一年一度的黑色星期五（Black Friday）和網(wǎng)絡(luò)星期一（Cyber Monday）即將到來，Tapjoy 的移動(dòng)游戲用戶已經(jīng)開始摩拳擦掌，挑選商品，迫不及待地為自己喜愛的游戲積累虛擬貨幣。這也是 Tapjoy 廣告商們一直關(guān)注的時(shí)刻，因?yàn)樵诠?jié)日期間會(huì)有大型的貨幣促銷活動(dòng)（Tapjoy Currency Sale），伴隨著游戲用戶的節(jié)日購物需求，用戶的廣告參與度異常高漲。
那么什么是 Tapjoy貨幣促銷活動(dòng)呢？簡單來說就是活動(dòng)期間，參加促銷活動(dòng)的廣告發(fā)布商會(huì)增加虛擬貨幣的兌換比例，而這個(gè)比例通常會(huì)達(dá)到 1.5-3 倍，因此，與平時(shí)相比，用戶完成同樣出價(jià)的廣告便可獲得更多的虛擬貨幣，這使得用戶在活動(dòng)期間的廣告互動(dòng)意愿大大增加。同時(shí)，有些廣告商也會(huì)抓住這個(gè)節(jié)點(diǎn)增加出價(jià)，并展示最優(yōu)惠、最吸引人的活動(dòng)和商品，讓廣告在最佳時(shí)機(jī)展示在 Offerwall 前列，大大增加了曝光和轉(zhuǎn)化。
除了 Offerwall 主頁的任務(wù)列表，Tapjoy 還為美國、日本、韓國地區(qū)專門開發(fā)了 Tapjoy Shopping 列表，使用大圖展示方式更快速直觀的展示商品，優(yōu)化了用戶的購物體驗(yàn)，增加了廣告互動(dòng)。
上期我們發(fā)布了《2021 假日購物季消費(fèi)者行為報(bào)告》，除此之外，我們針對黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一也做了專門的調(diào)研，那么有哪些因素會(huì)影響游戲用戶的消費(fèi)行為呢？用戶喜歡購買哪些商品呢？
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影響消費(fèi)者行為的五大因素
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消費(fèi)者喜歡購買的商品
No.1 影響消費(fèi)者行為的五大因素
US
UK
No.2 消費(fèi)者喜歡購買的商品
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UK
除了選擇合適的品類之外，選擇合適的轉(zhuǎn)化指標(biāo)，優(yōu)化指引文案、促銷方式和創(chuàng)意等，也是廣告成功的關(guān)鍵。想要了解更多投放優(yōu)化策略，請掃碼下載《增長營銷人員 CPA 廣告指南》
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