiàn)公司內(nèi)部跟蹤。

您今天可以采取的步驟

請與您的Kochava客戶成功經(jīng)理聯(lián)系，并就相關步驟開始對話：

調(diào)整iOS廣告系列的回顧窗口并完善其他可配置的歸因設置

確定計劃使用SKAdNetwork的供應源；通知我們的團隊以確保我們支持相應合作伙伴的SKAdNetwork同類群組報告API

準備獲得App Clip支持

確定有關交叉促銷的計劃以及如何最好地實施Kochava IdentityLink?

將更新的Kochava SDK for iOS 14集成到您的應用程序組合中

不是Kochava的客戶？Contact us討論您的iOS 14歸因計劃以及我們?nèi)绾翁峁椭?/p>