Lazada賣家想推廣產品？這份算法技術你不得不了解......

全效寶是直通車和超級推薦產品的二合一，全效寶將設置流程、報表、錢包打通至1個平臺。Lazada平臺的賣家需符合一定條件才能使用全效寶推廣產品。各國站點對于開通資質，有不同的要求。

Lazada算法技術是基于受眾的搜索歷史和瀏覽行為，將商家的推廣商品與相關度最高的受眾相匹配，以確保他們更有可能看到、點擊并購買您的商品。

一、使用全效寶有什么優(yōu)點

1、提高平臺曝光度，讓Lazada商家在Lazada用戶中贏得知名度。

2、按效果付費。針對Lazada商家的業(yè)務目標進行優(yōu)化，并且僅在商品有點擊率后才按PPC支付費。

3、整合投放，合二為一。一站式推廣計劃投放和管理系統，在Lazada所有展示位呈現出最佳效果。

4、定位重興趣受眾。通過搜索關鍵詞和人群定向功能，觸達重興趣、高意向的購買用戶。

5、推廣計劃智能管理。自動選擇推廣商品和關鍵詞，并針對實時趨勢和結果進行優(yōu)化。

6、數據透明度。包含所有推廣商品及展示位置的推廣效果詳細報告。

二、如何訪問全效寶

登錄賣家中心

1.點選“超級推廣”>“全效寶”。

2.勾選并接受條件和條款。

3.點擊“接受”確認。

三、怎么設置推廣計劃

創(chuàng)建新的推廣計劃

方法1：在總覽頁，點擊創(chuàng)建新的推廣計劃。

方法2：導航至全效寶頻道頁，點擊推廣計劃>+創(chuàng)建新的推廣計劃。

設置自動推廣，以銷量為目標

①輸入推廣計劃名稱，可以系統默認，也可以進行自定義。

②投放目標：流量和銷量選擇。

圖片可優(yōu)先選擇以銷量為目標，以獲得最佳的銷量和ROI；無銷量或者銷量較少的賣家，可選擇以流量為目標來吸引更多點擊，以后等銷量和評價有起色后，切換為以銷量目標。

③推廣類型：可以選擇自動推廣，系統會自動幫你優(yōu)化出價，獲得最佳表現。

④每日預算：每日預算表明您每日意愿花費的最高金額。為保證預算充足，設定的預算金額應保證每日可獲取至少100個點擊量。

⑤設置推廣計劃周期：請保持默認設置—無結束日期不變，以獲取最佳投放效果。

⑥點擊下一步以繼續(xù)。

⑦推廣商品：自動選擇和手動選擇

圖片僅可為1項推廣計劃設置“自動選擇”推廣商品。在該模式下，Lazada算法將自動為您進行推廣商品的優(yōu)化，以幫助你獲取最佳的投放效果。

⑧點擊下一步以繼續(xù)

⑨啟用自動創(chuàng)意改進功能，使得系統可自動優(yōu)化您現有的商品素材，以獲取效果最佳的推廣素材，進行持續(xù)性地推廣。

⑩點擊下一步以繼續(xù)。

?檢查您的推廣計劃設置，確認無誤后，單擊提交。

四、全效寶預算設置

按流量目標

如果賣家希望在PH站點，每日獲取100個點擊。假設目前該賣家在設置商品推廣時，可以參考出價建議，去預估一個點擊的成本，如CPC=PHP5，那么：

-每日預算最小值為PHP500（PHP5*100點擊）。

-建議充值金額（至帳戶余額）為7日的預算：PHP3500（周預算）。

以上為預估值，后續(xù)當帳戶有點擊成本數據時，可優(yōu)化計算假設；不建議每日點擊數低于100個，否則沒有足夠的點擊可以幫助累計轉化。

如果廣告沒有積累到足夠的點擊數，無法引起轉化，那么先前引入的無法轉化的點擊也被浪費了。

按成交目標

如果賣家希望在PH站點，每日獲得10單成交，假設商品轉化率為5%，那么預計賣家每日需要200個點擊。假設點擊成本（CPC）=PHP3，那么：

-每日預算最小值為：PHP600（PHP3*200點擊）。

-建議充值金額（至帳戶余額）為7日的預算：PHP4200（周預算）。

注意：為確保投放不會因為預算原因被中斷，賣家可以在后臺設置自動充值功能（該功能可隨時取消），這樣可以保證最優(yōu)的點擊和轉化率。

五、投放思路總結

1.據官方的數據統計，全效寶平均點擊25個人，就會有1個人購買，行業(yè)的平均水平為4%。

2.廣告長期投，在Lazada的機器學習和算法技術支持下，廣告CPC會不斷的降低。

3.為了保證預算充足，設定的預算金額應保證您每日可獲取至少100個點擊量，大促可提高預算50%-200%。

4.投放預算一定要充足，如果投放預算不足，系統會控制展示速度，這樣就會影響到廣告的效果。

5.如果產品曝光太低，基本上的原因可能是出價太低，可以提高出價。高點擊不出單的產品，減少出價或者優(yōu)化關鍵詞。

6.在全效寶中，直通車的特點是“人找貨”。新手適合智能推廣，自動選品選詞；有經驗的賣家可以手動選詞推廣，至少單個產品選詞在10個詞以上。

7.全效寶中，超級推薦的特點是“貨找人”。建議店鋪的新品可以全部用超級推薦去推廣。

最后，這里說一下，小語種站點是很適合智能推廣的，廣告要持續(xù)投放才有效果，推薦連續(xù)投放一個月，期間一定要以3天、5天或7天為周期，要不斷優(yōu)化廣告不斷提升投放效果。