認識廣告架構(gòu)的三個層級與完成一個完整的廣告設(shè)定
STEP 1. 進入"廣告管理員"
「廣告管理員」包含三個廣告層級,每個層級都需要完成所有項目設(shè)定,且依據(jù)廣告活動、廣告群組到廣告的層級依序設(shè)定才能順利完成的建立廣告。
(1) 登錄后點擊廣告賬號。
(2) 選取審核通過可使用的廣告賬號。
STEP 2. 進入廣告活動層級
第一個層級是「廣告活動」為規(guī)劃一個廣告的最開始,首先要思考投放的廣告目的是什么,如何安排廣告走期以及總預(yù)算的規(guī)劃。 設(shè)定完成后,才能繼續(xù)往下規(guī)劃廣告的細節(jié)項目。
(1) 點擊「新增廣告活動」。
(2) 選擇你的「廣告活動目標」,本篇操作教學以「網(wǎng)站瀏覽數(shù)」為例。
※ 小提醒:
「獲得更多好友」的設(shè)定必須是認證過的官方帳號才可以使用,若不是認證帳號,則畫面上就不會顯示這項廣告目標。
(3)「基本數(shù)據(jù)」中,輸入「廣告活動名稱」,方便后臺管理。
(4)「刊登時程」為這則廣告開始的投放時間,可以選擇「今天開始固定投遞」或「設(shè)定開始與結(jié)束日期」。
(5)「自定義」中設(shè)定「廣告活動預(yù)算上限」,指設(shè)置你的廣告總預(yù)算,可以選擇「無上限」或「設(shè)定預(yù)算上限(可選擇每月預(yù)算或總預(yù)算)」。
※ 小提醒:
當廣告達到設(shè)定支出上限的額度時,即使廣告走期還沒結(jié)束,廣告活動也將會自動暫停投放。
(6) 完成廣告活動設(shè)定后,點擊「保存并建立廣告群組」。
STEP 3. 創(chuàng)建"廣告組"
第二個層級是「廣告群組」,設(shè)定廣告預(yù)想投放與曝光的「目標受眾」,選擇合適的出價方式,并根據(jù)前面設(shè)定的廣告總預(yù)算規(guī)劃,設(shè)定你所預(yù)期的每日廣告費用,進而達成廣告目標。
(1) 在「基本資料」中,為「廣告群組名稱」命名,方便后臺管理。
(2) 設(shè)定系統(tǒng)提供的「目標」選項:「地區(qū)、性別、年齡、操作系統(tǒng)、詳細目標(興趣/行為)」,透過設(shè)定范圍鎖定廣告投放的目標受眾。
(3) 除了【步驟 (2) 】透過系統(tǒng)提供的受眾目標之外,還可再「建立受眾」新增你自有的會員或官方帳號好友的受眾名單;或選擇「編輯」功能使用你原本設(shè)定好的受眾名單,讓你的廣告受眾范圍更精準(可選擇設(shè)定或不設(shè)定)。
※ 小提醒:在右上方的儀表板有「預(yù)估受眾」數(shù)據(jù)圖,能讓你預(yù)估廣告可以觸及到的人數(shù)。
(4) 在「優(yōu)化與出價」項目中,依據(jù)你所選擇的廣告目標設(shè)定廣告的「出價金額的設(shè)定方法」(其中出價方式可選擇「手動設(shè)定」或「自動設(shè)定」,系統(tǒng)默認為自動,因此本篇操作教學以「自動設(shè)定」為例)。 接著設(shè)定「付款方式」,指計算你所投放廣告時的金額計算單位,進而根據(jù)你預(yù)期「單日預(yù)算」消耗的速度與轉(zhuǎn)換成本所控制程度,而可選擇不同的「出價策略」(手動設(shè)定無法選擇)、「出價上限」(手動設(shè)定則是設(shè)定「出價金額」)指根據(jù)付款方式設(shè)定每單位的出價金額。
(5) 在「預(yù)算」中設(shè)定「單日預(yù)算」金額,指一天預(yù)計花費的廣告費用。
※ 小提醒:
右方的「每日成果估計值」預(yù)估廣告每天可觸及人數(shù)及點擊數(shù)。
(6) 完成廣告群組設(shè)置后,點擊「保存并建立廣告」。
STEP 4. 進入廣告層級
最后一個層級為廣告,為了讓你設(shè)計的廣告呈現(xiàn)并吸引受眾,需要設(shè)定廣告格式與廣告素材。
(1) 設(shè)置廣告名稱,方便后臺管理。
(2) 選擇「廣告格式」包含「圖片、小圖片、輪播、視頻」。
(3) 設(shè)定「廣告素材」包含「標題、說明、鏈接網(wǎng)址」。
※ 小提醒:
選擇不同的廣告格式,所需要設(shè)定的廣告素材也會不同,并會根據(jù)不同的設(shè)定而顯示在不同的 LINE 版位上。
可以使用 LINE 提供的Creative Lab的服務(wù),讓你可以輕松的制作在線廣告宣傳素材。
在右方的「預(yù)覽」圖可以觀看廣告設(shè)定的呈現(xiàn),部分的廣告格式會有多種渲染方式,可以點擊右上角「范例」來切換與觀看不同模式的呈現(xiàn)。