Tapjoy：助力IGNTION M收獲3倍安裝量的神秘力量

開發(fā)者

IGNITION M

產(chǎn)品

多事件CPE

APP

Cats the Commander

區(qū)域

全球

背景

IGNITION M總部位于日本，不僅開發(fā)和發(fā)行手游，同時也發(fā)行主機游戲。Takafumi Masuda和團隊創(chuàng)作的“超可愛超簡單的RPG” 游戲《Cats the Commander》，被Google Play Japan評為2018年最佳獨立游戲之一。

四年來，IGNITION M一直在使用Tapjoy Offerwall進行廣告投放及變現(xiàn)。隨著《Cats the Commander》游戲開始陸續(xù)發(fā)布日文、英文、韓文和繁體中文等版本，如何高效的獲取新用戶成為公司的首要目標。于是IGNITION M開始探索更適合產(chǎn)品現(xiàn)狀的高效買量方法。

目標

01吸引新用戶

02增加收入

03測試新的買量方式

策略

IGNITION M在2018年開始通過視頻廣告為《Cats the Commander》買量，并在當年12月增加了一個CPE廣告。他們希望CPE能夠激勵用戶完成安裝的同時可以讓用戶與App有更深度的互動。當時，IGNITION M的策略是設(shè)置較高的出價，同時設(shè)定深度事件以達到高ROI轉(zhuǎn)化的效果。但是，這些高難度的Offer帶來的安裝量并未達到預(yù)期，因此IGNITION M需要尋找其他的買量方法。

IGNITION M于2020年3月將廣告切換為多事件CPE。這一新廣告形式讓用戶在單個廣告中自由選擇高難度或低難度任務(wù)，因此用戶無需通過某個預(yù)設(shè)門檻即可參與。隨著游戲中進程任務(wù)的逐漸深入，獎勵也將越來越高，這讓團隊可以在首次內(nèi)測后根據(jù)ROI效果和LTV情況靈活調(diào)整每個事件的出價?！禖ats the Commander》在11個國家/地區(qū)有4種語言版本，這為campaign events廣告提供了極大的靈活性，團隊可以根據(jù)其各區(qū)域的效果表現(xiàn)對每項決策進行審查和優(yōu)化。

結(jié)果

鑒于IGNITION M的目標，在各個國家/地區(qū)，多事件CPE比單事件CPE具有更強的用戶參與度，絕對IAP金額也更高。更值得一提的是，優(yōu)化的效果立竿見影。