重要的5個(gè)步驟
2020年已經(jīng)過去，但對于廣告商和發(fā)布商而言，其影響仍將延續(xù)到2021年。
隨著iOS 14已有數(shù)月的歷史，最具影響力的元素ATT框架尚未完全實(shí)現(xiàn)。即將到來的實(shí)施將產(chǎn)生許多影響，Kochava可以在這里幫助您快速做好準(zhǔn)備，以便您可以最大程度地提高iOS的開發(fā)投入。
以下是5個(gè)可立即添加到您的待辦事項(xiàng)列表中的項(xiàng)目：
-選擇適合ATT框架的方法
-采用和試行SKAdNetwork
-為營銷運(yùn)營建立IDFA替代方案
-重構(gòu)您的全渠道增長策略
-準(zhǔn)備對廣告變現(xiàn)的影響
1.選擇適用于ATT框架的方法
您是否會提示您的用戶輸入ATT？
這是您需要快速回答的重要問題。建議您咨詢法律和隱私團(tuán)隊(duì)以及應(yīng)用開發(fā)者，以考慮您選擇的所有含義。請務(wù)必就此決定如何影響您的評估和歸因與Kochava聯(lián)系。
ATT提示（否）
如果您不使用ATT框架提示您的iOS應(yīng)用用戶，則應(yīng)考慮以下關(guān)鍵因素。
IDFA訪問權(quán)限：ATT執(zhí)法開始后，您將無法對任何應(yīng)用程序用戶訪問IDFA。
依賴SKAdNetwork：您將完全依靠SKAdNetwork付費(fèi)媒體版權(quán)。確定性和概率性歸因?qū)⒉豢捎谩?/p>
IDFV歸因：供應(yīng)商標(biāo)識符（IDFV）可用于在發(fā)布者帳戶中跨您自己的應(yīng)用程序組合進(jìn)行交叉促銷活動的確定性歸因。
再營銷限制：100％的第一方受眾群體都沒有IDFA，這將妨礙在依賴IDFA重新定位的付費(fèi)媒體渠道上進(jìn)行重新投入。
用戶和設(shè)備數(shù)據(jù)：您的第一方iOS用戶和設(shè)備數(shù)據(jù)不會通過回發(fā)與媒體合作伙伴共享。
ATT提示（是）
如果確實(shí)使用ATT框架提示iOS應(yīng)用程序用戶，則應(yīng)在決策時(shí)考慮以下關(guān)鍵因素。
ATT優(yōu)化：考慮如何優(yōu)化ATT提示體驗(yàn)以最大程度地提高選擇率。蘋果明確表示，不允許鼓勵(lì)用戶選擇加入。取而代之的是，在提示ATT之前先考慮一個(gè)軟提示，該提示會告知用戶為什么您會要求您對其進(jìn)行跟蹤以及選擇更個(gè)性化體驗(yàn)的好處。
此外，在ATT提示對話框中，請仔細(xì)控制控件中的可自定義語言。準(zhǔn)備測試不同的變體，以確定哪種語言導(dǎo)致最高的選擇率。請記住，您只有一次機(jī)會可以提示用戶使用ATT。
IDFA訪問權(quán)限：只有那些選擇通過ATT進(jìn)行跟蹤的用戶才能訪問IDFA。這將在源應(yīng)用中提供IDFA的情況下啟用確定性歸因，并在IDFA不可用的情況下針對移動Web頻道提供概率歸因。對于未選擇加入ATT的用戶，一旦開始執(zhí)行ATT，您將無權(quán)訪問其IDFA。對于這些用戶，確定性和概率性歸因?qū)⒉豢捎谩?/p>
SKAdNetwork：將SKAdNetwork中的付費(fèi)媒體歸因因素考慮在內(nèi)，以幫助您捕獲未選擇ATT的第一方受眾群體的效果見解。SKAdNetwork歸因是確定性的，但在設(shè)計(jì)上是匿名的，這意味著您將沒有行級歸因數(shù)據(jù)，僅根據(jù)合作伙伴的媒體合作伙伴，廣告系列，地理位置和其他可能的屬性來匯總效果見解。
用于歸因的IDFV：供應(yīng)商標(biāo)識符（IDFV）可用于對發(fā)布者帳戶中您自己的應(yīng)用程序組合上的交叉促銷活動進(jìn)行確定性歸因。
再營銷：雖然您的第一方受眾群體總數(shù)中只有一小部分會選擇加入ATT，但是針對該細(xì)分受眾群的IDFA的存在將能夠通過付費(fèi)媒體渠道進(jìn)行持續(xù)的重新定位，這是提高持續(xù)參與度和終身價(jià)值的一種寶貴方法。
用戶和設(shè)備數(shù)據(jù)：存在ATT選擇加入后，您的第一方iOS用戶和設(shè)備數(shù)據(jù)將僅通過回發(fā)與媒體合作伙伴共享。
2.采用并試行SKAdNetwork
無論您是否選擇使用ATT提示用戶，一旦ATT實(shí)施開始，SKAdNetwork都將在iOS營銷策略中發(fā)揮重要作用。SKAdNetwork提供確定性的匿名歸屬，可在缺乏ATT選擇加入的情況下繼續(xù)為營銷人員提供營銷活動績效見解，同時(shí)保護(hù)單個(gè)iOS用戶的身份和隱私。
Kochava提供業(yè)界最佳的SKAdNetwork支持，為廣告商處理所有采用SKAdNetwork的繁重工作。Kochava對SKAdNetwork的支持包括：
-將所有廣告客戶應(yīng)用調(diào)用包裝到Kochava SDK中的SKAdNetwork，以便于實(shí)施。
-通過SKAdNetwork的updateConversionValue方法提供四種強(qiáng)大的轉(zhuǎn)化模型，以幫助廣告客戶盡可能多地收集有關(guān)廣告系列效果和用戶質(zhì)量的數(shù)據(jù)。
為您的應(yīng)用找到理想的轉(zhuǎn)換模型，請與我們聯(lián)系以要求Kochava Foundry團(tuán)隊(duì)進(jìn)行SKAd轉(zhuǎn)換位協(xié)議分析。利用您的第一方應(yīng)用程序事件數(shù)據(jù)，我們將集中在理想的轉(zhuǎn)化模型和最優(yōu)的模型配置上，以最大程度地了解SKAdNetwork的效果。
-提供安裝和轉(zhuǎn)化摘要報(bào)告，使廣告客戶能夠深入了解廣告系列效果數(shù)據(jù)并做出明智的優(yōu)化決策。
-安裝摘要報(bào)告規(guī)范
-轉(zhuǎn)換摘要報(bào)告規(guī)格
-創(chuàng)建一個(gè)SKAdNetwork合作伙伴認(rèn)證計(jì)劃，以幫助廣告商與積極地為廣告商提供在SKAdNetwork上獲得成功的最佳機(jī)會的媒體合作伙伴建立聯(lián)系。
-在媒體索引中找到最新的Kochava SKAd認(rèn)證合作伙伴。只需在左側(cè)欄中的“類型”下選擇“SKAD認(rèn)證”。
要了解有關(guān)Kochava SKAdNetwork對廣告客戶的支持的更多信息，請?jiān)L問https://www.kochava.com/skadnetwork-for-advertisers/。
提示：在執(zhí)行ATT之前先試行SKAdNetwork
在開始執(zhí)行ATT之前，請獲得Kochava SKAdNetwork支持并在SKAdNetwork上試運(yùn)行。這樣做意味著您可以與SKAdNetwork并行運(yùn)行Kochava的實(shí)時(shí)、元數(shù)據(jù)級確定性歸因和概率歸因。將SKAdNetwork歸因數(shù)據(jù)與您在Kochava中的實(shí)時(shí)、元數(shù)據(jù)確定性歸因和概率歸因數(shù)據(jù)進(jìn)行比較將提供寶貴的見解，這些見解可幫助您形成歸因模型和性能基線，以備不時(shí)之需。
您是否擔(dān)心當(dāng)前您用的監(jiān)測工具能否解決這個(gè)問題？
如果您與其他移動監(jiān)測合作伙伴（MMP）合作，并且不確定他們的SKAdNetwork是否準(zhǔn)備就緒，請立即與我們聯(lián)系以咨詢和免費(fèi)演示我們的解決方案。您可以將Kochava集成為您的備份計(jì)劃，以確保在執(zhí)行ATT執(zhí)法后得到保障。
3.為營銷運(yùn)營建立IDFA替代方案
一旦開始執(zhí)行ATT，您的所有或大多數(shù)第一方受眾都將無法訪問IDFA。盡管此更改對整個(gè)廣告行業(yè)都有影響，但對您的內(nèi)部營銷運(yùn)營有很多潛在影響。以下是要考慮進(jìn)行更新的重要過程和操作：
提取報(bào)告
如果您從Kochava中提取報(bào)告，但尚未包括用于設(shè)備細(xì)分的備用標(biāo)識符的參數(shù)（例如IDFV，Kochava設(shè)備ID或您自己的內(nèi)部自定義標(biāo)識符），則需要更新這些報(bào)告請求和/或API調(diào)用。一旦IDFA不可用，將需要一個(gè)備用標(biāo)識符，以便按設(shè)備細(xì)分報(bào)告數(shù)據(jù)。
回傳到內(nèi)部系統(tǒng)
如果您利用自定義回發(fā)將數(shù)據(jù)發(fā)送到您自己的內(nèi)部系統(tǒng)以進(jìn)行分析、存儲或其他營銷功能，請檢查并確保您具有IDFA的后備標(biāo)識符。這樣可以確保在IDFA不可用時(shí)仍可以進(jìn)行設(shè)備分段。
其他IDFA依賴項(xiàng)
與您的應(yīng)用程序開發(fā)人員和數(shù)據(jù)分析師聯(lián)系，以了解您的組織內(nèi)跨營銷職能的iOS應(yīng)用程序數(shù)據(jù)的整體流動。此主動步驟可以幫助您確保提前進(jìn)行后備。
4.重構(gòu)您的全渠道增長策略
ATT框架將極大地影響IDFA在iOS增長過程中用于媒體購買、銷售、廣告定位和創(chuàng)意優(yōu)化的可用性。您的營銷團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)制定一項(xiàng)策略，以多樣化您的iOS增長策略。這是我們與大小品牌交談所能提供的主要建議。
-最大化您擁有的媒體
如果您的發(fā)布商帳戶中包含一系列應(yīng)用程序，則可以使用IDFV確定性地定位和衡量收購活動。與Kochava討論我們的Kochava for Publishers工具如何幫助您評估這些工作，即使您的應(yīng)用程序分布在多個(gè)MMP中。
-通過直接交易和私人市場（PMP）探索機(jī)會
盡可能多地了解您的最高價(jià)值用戶的應(yīng)用親和力，并直接與其他發(fā)行商聯(lián)系以每千次展示費(fèi)用（CPM）模型尋求直接交易的機(jī)會。詢問我們Kochava Collective如何幫助您剖析第一方受眾對應(yīng)用程序的興趣。
OTT和互聯(lián)網(wǎng)電視（CTV）
考慮一下您如何超越程序化移動渠道來通過OTT和CTV廣告系列推動增長。Kochava與美國最大的流媒體電視平臺Roku以及其他主要OTT/CTV提供商進(jìn)行了獨(dú)特的集成，從而可以通過此渠道在移動增長活動中實(shí)現(xiàn)跨設(shè)備和跨平臺的歸屬。通過按家庭精確定位，OTT/CTV提供了一種新媒體來覆蓋您想要的移動用戶。
5.準(zhǔn)備廣告變現(xiàn)的影響
如果通過廣告變現(xiàn)是iOS資產(chǎn)的主要收入來源，那么ATT框架將極大地破壞它。ATT肯定會導(dǎo)致絕大多數(shù)第一方受眾群體損失IDFA，這將降低您的出價(jià)下限和有效每千次展示費(fèi)用。
Kochava for Publishers提供了一些工具，可以使發(fā)布商在ATT執(zhí)法后最大程度地利用其貨幣化努力。關(guān)鍵的發(fā)布者工具包括：
-現(xiàn)成的對SKAdNetwork的支持（如果您要在SKAdNetwork上注冊為廣告網(wǎng)絡(luò)，這將很有幫助。）
-通過第一方廣告監(jiān)測，您可以直接向廣告客戶提供廣告系列衡量，以獲取直接交易和PMP機(jī)會。包括對所有MMP的支持。
-針對第一方用戶群的機(jī)上受眾豐富數(shù)據(jù)的身份解決方案。提高庫存價(jià)值并要求更高的每千次展示費(fèi)用。
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