電子商務(wù)平臺(tái)WISH的母公司ContextLogic（納斯達(dá)克股票代碼：WISH）8月12日?qǐng)?bào)告了2021年第二季度的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。由于基本面持續(xù)惡化，WISH的股票在之后短短一周的交易中已經(jīng)下跌了34%。2月初，其交易價(jià)格一度高達(dá)32.85美元?，F(xiàn)在它只能勉強(qiáng)站上7美元。
從2021年第二季度的業(yè)績(jī)，可以發(fā)現(xiàn)WISH并沒(méi)有真正實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。該公司第二季度的核心市場(chǎng)收入下降32%至3.78億美元?？傮w而言，其收入從一年前的7.01億美元下降到6.56億美元，下降了6%。同時(shí)，該季度調(diào)整后的EBITDA（扣除利息、稅收、折舊和攤銷前的利潤(rùn)）虧損6700萬(wàn)美元，比2020年第二季度高出519%。
WISH在第二季度致股東的信中坦承，WISH的月度活躍用戶同比下降22%至9000萬(wàn)，而活躍買家（在過(guò)去12個(gè)月內(nèi)至少下過(guò)一次訂單的人）下降26%至5200萬(wàn)。除此之外，其毛利率在2021年第二季度下降了11%（可能是由于額外的物流費(fèi)用），投資者不得不對(duì)其業(yè)務(wù)方向感到擔(dān)憂。
ContextLogic正在從零售商轉(zhuǎn)變?yōu)槲锪鞴締?？WISH轉(zhuǎn)向物流也許是明智之舉，但如果一旦轉(zhuǎn)型失敗，股價(jià)可能將進(jìn)一步下滑。撇開(kāi)糟糕的基本面，鑒于目前WISH的空頭頭寸比例仍然相當(dāng)高，未來(lái)某一天突然對(duì)空頭進(jìn)行大擠壓的可能性還是很大的。
現(xiàn)在，越來(lái)越多的人對(duì)WISH的商業(yè)模式持懷疑態(tài)度了。它剛開(kāi)始作為電商運(yùn)營(yíng)時(shí)曾被稱作美版“淘寶”，后來(lái)中國(guó)的拼多多發(fā)展更搶眼，它又被稱為美版“拼多多”，總之就是主打“低價(jià)”。
Wish的創(chuàng)始人之一是一位加拿大華裔，而該平臺(tái)上絕大部分賣家都來(lái)自中國(guó)，這種情況也許在一定程度上解釋了之前關(guān)于Wish的新聞報(bào)道普遍充滿了溢美之辭，而且非常想當(dāng)然地認(rèn)為，美國(guó)也有下沉市場(chǎng)，也有低收入群體，所以他們也非常需要淘寶和拼多多。但這算是一個(gè)歸納謬誤。
美國(guó)當(dāng)然也有對(duì)價(jià)格非常敏感的消費(fèi)群體，所以沃爾瑪大賣場(chǎng)幾十年前就在美國(guó)很成功了。不過(guò)沃爾瑪大賣場(chǎng)往往位于郊區(qū)，對(duì)一些不愿意耗費(fèi)交通費(fèi)/油費(fèi)的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)還是很麻煩。最近這些年，美國(guó)崛起了一些主打低價(jià)的社區(qū)連鎖店，一般就在消費(fèi)者的居所附近，不需要花時(shí)間和錢用在交通上。像達(dá)樂(lè)，TJX等公司都是做得很成功的社區(qū)連鎖折扣店，以優(yōu)質(zhì)低價(jià)贏得了眾多消費(fèi)者，當(dāng)然在股市上的表現(xiàn)也相當(dāng)漂亮。
那么，美國(guó)是否真的需要一個(gè)在線版的低價(jià)折扣店（比如“拼多多”）呢？如果把Wish當(dāng)作一個(gè)試驗(yàn)，至今還難以說(shuō)成功。從技術(shù)上，Wish的推薦算法并沒(méi)有比同行更特別，物流上，未必比得上亞馬遜，至于售后，有過(guò)體驗(yàn)的顧客心里有數(shù)。更別說(shuō)還有所謂“仿品”的問(wèn)題。這樣一來(lái)，“低價(jià)”還能有多大的優(yōu)勢(shì)？
雖然拼多多直到今年才實(shí)現(xiàn)盈利，但其營(yíng)收、活躍用戶數(shù)等重要指標(biāo)一直都是在增長(zhǎng)的。Wish至今虧損，而且其增長(zhǎng)速度從來(lái)都沒(méi)有趕上拼多多的水平，然而在廣告營(yíng)銷上，一開(kāi)始就是大手筆。2017年9月，Wish與湖人簽下了三年合約，開(kāi)出了據(jù)稱是NBA第二貴的贊助廣告費(fèi)，總金額大約4000萬(wàn)美元。最近合同到期，雙方已解約。如果不看媒體報(bào)道，而是仔細(xì)查看Wish的經(jīng)營(yíng)情況，這種級(jí)別的市場(chǎng)營(yíng)銷可以說(shuō)有點(diǎn)超出Wish自身的“級(jí)別”了。
最近因?yàn)閃ish基本面明顯變差，一些投資者在社交媒體上公開(kāi)批評(píng)公司管理層不作為，錯(cuò)過(guò)了發(fā)展電商業(yè)務(wù)的好時(shí)機(jī)。
從近期的一些動(dòng)作來(lái)看，ContextLogic作為Wish母公司開(kāi)始從管理層做一些調(diào)整。
在她之前，ContextLogic的12名董事與零售業(yè)幾乎沒(méi)有任何關(guān)系。雖然董事會(huì)中有出色的人才，比如Ari Emanuel，他是奮進(jìn)集團(tuán)的首席執(zhí)行官，但是公司想要在零售業(yè)發(fā)展，就需要一個(gè)真正關(guān)心并且了解零售業(yè)的董事會(huì)。
本月初發(fā)布的福布斯白手起家女富豪排行榜中，Reses以9.2億美元排名第30；不過(guò)現(xiàn)在她的資產(chǎn)已經(jīng)超過(guò)10億美元，這主要?dú)w功于她擁有Square公司0.4%的股份以及所持有的的期權(quán)。這家總部位于舊金山的公司上周三股價(jià)達(dá)267.57美元，比2015年該公司在紐交所上市時(shí)的12美元高出22倍還多。Square公司目前的市值已高于1200億美元。
2015年Square公司IPO前夕Reses入職，之后在該公司擔(dān)任過(guò)各種高管職位，其中最重要的是作為資本部門的主管，這是為小企業(yè)客戶提供貸款的部門。她于2020年10月離開(kāi)這家公司。
隨后，她成為一家服務(wù)于房地產(chǎn)行業(yè)的軟件公司iBuilding公司CEO。
2001年，iBuilding被收購(gòu)之后，她離開(kāi)這家軟件公司，加入了私募股權(quán)公司ApaxPartners，花了10年時(shí)間，她成為這家私募的合伙人。
2012年，她加入雅虎，服務(wù)過(guò)好幾個(gè)部門，包括人力資源、收購(gòu)兼并，并擔(dān)任過(guò)開(kāi)發(fā)總監(jiān)（chief development officer）。
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