Tapjoy：Special Gamez輕松提高廣告收益的攻略大揭秘！

背景

作為亞太地區(qū)領(lǐng)先的應(yīng)用開(kāi)發(fā)者之一，總部位于中國(guó)的工作室Special Gamez對(duì)手機(jī)游戲的成功并不陌生。其主打游戲《戰(zhàn)艦》于2017年發(fā)行，在全球已擁有超過(guò)2000萬(wàn)名注冊(cè)用戶(hù)。

2020年，Special Gamez發(fā)布了一款吸引人的三消益智游戲《Kitten Match》，目前已擁有超過(guò)1000萬(wàn)用戶(hù)。為了提高新游戲的廣告收入，Special Gamez開(kāi)始與Tapjoy合作，重新審視其廣告策略。

目標(biāo)

01

提高廣告收入

02

最小化優(yōu)化工作量

策略

在與Tapjoy合作之前，Special Gamez采用傳統(tǒng)的瀑布流模型，但事實(shí)證明這是一種耗費(fèi)時(shí)間的做法，并不能產(chǎn)生預(yù)期的結(jié)果。為了實(shí)現(xiàn)盈利目標(biāo)，Special Gamez添加了Tapjoy作為需求來(lái)源，利用Tapjoy優(yōu)化競(jìng)價(jià)模型。

通過(guò)對(duì)競(jìng)價(jià)效果和A/B測(cè)試，Special Gamez發(fā)現(xiàn)Tapjoy優(yōu)化競(jìng)價(jià)模型的效果遠(yuǎn)超過(guò)瀑布流模型。經(jīng)過(guò)測(cè)試和監(jiān)控階段，Special Gamez完全適應(yīng)了視頻競(jìng)價(jià)模型，并將其擴(kuò)展到所有的視頻變現(xiàn)當(dāng)中。

研究結(jié)果

在轉(zhuǎn)換到Tapjoy優(yōu)化競(jìng)價(jià)模型后，Special Gamez的eCPM有所提高，同時(shí)轉(zhuǎn)化率也得到了顯著提高。從那以后，Kitten Match的ARPDAU增加了33%。由于不需要不斷調(diào)整瀑布流模型，Special Gamez能夠減少工作量，專(zhuān)注于為其推出的App提供支持。

增加ARPDAU

增加eCPM

提高工作流程效率