【GAME ON】Tapjoy 2021年精彩盤點(diǎn)

Game On:Tapjoy 2021年精彩盤點(diǎn)

2021年是Tapjoy碩果累累的一年，這也使我們贏得了來自Adjust、AppsFlyer和Singular的贊譽(yù)。今年，我們不僅推出了市場(chǎng)研究解決方案MobileVoice，還宣布了加入ironSource這個(gè)大家庭。我們產(chǎn)品的表現(xiàn)也是可圈可點(diǎn)。從推出收益提升（revenue-boosting）功能到重新思考移動(dòng)購物，我們的團(tuán)隊(duì)始終都將創(chuàng)新貫穿于產(chǎn)品的研發(fā)。

在本月的【Game On】系列文章中，我們?yōu)槟鷾?zhǔn)備了2021年特刊。帶您回顧Tapjoy這一年中的精彩瞬間。

2021年精彩瞬間

01

Offerwall分析工具升級(jí)

對(duì)許多發(fā)行商來說，Tapjoy Offerwall是其變現(xiàn)引擎的重要組成部分。為了確保這些開發(fā)者能夠?qū)fferwall的性能發(fā)揮到極致，我們?cè)诎l(fā)行商的后臺(tái)添加了很多新用戶指標(biāo)。這些新的數(shù)據(jù)點(diǎn)包括DUV(每日獨(dú)立訪客)、DUC（每日獨(dú)立轉(zhuǎn)化者）、ARPDUC(每日獨(dú)立轉(zhuǎn)化者平均收入）以及ARPDUV（每日獨(dú)立訪客平均收入）。

02

Country Multipliers為全球化應(yīng)用提高收益

獎(jiǎng)勵(lì)廣告的交易價(jià)格通常是針對(duì)美國市場(chǎng)來優(yōu)化，但是這種方式并未考慮到全球經(jīng)濟(jì)中存在的購買力的可變性。例如，適用于美國的獎(jiǎng)勵(lì)匯率，在俄羅斯可能會(huì)遭遇滑鐵盧?？紤]到地域經(jīng)濟(jì)的差異并幫助發(fā)行商實(shí)現(xiàn)全球收益最大化，Tapjoy特推出Country Multipliers功能。該功能調(diào)整了Offerwall的單一固定匯率，以適應(yīng)不同國家和地區(qū)獨(dú)特的購買力和相對(duì)貨幣兌換比率。這種方式在測(cè)試期間就表現(xiàn)不俗，Beta版的測(cè)試者僅通過優(yōu)化一個(gè)地區(qū)，即可實(shí)現(xiàn)每日廣告收入提升100%甚至更多。

03

多事件CPE成果展示

早在2020年3月，我們便推出了全新的廣告單元多事件CPE。多事件CPE為業(yè)界首創(chuàng)，通過在較長的游戲玩法中添加獎(jiǎng)勵(lì)廣告，幫助廣告主與用戶在應(yīng)用深層形成互動(dòng)。在過去的一年里，該廣告模式受到了廣告主和發(fā)行商的廣泛認(rèn)可。最終，該廣告形式的支出增長了420%，發(fā)行商的收入也因多事件獎(jiǎng)勵(lì)增長了5倍。2021年接近尾聲，我們終于可以全方位審視多事件CPE對(duì)發(fā)行商和廣告主的作用。數(shù)據(jù)顯示我們此次的創(chuàng)新大獲成功。此外，用戶還給予了我們積極的反饋，并表示非常喜歡增量獎(jiǎng)勵(lì)的選項(xiàng)。

04

A/B測(cè)試-開發(fā)者變現(xiàn)增長更自信

為了確保我們的合作伙伴能夠在大規(guī)模擴(kuò)量之前優(yōu)化其變現(xiàn)策略，我們推出了全新的A/B測(cè)試工具。該功能直接嵌入開發(fā)者后臺(tái)，使其能夠快速創(chuàng)建、運(yùn)行和審核測(cè)試。無論行業(yè)如何風(fēng)云變幻，他們都能夠?qū)崿F(xiàn)收益的最大化增長。

05

數(shù)據(jù)顯示Offerwall并未受到ATT影響

我們認(rèn)為Tapjoy Offerwall已經(jīng)為移動(dòng)游戲的新世界做好了充分的準(zhǔn)備，而數(shù)據(jù)也再次堅(jiān)定了我們的信心。今年初，我們對(duì)4000名游戲玩家進(jìn)行了調(diào)研，并為2021年《Offerwall終極指南》的發(fā)布提供了2年的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。根據(jù)調(diào)查顯示，Offerwall在IOS平臺(tái)的ARPDAU增長了2倍以上，安卓平臺(tái)的eCPM通常超過1500美元。這兩個(gè)平臺(tái)的用戶廣告參與度都極高。Offerwall的結(jié)構(gòu)不依賴于問題中的唯一標(biāo)識(shí)符，使廣告主能夠在新時(shí)代中輕松暢游。

06

貨幣促銷更快且更易管理

貨幣促銷能夠幫助發(fā)行商激勵(lì)用戶、提升Offerwall流量和應(yīng)用收入，但制定完整的促銷日程表卻并非易事。為了建立一個(gè)堆疊的時(shí)間表，發(fā)行商必須手動(dòng)創(chuàng)建每個(gè)事件。雖然最終的回報(bào)令人滿意，卻要花費(fèi)發(fā)行商大量的時(shí)間。因此，我們推出了“貨幣促銷預(yù)置”(Currency Sale Preset)功能。發(fā)行商只需一鍵點(diǎn)擊，便可訪問Tapjoy創(chuàng)建的所有預(yù)置貨幣促銷活動(dòng)。

07

Tapjoy Shopping將獎(jiǎng)勵(lì)式廣告的

最優(yōu)解與電商結(jié)合

2020年，我們發(fā)現(xiàn)越來越多的玩家將Offerwall視為一個(gè)購物中心。同年第四季度，發(fā)行商在IOS平臺(tái)上的購物收益幾乎增長了100%。為了順應(yīng)這一趨勢(shì)，我們推出了Tapjoy Shopping。這是一個(gè)將價(jià)值交換模式與現(xiàn)代電商平臺(tái)的便利性相結(jié)合的Offerwall市場(chǎng)。從干凈利落的瀏覽體驗(yàn)到定制化的美學(xué)設(shè)計(jì)，Tapjoy Shopping確保玩家能夠輕松找到并完成他們喜歡的品牌提供的商品購買任務(wù)。

您的反饋將是我們不斷進(jìn)步的動(dòng)力

對(duì)于Tapjoy產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)來說，2021年是具有里程碑意義的一年。我們推出了多項(xiàng)新功能以應(yīng)對(duì)重大的技術(shù)政策變化，并使我們的合作伙伴在新趨勢(shì)下受益。2022即將到來，我們摩拳擦掌準(zhǔn)備迎接創(chuàng)新。沒有您的支持，這一切都將無法實(shí)現(xiàn)。

我們期待聆聽您的意見，幫助我們豐富產(chǎn)品的藍(lán)圖。無論是后臺(tái)一項(xiàng)小小的改進(jìn)，或是Offerwall的優(yōu)化，只要為您創(chuàng)造更多的便利，我們都會(huì)全力以赴。我們希望您知道，傾聽您的反饋是我們產(chǎn)品通往成功的唯一要素。

------Tapjoy產(chǎn)品副總裁Dom Bracher

About Tapjoy

Tapjoy是一家領(lǐng)先的移動(dòng)廣告和APP變現(xiàn)公司。我們的平臺(tái)幫助廣告主通過價(jià)值交換廣告與用戶建立聯(lián)系。這些廣告推動(dòng)了用戶的意識(shí)、參與度和對(duì)廣告主題增長較為重要的指標(biāo)。與此同時(shí)，全球頂級(jí)APP開發(fā)者，都相信Tapjoy能夠幫助他們進(jìn)行內(nèi)容變現(xiàn)，增加受眾并回報(bào)他們的用戶。Tapjoy成立于2007年，總部位于舊金山，是一家全球性公司，在圣巴巴拉、波士頓、倫敦、北京、東京和首爾等地都設(shè)有辦事處。

部分合作品牌

Tapjoy通過視頻廣告和富媒體廣告等在內(nèi)的多樣激勵(lì)形式的Interplay系列廣告，為廣告主獲取用戶；通過提供業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的移動(dòng)廣告技術(shù)及移動(dòng)領(lǐng)域?qū)I(yè)知識(shí)及技能，為開發(fā)者提供高效的廣告變現(xiàn)。