我應(yīng)該如何設(shè)置一個完整的廣告活動規(guī)劃呢？ LAP 廣告可以滿足我的廣告目標、預(yù)算設(shè)定還有廣告走期各種需求嗎？

學習目標 ：

在上篇【廣告帳號的操作環(huán)境導覽】的介紹后，相信你已經(jīng)對LAP 廣告管理后臺有初步的認識。 接下來我們將進入廣告活動設(shè)定架構(gòu)的層級認識與教學，在 LAP 廣告架構(gòu)里分成三大層級，包含廣告活動、廣告群組一直到廣告，在每個層級里你需要依照廣告活動規(guī)劃的需求，完成每個項目設(shè)定，像是你的廣告受眾目標、出價方式以及預(yù)算，甚至是廣告格式與素材的呈現(xiàn)，我們將手把手帶各位進入操作環(huán)節(jié)，協(xié)助你的廣告順利投放。

操作教學

操作大綱 ：

操作步驟 ：

STEP 1. 進入"廣告管理員"

「廣告管理員」包含三個廣告層級，每個層級都需要完成所有項目設(shè)定，且依據(jù)廣告活動、廣告群組到廣告的層級依序設(shè)定才能順利完成的建立廣告。

（1）      登錄后點擊廣告賬號。

（2）      選取審核通過可使用的廣告賬號。

STEP 2. 進入廣告活動層級

第一個層級是「廣告活動」為規(guī)劃一個廣告的最開始，首先要思考投放的廣告目的是什么，如何安排廣告走期以及總預(yù)算的規(guī)劃。 設(shè)定完成后，才能繼續(xù)往下規(guī)劃廣告的細節(jié)項目。

（1）      點擊「新增廣告活動」。

（2）      選擇你的「廣告活動目標」，本篇操作教學以「網(wǎng)站瀏覽數(shù)」為例。

※ 小提醒：

「獲得更多好友」的設(shè)定必須是認證過的官方帳號才可以使用，若不是認證帳號，則畫面上就不會顯示這項廣告目標。

（3）「基本數(shù)據(jù)」中，輸入「廣告活動名稱」，方便后臺管理。

（4）「刊登時程」為這則廣告開始的投放時間，可以選擇「今天開始固定投遞」或「設(shè)定開始與結(jié)束日期」。

（5）「自定義」中設(shè)定「廣告活動預(yù)算上限」，指設(shè)置你的廣告總預(yù)算，可以選擇「無上限」或「設(shè)定預(yù)算上限（可選擇每月預(yù)算或總預(yù)算）」。

※ 小提醒：

當廣告達到設(shè)定支出上限的額度時，即使廣告走期還沒結(jié)束，廣告活動也將會自動暫停投放。

（6）      完成廣告活動設(shè)定后，點擊「保存并建立廣告群組」。

STEP 3. 創(chuàng)建"廣告組"

第二個層級是「廣告群組」，設(shè)定廣告預(yù)想投放與曝光的「目標受眾」，選擇合適的出價方式，并根據(jù)前面設(shè)定的廣告總預(yù)算規(guī)劃，設(shè)定你所預(yù)期的每日廣告費用，進而達成廣告目標。

（1）      在「基本資料」中，為「廣告群組名稱」命名，方便后臺管理。

（2）      設(shè)定系統(tǒng)提供的「目標」選項：「地區(qū)、性別、年齡、操作系統(tǒng)、詳細目標（興趣/行為）」，透過設(shè)定范圍鎖定廣告投放的目標受眾。

（3）      除了【步驟 （2） 】透過系統(tǒng)提供的受眾目標之外，還可再「建立受眾」新增你自有的會員或官方帳號好友的受眾名單;或選擇「編輯」功能使用你原本設(shè)定好的受眾名單，讓你的廣告受眾范圍更精準（可選擇設(shè)定或不設(shè)定）。

※ 小提醒：在右上方的儀表板有「預(yù)估受眾」數(shù)據(jù)圖，能讓你預(yù)估廣告可以觸及到的人數(shù)。

（4）      在「優(yōu)化與出價」項目中，依據(jù)你所選擇的廣告目標設(shè)定廣告的「出價金額的設(shè)定方法」（其中出價方式可選擇「手動設(shè)定」或「自動設(shè)定」，系統(tǒng)默認為自動，因此本篇操作教學以「自動設(shè)定」為例）。 接著設(shè)定「付款方式」，指計算你所投放廣告時的金額計算單位，進而根據(jù)你預(yù)期「單日預(yù)算」消耗的速度與轉(zhuǎn)換成本所控制程度，而可選擇不同的「出價策略」（手動設(shè)定無法選擇）、「出價上限」（手動設(shè)定則是設(shè)定「出價金額」）指根據(jù)付款方式設(shè)定每單位的出價金額。

（5）      在「預(yù)算」中設(shè)定「單日預(yù)算」金額，指一天預(yù)計花費的廣告費用。

※ 小提醒：

右方的「每日成果估計值」預(yù)估廣告每天可觸及人數(shù)及點擊數(shù)。

（6）      完成廣告群組設(shè)置后，點擊「保存并建立廣告」。

STEP 4. 進入廣告層級

最后一個層級為廣告，為了讓你設(shè)計的廣告呈現(xiàn)并吸引受眾，需要設(shè)定廣告格式與廣告素材。

（1）      設(shè)置廣告名稱，方便后臺管理。

（2）      選擇「廣告格式」包含「圖片、小圖片、輪播、視頻」。

（3）      設(shè)定「廣告素材」包含「標題、說明、鏈接網(wǎng)址」。

※ 小提醒：

• 選擇不同的廣告格式，所需要設(shè)定的廣告素材也會不同，并會根據(jù)不同的設(shè)定而顯示在不同的 LINE 版位上。

• 可以使用 LINE 提供的Creative Lab的服務(wù)，讓你可以輕松的制作在線廣告宣傳素材。

• 在右方的「預(yù)覽」圖可以觀看廣告設(shè)定的呈現(xiàn)，部分的廣告格式會有多種渲染方式，可以點擊右上角「范例」來切換與觀看不同模式的呈現(xiàn)。

重點摘要

• 第一個「廣告活動」層級，為廣告「投放目的」，并規(guī)劃廣告活動進行的「走期」，以及設(shè)定整個廣告所預(yù)期的「總預(yù)算」額度。

• 第二個「廣告群組」層級，決定你的廣告「目標受眾」，并根據(jù)廣告目標時設(shè)定你的廣告「出價方式」，以及在廣告走期中你所默認的「每日預(yù)算」。

• 第三個「廣告」層級，設(shè)置廣告想要呈現(xiàn)的「格式」與「素材」，包含文案、鏈接、圖片、輪播、影片等呈現(xiàn)方式。