Tapjoy：2021假日購物季消費者行為報告

2021 年假日季即將到來，這是每年消費者都非常期待的時刻。盡管全球疫情仍在持續(xù)，但消費者們的購物熱情卻比往年有所增加，他們更希望在這樣的時刻與家人和朋友分享禮物并慶祝快樂。當(dāng)然，這也是廣告和品牌商進行營銷的絕佳時機。

Tapjoy 今年通過自研的產(chǎn)品 MobileVoice? 對 14,816 名美國消費者及 6,321 名英國消費者的假日偏好、行為和購物習(xí)慣進行了調(diào)研，以幫助營銷人員更好的做出營銷計劃。

以下是《2021 假日購物季消費者行為報告》的部分呈現(xiàn)供預(yù)覽：

01、假日消費與購物行為

02、移動玩家假日習(xí)慣

No.1 假日消費與購物行為

通過調(diào)研結(jié)果來看，歐美的消費者更喜歡線上購物，并且有68% 的美國消費者和 61% 的英國消費者表示會使用移動設(shè)備進行假日購物。黑色星期五（Black Friday）和網(wǎng)絡(luò)星期一（Cyber Monday）依舊是人們喜歡購物的高峰時期，但秋季和假日前 2-3 周也是營銷的好時機。絕大多數(shù)消費者會花費 $100 到 $1000。詳細的歐美消費者傾向的消費時間及消費金額如下：

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我們的研究還發(fā)現(xiàn)，女性、父母、X 世代和千禧一代是消費能力最大的節(jié)日購物群體。人們更喜歡的節(jié)日禮物類別包括服裝、鞋類、玩具、美容產(chǎn)品等。訂閱也是歐美消費者非常喜歡的購物方式，因此也是廣告商可以考慮的銷售模式。

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移動游戲玩家對所有消費品類別都具有很高的購物意愿，因此在這個假日季，市場營銷人員需要充分利用這一渠道。研究表明，66% 的美國消費者及 70% 的英國消費者在假期會打開游戲應(yīng)用 3 次以上，并且 50% 的美國消費者及 44% 的英國消費者會把游戲中獎勵式廣告中的商品作為挑選假日禮品的參考。

No.2 移動玩家假日習(xí)慣

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Lisa是大中華區(qū)增長策略經(jīng)理，主要負責(zé)電商客戶的用戶獲取及銷售增長，代理、網(wǎng)盟等廣告賬戶的管理和優(yōu)化。擁有豐富的DTC電商推廣，出海App廣告變現(xiàn)、海外推廣以及網(wǎng)盟合作經(jīng)驗。期待能為合作伙伴帶來更有效的業(yè)務(wù)支持，實現(xiàn)共贏。

Tapjoy 是一家領(lǐng)先的移動廣告和 APP 變現(xiàn)公司。我們的平臺幫助廣告主通過價值交換廣告與用戶建立聯(lián)系。這些廣告推動了用戶的意識、參與度和對廣告主題增長較為重要的指標(biāo)。與此同時，全球頂級 APP 開發(fā)者，都相信 Tapjoy 能夠幫助他們進行內(nèi)容變現(xiàn)，增加受眾并回報他們的用戶。Tapjoy 成立于 2007 年，總部位與舊金山，是一家全球性公司，在圣巴巴拉、波士頓、倫敦、北京、東京和首爾等地都設(shè)有辦事處。