移動廣告聚合—開發(fā)人員需要了解的內(nèi)容

移動廣告聚合是一種應(yīng)用程序變現(xiàn)解決方案，促使開發(fā)人員和發(fā)行商通過單個SDK管理多個廣告網(wǎng)絡(luò)。

這些解決方案還經(jīng)常將收入報告和參與指標(biāo)整合到一個儀表板中，而不是變現(xiàn)經(jīng)理手動梳理數(shù)據(jù)。許多提供自定義報告選項(xiàng)，允許發(fā)布者按平臺、區(qū)域或應(yīng)用類別分析CTR、eCPM和廣告響應(yīng)時間。這使他們能夠優(yōu)化廣告競價，填充廣告請求，并有效地將盡可能多的用戶變現(xiàn)。

聚合平臺的方式與標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)非常相似，但存在一些關(guān)鍵差異。每當(dāng)應(yīng)用程序觸發(fā)廣告請求時，相關(guān)的應(yīng)用程序和設(shè)備信息就會發(fā)送到聚合平臺。在自動聚合解決方案的情況下，平臺會計(jì)算出哪個廣告源具有最高的CPM，然后處理請求，并直接向用戶發(fā)送廣告。通過這一過程,開發(fā)者受益于從可能增長的廣告請求中展示更多的曝光，并通過同時利用多個網(wǎng)絡(luò)的資源獲得更高的整體收益。

01以更低的成本優(yōu)化廣告

同時連接多種廣告網(wǎng)絡(luò)的能力是非常有益的。通過單一的集成，許多開發(fā)人員發(fā)現(xiàn)它更容易接觸到較多的變現(xiàn)受眾。他們能夠保持較低的開銷，并為產(chǎn)品更新和其他更緊迫的計(jì)劃預(yù)留他們的時間。

并非所有的廣告網(wǎng)絡(luò)都能提供100%的填充率，因此依賴于單一網(wǎng)絡(luò)的移動應(yīng)用程序往往難以滿足廣告請求。利用多個網(wǎng)絡(luò)增加了通過全球廣告網(wǎng)絡(luò)生態(tài)系統(tǒng)與所有用戶互動的可能性。與管理跨多個平臺的廣告流量不同，單個SDK可以按區(qū)域提供廣告來源。這使發(fā)行商能夠迅速擴(kuò)大變現(xiàn)能力，使他們能夠?qū)Ｗ⒂诿嫦驀H客戶的本地化工作。

或許更重要的是，通過聚合為合作伙伴增加廣告收入提供了機(jī)遇。這些合作伙伴提供遞增的收入計(jì)劃，并更愿意相互競爭，從而為發(fā)行商帶來更好的收益。

02滿足受眾需求，減少SDK繁冗

雖然每個廣告網(wǎng)絡(luò)都提供類似的核心服務(wù)，但它們各自的功能可能有很大的不同。有些專注于視頻廣告，另一些則專注于可試玩廣告、嵌入式富媒體或其他移動類型。

廣告聚合解決方案可在單個控制面板中優(yōu)化每款網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品，幫助發(fā)行商將重點(diǎn)放在吸引其所選受眾的形式上。在可用的情況下，某些解決方案使發(fā)行商可以控制要交付的形式以及發(fā)布的時間。

通過單一平臺管理廣告網(wǎng)絡(luò)不僅僅只是方便，而且還能提高性能。一次集成多個SDK會產(chǎn)生一種“SDK繁冗”的效果，它可能會降低應(yīng)用程序的性能、降低用戶體驗(yàn)。在過去，這迫使開發(fā)人員在降低性能或降低eCPM之間進(jìn)行選擇。移動廣告聚合SDK可以通過同時連接多個網(wǎng)絡(luò)和應(yīng)用程序來解決這個問題。

03自動運(yùn)行或手動操作

擁有眾多移動廣告聚合SDK，開發(fā)人員可以在自動優(yōu)化和手動操作管理之間自由選擇。自動優(yōu)化可以使手動調(diào)整變現(xiàn)策略所花費(fèi)的時間最小化，并有助于節(jié)省小規(guī)模團(tuán)隊(duì)的時間。

另外，如果變現(xiàn)經(jīng)理與特定的廣告網(wǎng)絡(luò)保持著業(yè)務(wù)關(guān)系，或者更喜歡實(shí)際操作的方法，他們也可以進(jìn)行手動處理。然而大多數(shù)聚合平臺的設(shè)計(jì)都是具有一定功能性的，他們的優(yōu)勢在于幫助團(tuán)隊(duì)成員在輸入有限的情況下自動處理分配的任務(wù)。對于那些小工作室來說，這種方式可以節(jié)省寶貴的時間和資源。