Kochava收購DigiCenter

Kochava，歸因和監(jiān)測的實時數據解決方案公司，宣布收購DigiCenter。DigiCenter是為營銷商、發(fā)行商和廣告技術提供商提供身份和跨設備圖形數據的提供商。自2019年以來，兩家公司一直在合作進行隱私優(yōu)先的數據促銷項目。

通過此次收購，全球最大的獨立移動優(yōu)先數據市場Kochava Collective將進一步利用免費分析FreeAppAnalytics獲得的數據和Digicenter的身份數據進一步鞏固自己的地位。利用Kochava的IdentityLink解決方案的功能來進行跨設備檢測、內置用戶同意管理、數據加載和豐富受眾，這將為營銷商、發(fā)行商和生態(tài)系統(tǒng)提供商提供更完整的數據。

Kochava Collective是一個隱私優(yōu)先的數據市場，在全球超過90億個唯一的設備上包含關鍵數據點，其中包括最大的哈希電子郵件文件。通過收購DigiCenter，Kochava Collective現在在其實質性的設備數據庫中擁有超過10億個哈希電子郵件。

“去年，我們和DigiCenter一直是合作伙伴”，Kochava首席執(zhí)行官Charles Manning在接受GamesBeat采訪時說?！拔覀儤I(yè)務開始于監(jiān)測，就是我們的歸因分析、反欺詐等。然后，我們的業(yè)務拓展到數據方面，我們稱之為Kochava Collective。自創(chuàng)建Colletive以來，我們使用來自免費分析Free App Analytics得到的數據，在過去的四年中不斷發(fā)展壯大Collective。我們將其商品化，通過企業(yè)客戶實現數據變現。”

他補充說：“但是，一旦我們開始這樣做，我們發(fā)現我們的客戶對數據非常感興趣，他們開始要求其它高質量的數據。我們開始與各種不同的合作伙伴關系發(fā)展，其中之一就是DigiCenter，他們是美國移動設備最大的哈希電子郵件數據提供商之一。”

DigiCenter收集用戶同意的哈希電子郵件地址，作為跟蹤cookie的替代方法，Kochava也專注于基于同意的數據收集。Manning說：“這變得具有戰(zhàn)略意義，以至于我們倆都同意，這是將其整合在一起并真正發(fā)揮最大潛力的絕佳機會。”

                                                                                               Above: DigiCenter and Kochava have a big reach.

Image Credit: Kochava

DigiCenter必須在用戶選擇加入時保持數據的狀態(tài)，例如數據進入的時間以及用戶在數據隱私調查表中給出的答案。該數據隱私同意書因其選擇使用的語言而具有法律約束力的審核記錄。

IDFA變化

蘋果已經通過更改iOS 14.5中的廣告商標識符（IDFA）來保護隱私。這意味著，未經用戶同意，手機游戲和應用程序公司將無法再繼續(xù)跟蹤用戶以向其發(fā)送定向廣告。Manning感覺很好，這將幫助公司朝著Kochava和DigiCenter的方向發(fā)展，因為它們的重點一直在促使用戶選擇接受跟蹤。如今，在Kochava的企業(yè)客戶中，大約有45％的用戶選擇加入。

DigiCenter首席執(zhí)行官Domenic Perfetti在接受采訪時表示，在過去的一年中我們與Kochava合作，為客戶提供組合服務?，F在，我們將能夠更加緊密地合作。

DigiCenter的數據將加入Kochava數據集市Collective。它包括美國超過3.2億人、1.8億家庭、十億個電子郵件以及2,000億月度事件，以進一步增強針對聯網電視（CTV）和OTT廣告系列的定位。DigiCenter采用了隱私至上的方法，并事先通知并同意收集數據。數據是通過選擇加入收集的，其中包含有關收集的事件和創(chuàng)建的配置文件的審核線索。DigiCenter團隊將加入Kochava，并追求共同的愿景，以增強未來以隱私為先、以數據為中心的營銷人員的能力。Perfetti被任命為Kochava Collective的新總經理。