TikTok-Kochava合作幫助廣告主在SKAdNetwork取得最大成功

TikTok與全球領(lǐng)先的全渠道歸因和監(jiān)測(cè)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)解決方案公司Kochava（TikTok Measurement Marketing合作伙伴之一）合作更好地支持在Apple的SKAdNetwork上運(yùn)行的廣告商。這對(duì)于現(xiàn)在或?qū)碓赥ikTok For Business上做廣告的品牌、企業(yè)和代理商來說是個(gè)好消息。為了支持這一點(diǎn)，Kochava發(fā)布了《在SKAdNetwork上最大化您的成功》白皮書，詳細(xì)說明了它將如何為TikTok廣告商豐富推廣數(shù)據(jù)。

Kochava是全球領(lǐng)先的全渠道歸因平臺(tái)，在幫助廣告商最大化SKAdNetwork框架內(nèi)的績(jī)效洞察力方面發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。通過與Kochava合作，TikTok可以履行其保護(hù)用戶隱私的堅(jiān)定承諾，同時(shí)在為未來創(chuàng)造可持續(xù)的廣告解決方案方面發(fā)揮積極作用。

什么是SKAdNetwork及其重要性

自iOS 14.5發(fā)布以來，這是Apple迄今為止最具影響力的iOS更新之一，移動(dòng)廣告行業(yè)一直在探索新的歸因和監(jiān)測(cè)框架。首先，Apple引入了AppTrackingTransparency框架，該框架要求應(yīng)用程序獲得用戶同意才能訪問廣告商的標(biāo)識(shí)符并執(zhí)行廣告定位和監(jiān)測(cè)。Apple推出了其SKAdNetwork框架，作為與廣告商共享轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)的一種方式，而無需在用戶或設(shè)備級(jí)別泄露數(shù)據(jù)。

這些注重隱私的限制導(dǎo)致廣告商監(jiān)測(cè)iOS上的應(yīng)用到應(yīng)用安裝活動(dòng)的方式發(fā)生了重大轉(zhuǎn)變。同樣，它也引導(dǎo)了像TikTok這樣的平臺(tái)，這些平臺(tái)支持廣告商做出巨大的努力，以快速適應(yīng)變化。因此，為了將自己定位為這些努力的領(lǐng)導(dǎo)者，TikTok成為了Kochava的SKAdNetwork合作伙伴認(rèn)證計(jì)劃的早期成員。這種合作伙伴關(guān)系將大大增強(qiáng)廣告定位和監(jiān)測(cè)，并將促進(jìn)廣告商在TikTok上的成功。

Kochava+TikTok合作伙伴關(guān)系如何幫助廣告商

TikTok將所有SKAdNetwork安裝驗(yàn)證回傳發(fā)送到Kochava，并且還支持Kochava的轉(zhuǎn)化值模型。廣告商可以配置模型以符合他們認(rèn)為對(duì)他們最有價(jià)值的關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)。例如，Kochava為收入、最高價(jià)值事件、參與度、用戶旅程提供轉(zhuǎn)換值模型，并支持自定義模型。

除了與Kochava合作外，TikTok的產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)還在TikTok廣告管理器中創(chuàng)建了專用廣告系列功能，該功能專門針對(duì)iOS 14+用戶，旨在與SKAdNetwork無縫集成數(shù)據(jù)。有興趣分析其廣告的成功并最終為其業(yè)務(wù)帶來更多銷售額的廣告商可以發(fā)起一個(gè)特定的Campaign，然后與TikTok和Kochava的顧問合作，以更好地了解SKAdNetwork報(bào)告。

白皮書中分享的一個(gè)重要發(fā)現(xiàn)是按總歸因量對(duì)前八名SKAdNetwork認(rèn)證合作伙伴進(jìn)行了比較，由Kochava在與其解決方案集成的全球廣告商中進(jìn)行監(jiān)測(cè)。當(dāng)Kochava分析運(yùn)行收入轉(zhuǎn)換模型的應(yīng)用程序時(shí)，TikTok得分特別高，這有助于重申我們的許多廣告客戶在我們的iOS專用廣告系列中所體驗(yàn)到的良好表現(xiàn)。

Kochava的白皮書提供了對(duì)以下主題的進(jìn)一步洞察：

-在Kochava內(nèi)部專家團(tuán)隊(duì)Kochava Foundry的幫助下選擇最佳SKAdNetwork集成配置

-關(guān)于SKAdNetwork的常見問題

-使用Kochava設(shè)置成功的TikTok廣告客戶帳戶的提示

獲取白皮書，請(qǐng)這里下載：https://www.kochava.com/how-to-maximize-your-success-on-skadnetwork/