Lazada賣家想推廣產(chǎn)品？這份算法技術(shù)你不得不了解......

全效寶是直通車和超級推薦產(chǎn)品的二合一，全效寶將設(shè)置流程、報表、錢包打通至1個平臺。Lazada平臺的賣家需符合一定條件才能使用全效寶推廣產(chǎn)品。各國站點(diǎn)對于開通資質(zhì)，有不同的要求。

Lazada算法技術(shù)是基于受眾的搜索歷史和瀏覽行為，將商家的推廣商品與相關(guān)度最高的受眾相匹配，以確保他們更有可能看到、點(diǎn)擊并購買您的商品。

一、使用全效寶有什么優(yōu)點(diǎn)

1、提高平臺曝光度，讓Lazada商家在Lazada用戶中贏得知名度。

2、按效果付費(fèi)。針對Lazada商家的業(yè)務(wù)目標(biāo)進(jìn)行優(yōu)化，并且僅在商品有點(diǎn)擊率后才按PPC支付費(fèi)。

3、整合投放，合二為一。一站式推廣計劃投放和管理系統(tǒng)，在Lazada所有展示位呈現(xiàn)出最佳效果。

4、定位重興趣受眾。通過搜索關(guān)鍵詞和人群定向功能，觸達(dá)重興趣、高意向的購買用戶。

5、推廣計劃智能管理。自動選擇推廣商品和關(guān)鍵詞，并針對實(shí)時趨勢和結(jié)果進(jìn)行優(yōu)化。

6、數(shù)據(jù)透明度。包含所有推廣商品及展示位置的推廣效果詳細(xì)報告。

二、如何訪問全效寶

登錄賣家中心

1.點(diǎn)選“超級推廣”>“全效寶”。

2.勾選并接受條件和條款。

3.點(diǎn)擊“接受”確認(rèn)。

三、怎么設(shè)置推廣計劃

創(chuàng)建新的推廣計劃

方法1：在總覽頁，點(diǎn)擊創(chuàng)建新的推廣計劃。

方法2：導(dǎo)航至全效寶頻道頁，點(diǎn)擊推廣計劃>+創(chuàng)建新的推廣計劃。

設(shè)置自動推廣，以銷量為目標(biāo)

①輸入推廣計劃名稱，可以系統(tǒng)默認(rèn)，也可以進(jìn)行自定義。

②投放目標(biāo)：流量和銷量選擇。

圖片可優(yōu)先選擇以銷量為目標(biāo)，以獲得最佳的銷量和ROI；無銷量或者銷量較少的賣家，可選擇以流量為目標(biāo)來吸引更多點(diǎn)擊，以后等銷量和評價有起色后，切換為以銷量目標(biāo)。

③推廣類型：可以選擇自動推廣，系統(tǒng)會自動幫你優(yōu)化出價，獲得最佳表現(xiàn)。

④每日預(yù)算：每日預(yù)算表明您每日意愿花費(fèi)的最高金額。為保證預(yù)算充足，設(shè)定的預(yù)算金額應(yīng)保證每日可獲取至少100個點(diǎn)擊量。

⑤設(shè)置推廣計劃周期：請保持默認(rèn)設(shè)置—無結(jié)束日期不變，以獲取最佳投放效果。

⑥點(diǎn)擊下一步以繼續(xù)。

⑦推廣商品：自動選擇和手動選擇

圖片僅可為1項(xiàng)推廣計劃設(shè)置“自動選擇”推廣商品。在該模式下，Lazada算法將自動為您進(jìn)行推廣商品的優(yōu)化，以幫助你獲取最佳的投放效果。

⑧點(diǎn)擊下一步以繼續(xù)

⑨啟用自動創(chuàng)意改進(jìn)功能，使得系統(tǒng)可自動優(yōu)化您現(xiàn)有的商品素材，以獲取效果最佳的推廣素材，進(jìn)行持續(xù)性地推廣。

⑩點(diǎn)擊下一步以繼續(xù)。

?檢查您的推廣計劃設(shè)置，確認(rèn)無誤后，單擊提交。

四、全效寶預(yù)算設(shè)置

按流量目標(biāo)

如果賣家希望在PH站點(diǎn)，每日獲取100個點(diǎn)擊。假設(shè)目前該賣家在設(shè)置商品推廣時，可以參考出價建議，去預(yù)估一個點(diǎn)擊的成本，如CPC=PHP5，那么：

-每日預(yù)算最小值為PHP500（PHP5*100點(diǎn)擊）。

-建議充值金額（至帳戶余額）為7日的預(yù)算：PHP3500（周預(yù)算）。

以上為預(yù)估值，后續(xù)當(dāng)帳戶有點(diǎn)擊成本數(shù)據(jù)時，可優(yōu)化計算假設(shè)；不建議每日點(diǎn)擊數(shù)低于100個，否則沒有足夠的點(diǎn)擊可以幫助累計轉(zhuǎn)化。

如果廣告沒有積累到足夠的點(diǎn)擊數(shù)，無法引起轉(zhuǎn)化，那么先前引入的無法轉(zhuǎn)化的點(diǎn)擊也被浪費(fèi)了。

按成交目標(biāo)

如果賣家希望在PH站點(diǎn)，每日獲得10單成交，假設(shè)商品轉(zhuǎn)化率為5%，那么預(yù)計賣家每日需要200個點(diǎn)擊。假設(shè)點(diǎn)擊成本（CPC）=PHP3，那么：

-每日預(yù)算最小值為：PHP600（PHP3*200點(diǎn)擊）。

-建議充值金額（至帳戶余額）為7日的預(yù)算：PHP4200（周預(yù)算）。

注意：為確保投放不會因?yàn)轭A(yù)算原因被中斷，賣家可以在后臺設(shè)置自動充值功能（該功能可隨時取消），這樣可以保證最優(yōu)的點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化率。

五、投放思路總結(jié)

1.據(jù)官方的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，全效寶平均點(diǎn)擊25個人，就會有1個人購買，行業(yè)的平均水平為4%。

2.廣告長期投，在Lazada的機(jī)器學(xué)習(xí)和算法技術(shù)支持下，廣告CPC會不斷的降低。

3.為了保證預(yù)算充足，設(shè)定的預(yù)算金額應(yīng)保證您每日可獲取至少100個點(diǎn)擊量，大促可提高預(yù)算50%-200%。

4.投放預(yù)算一定要充足，如果投放預(yù)算不足，系統(tǒng)會控制展示速度，這樣就會影響到廣告的效果。

5.如果產(chǎn)品曝光太低，基本上的原因可能是出價太低，可以提高出價。高點(diǎn)擊不出單的產(chǎn)品，減少出價或者優(yōu)化關(guān)鍵詞。

6.在全效寶中，直通車的特點(diǎn)是“人找貨”。新手適合智能推廣，自動選品選詞；有經(jīng)驗(yàn)的賣家可以手動選詞推廣，至少單個產(chǎn)品選詞在10個詞以上。

7.全效寶中，超級推薦的特點(diǎn)是“貨找人”。建議店鋪的新品可以全部用超級推薦去推廣。

最后，這里說一下，小語種站點(diǎn)是很適合智能推廣的，廣告要持續(xù)投放才有效果，推薦連續(xù)投放一個月，期間一定要以3天、5天或7天為周期，要不斷優(yōu)化廣告不斷提升投放效果。