Quora投放App廣告介紹

美國版《知乎》-Quora想必大家并不陌生。今天我們要展示的是這個(gè)問答平臺2017年新推出的特別產(chǎn)品“App Install Ads”，它能吸引Quora的用戶并說服他們下載你的應(yīng)用，你的廣告將通過號召性用語的按鈕鏈接到應(yīng)用商店頁面。本文中我們將介紹如何制作廣告以及這項(xiàng)服務(wù)提供的最重要的功能。

如何在Quora上創(chuàng)建廣告？

Quora App Install Ads適用于Android和iOS。接下來我們看看在用戶提問了一個(gè)與你的產(chǎn)品相關(guān)的問題之后如何顯示你的廣告。

創(chuàng)建廣告帳戶

首先你得有一個(gè)Quora帳戶。接下來你還需要一個(gè)廣告帳戶。你只需填寫一個(gè)表單：姓名和業(yè)務(wù)信息。

創(chuàng)建廣告文案并選擇受眾群體

接下來需要添加廣告所需的數(shù)據(jù)。在開始之前，我們建議你閱讀Quora相關(guān)的廣告政策，具體的規(guī)則可以幫助你根據(jù)文檔中描述的標(biāo)準(zhǔn)顯示高質(zhì)量廣告。

廣告格式

·你的公司名稱將顯示為“由[公司名稱]推薦”

·標(biāo)題文本：最多65個(gè)字符

·正文：最多105個(gè)字符

·所需的行動(dòng)號召（Quora提供的例子有：現(xiàn)在申請、閱讀更多、注冊等等）

·號召性用語旁邊的顯示URL（登錄頁網(wǎng)址）

在這個(gè)階段，你還必須根據(jù)所需的主題、所在的城市和平臺選擇目標(biāo)用戶。Quora每月有來自世界各地超過2億的獨(dú)立訪問用戶，你必須明智地選擇才能接觸到你的目標(biāo)用戶。如果要宣傳你的應(yīng)用，要讓用戶單擊安裝才算是實(shí)現(xiàn)了目標(biāo)。還有一種解決方案是把焦點(diǎn)集中在轉(zhuǎn)化上。

設(shè)置預(yù)算和發(fā)布活動(dòng)

在Quora，你可以根據(jù)CPC實(shí)時(shí)競拍模式設(shè)置出價(jià)，并根據(jù)表現(xiàn)進(jìn)行修改。你還可以設(shè)置全程的預(yù)算，以便更好地控制廣告支出。

為效果付錢

很高興地告訴你：加入Quora Ads是免費(fèi)的！只有在用戶點(diǎn)擊廣告時(shí)，你才需要付費(fèi)。這樣你就可以決定投入多少錢來投資廣告系列。

Quora廣告的特點(diǎn)

接下來我們談?wù)勀銥槭裁磻?yīng)該選擇這個(gè)自助廣告工具以及它與別的廣告平臺的區(qū)別。

追蹤系統(tǒng)

對于這種類型的廣告，衡量投資回報(bào)率是非常重要的，然后就可以相應(yīng)地調(diào)整策略。使用Quora Ads，你有兩種追蹤方式：

·Quora廣告管理-由Quora提供的轉(zhuǎn)化跟蹤Pixel;

·與第三方工具兼容-與各種移動(dòng)歸屬平臺（如TUNE、Kochava、Appsflyer或Adjust）合作

定位選項(xiàng)

因?yàn)镼uora提供與不同主題相關(guān)問題的答案，你可以根據(jù)這些具體的主題定位用戶。如果你不想為一些頁面上的點(diǎn)擊支付費(fèi)用，你還可以排除這些查詢。正如我們前面提到的，其它選項(xiàng)是用戶的位置和所需的平臺。目前廣告主的選擇并不多，因?yàn)镼uora Ads是一項(xiàng)新服務(wù)。該團(tuán)隊(duì)正在努力改進(jìn)這項(xiàng)服務(wù)，將廣告集中在某些內(nèi)容上，讓廣告主接觸對其產(chǎn)品感興趣的有價(jià)值客戶。這就是轉(zhuǎn)換成本低于其它平臺的原因。

重新定位功能

最近Quora宣布了重新定位用戶的新功能。如果你的應(yīng)用已經(jīng)有登錄頁，可以根據(jù)自己的計(jì)劃將用戶重新吸引到你的產(chǎn)品上，方法是將集中關(guān)注上個(gè)月訪問你的網(wǎng)站或查看網(wǎng)頁的用戶。如果你不確定如何安裝Quora Conversion Pixel，可以按照幫助中心中描述的步驟進(jìn)行操作。

簡單的界面

在Quora上，你可以快速設(shè)置廣告系列。與Facebook和Google之類的更大的廣告平臺相比，它只有幾個(gè)選項(xiàng)，因此設(shè)置更為簡單。但是由于Quora的風(fēng)格和用戶與其它社交平臺的不同，所以這么做是有道理的。同時(shí)，直觀的后臺能使你的工作更加簡單。

按點(diǎn)擊收費(fèi)的系統(tǒng)

在管理Quora廣告時(shí)，你必須設(shè)置每次點(diǎn)擊費(fèi)用出價(jià)，然后根據(jù)結(jié)果進(jìn)行優(yōu)化。你需要分析收到的數(shù)據(jù)，并觀察用戶在此平臺上何時(shí)更活躍。時(shí)刻關(guān)注你的預(yù)算，確保每一分錢都花在刀刃上。

導(dǎo)入現(xiàn)有廣告的選項(xiàng)

如果你要導(dǎo)入現(xiàn)有的Quora廣告內(nèi)容，那么你有更快的方式執(zhí)行此操作。

結(jié)語

Quora Ads是宣傳應(yīng)用、吸引有價(jià)值的用戶群體的絕佳場合。像其它平臺一樣，有一些指導(dǎo)方針需要你遵循。通過簡單的界面和有效的每點(diǎn)擊付費(fèi)系統(tǒng)，只要你的產(chǎn)品能回答用戶的問題，你就有能力提高用戶獲取的數(shù)量和質(zhì)量。