Yandex：搜索引擎優(yōu)化的原則

網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化確保您的網(wǎng)站可以正確顯示在搜索結(jié)果中，這對于獲得足夠的流量并吸引目標(biāo)受眾的注意來說是必不可少的。

搜索引擎推廣包括：

一、確保搜索引擎將網(wǎng)頁完整正確的編入索引

二、以有吸引力的形式將網(wǎng)站顯示在搜索結(jié)果中

三、網(wǎng)站網(wǎng)頁針對相關(guān)搜索查詢的正確排名

四、確保盡可能多的將訪客轉(zhuǎn)化為網(wǎng)站用戶

與搜索引擎優(yōu)化有關(guān)的主要活動(dòng):

一、創(chuàng)建合適的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，確保著陸頁可以對應(yīng)主要搜索查詢類型。

二、確保所有著陸頁正確完整的編入索引（sitemap，robots.txt文件）

三、確保著陸頁中有足夠多可以被索引的相關(guān)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容（文本、標(biāo)題、圖像、多媒體）

四、以有吸引力的形式將網(wǎng)站顯示在搜索結(jié)果中（標(biāo)題、描述、微標(biāo)記、關(guān)聯(lián)服務(wù)、聊天室）

五、微標(biāo)記（用于搜索與社交網(wǎng)絡(luò)）

六、便捷的導(dǎo)航系統(tǒng)

七、區(qū)域化、多語言化

八、移動(dòng)化、加載速度（加速網(wǎng)頁）

九、用戶行為

十、監(jiān)測與分析（Yandex.Webmaster、Yandex.Metrica服務(wù)）

十一、Yandex.Webmaster的主要功能

十二、Yandex.Metrica的主要功能

十三、降低跳出率、提高轉(zhuǎn)化率

十四、Yandex.Zen個(gè)性化內(nèi)容推薦系統(tǒng)

十五、不良行為（搜索作弊行為）

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)

在網(wǎng)站中成功編入滿足用戶在搜索查詢中表達(dá)的各種需求的索引網(wǎng)頁是獲得搜索流量的必要條件。

對應(yīng)主要搜索查詢類型的著陸頁

在創(chuàng)建與編輯網(wǎng)站的階段中重要的是確保著陸頁對應(yīng)常規(guī)搜索查詢類型。

例如：機(jī)票搜索及購買平臺不僅應(yīng)該在首頁中提供搜索功能，其網(wǎng)頁還應(yīng)該符合用戶通常在搜索機(jī)票時(shí)的輸入查詢：

-目的地相關(guān)的網(wǎng)頁（比如“莫斯科–巴塞羅那機(jī)票”）；

-國家相關(guān)的網(wǎng)頁（飛往土耳其的機(jī)票）等。

這類網(wǎng)頁應(yīng)該包含相關(guān)的有用信息，如最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、飛航價(jià)格動(dòng)態(tài)、最低報(bào)價(jià)、相關(guān)的優(yōu)惠推薦及促銷活動(dòng)等。在建立這類網(wǎng)頁時(shí)通過分析類似搜索查詢的搜索結(jié)果來查看競爭對手的網(wǎng)站會很有幫助。

對應(yīng)非常規(guī)與短期熱門搜索查詢的著陸頁

除了網(wǎng)站上的常規(guī)著陸頁外，您還需要考慮建立那些與定期、一次性活動(dòng)（節(jié)日、聯(lián)歡節(jié)、比賽）或特殊需求相關(guān)的熱門搜索查詢對應(yīng)的非常規(guī)著陸頁。

例如，對于銷售機(jī)票的平臺來講，可以針對以下搜索查詢建立著陸頁：

-tickets to the sea（“飛往海灘的機(jī)票”）

-airline ticket sales（“特價(jià)機(jī)票”）

-tickets for New Year holidays（“過年機(jī)票”）

-charter flights tickets（“包機(jī)機(jī)票”）

對著陸頁的需求

-永久URL，最好是用戶友好的網(wǎng)址（user-friendly URL）

-被索引的內(nèi)容（需要在服務(wù)器中生成網(wǎng)頁主要內(nèi)容與菜單，因?yàn)樵诳蛻舳酥杏赡_本生成內(nèi)容的索引過程不夠完整、速度會更慢）。

-內(nèi)容應(yīng)符合用戶的興趣、主題表達(dá)清晰、設(shè)計(jì)精美、使用圖形及多媒體被排版在合適的位置。

保證完整與正確的索引過程

為能夠正確索引到網(wǎng)站內(nèi)容，需要向搜索系統(tǒng)提供有關(guān)可供索引的網(wǎng)頁、無需被索引的網(wǎng)頁以及其它索引參數(shù)的信息。

索引過程優(yōu)化

在默認(rèn)情況下，搜索系統(tǒng)將所有可以“識別”的網(wǎng)頁編入索引。借助robots.txt文件您可以指定哪些網(wǎng)頁與網(wǎng)站的部分無需被編入索引。例如一些為網(wǎng)站起輔助作用的部分、包含用戶隱私數(shù)據(jù)或內(nèi)部搜索結(jié)果的部分。

若想詳細(xì)了解編寫robots.txt文件的原則，請點(diǎn)擊以下鏈接：Yandex幫助、Google幫助。

除了robots.txt文件外您還可以使用其它方式向搜索系統(tǒng)提供索引特點(diǎn)的信息。

例如，如果網(wǎng)站中有多個(gè)內(nèi)容相同或相似但URL不同的網(wǎng)頁，建議指定在搜索結(jié)果中優(yōu)先顯示的標(biāo)準(zhǔn)頁面（canonical URL）。這使得搜索系統(tǒng)可以對相同的網(wǎng)頁進(jìn)行分組并在搜索結(jié)果中顯示一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)頁面。

為此使用rel="canonical"屬性。

更詳細(xì)信息，請見以下鏈接：Yandex幫助、Google幫助。

另一種提高索引過程質(zhì)量的可能性是指出需要忽略的URL參數(shù)。為此，您可以在Yandex的robots.txt文件中定制專屬命令或使用Google的專門工具。

針對每個(gè)國家的域名（.ru/.ua/.com等）應(yīng)該有考慮到不同國家網(wǎng)站結(jié)構(gòu)特點(diǎn)的獨(dú)特的robots.txt文件。

Sitemap

搜索系統(tǒng)的機(jī)器人是通過打開網(wǎng)站的內(nèi)部或外部鏈接將網(wǎng)頁編入索引。這種方式并不總是確保索引頁面的完整性。

為機(jī)器人能夠有保障的識別所有的網(wǎng)頁，需要生成專屬的sitemap文件并將該文件的鏈接加入robots.txt里。該文件應(yīng)包含所有需要編入索引的著陸頁列表。若想了解有關(guān)sitemap文件格式的更多信息，詳見以下鏈接：Yandex幫助、Google幫助。

若想了解有關(guān)網(wǎng)站索引過程的更多信息，請?jiān)斠奩andex.Webmaster工具的Indexing部分。

內(nèi)容是任何服務(wù)與網(wǎng)站最重要的部分。正是內(nèi)容吸引著用戶訪問網(wǎng)站。網(wǎng)站中的內(nèi)容應(yīng)該有趣、有用、新穎且便于用戶接受。制定內(nèi)容時(shí)還需要考慮到搜索系統(tǒng)中索引和排名的一些特點(diǎn)。

一、您可以使用公開可用的工具，如https://wordstat.yandex.com/或https://adwords.google.com/KeywordPlanner來分析用戶為搜索類似內(nèi)容都輸入了哪些搜索查詢。您要特別注意用戶在查詢時(shí)使用的搜索詞及詞組，因?yàn)樗鼈兎从持脩舻男枨蟆Ｖ戫搩?nèi)容應(yīng)該對應(yīng)這些需求。

二、請使用<H1>-<H6>標(biāo)題標(biāo)簽以便進(jìn)行文本縮進(jìn)。H1標(biāo)題中應(yīng)包含反映網(wǎng)頁內(nèi)容的最重要的關(guān)鍵詞。這將使通過從外部鏈接（例如，從搜索結(jié)果中）訪問網(wǎng)站頁面的用戶會馬上知道自己進(jìn)入了所需的頁面。

三、利用圖解、信息圖與圖像使內(nèi)容變得更易于接受。為正確的反映網(wǎng)頁中的圖形元素，您可以使用圖形文件的信息性名稱和ALT屬性對圖像進(jìn)行文本性描述。

舉例：

一、標(biāo)題與用戶的主要查詢相關(guān)

二、網(wǎng)頁中包含著與用戶需求相關(guān)的內(nèi)容

網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的外觀

網(wǎng)頁在搜索結(jié)果中的外觀在大程度上決定著用戶是否會點(diǎn)進(jìn)它。網(wǎng)頁摘要（snippet）的主要元素包括：標(biāo)題、描述、URL、語義標(biāo)記數(shù)據(jù)（微格式）。

網(wǎng)頁的標(biāo)題通常由Title標(biāo)簽生成，網(wǎng)頁描述由description標(biāo)簽或包含關(guān)鍵詞的網(wǎng)頁中的文字片段生成。

因此，需要在所有網(wǎng)頁中添加Title與Description標(biāo)簽，標(biāo)簽應(yīng)該符合網(wǎng)頁內(nèi)容。此外，每個(gè)網(wǎng)頁都應(yīng)該有自己的Title與Description標(biāo)簽，而不是整個(gè)網(wǎng)站只添加一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)簽。

Title與Description標(biāo)簽的內(nèi)容會影響用戶的決策，他是否會在搜索結(jié)果中選擇您的網(wǎng)頁，因此這些標(biāo)簽的描述應(yīng)該包括與網(wǎng)頁內(nèi)容相關(guān)的最重要的關(guān)鍵詞，并促使用戶在其他搜索結(jié)果中的競爭網(wǎng)頁之間選擇您的網(wǎng)頁。Description標(biāo)簽應(yīng)該包括用戶在該網(wǎng)頁中可以滿足的主要需求（intents）簡單描述、服務(wù)的關(guān)鍵競爭優(yōu)勢、行為召喚。

URL外觀是網(wǎng)頁摘要的重要元素。為URL看起來更吸引人，我們建議您使用用戶友好鏈接。

另一個(gè)提高網(wǎng)頁摘要吸引力的方式是使用網(wǎng)站上搜索系統(tǒng)中的語義標(biāo)記。例如，評價(jià)、價(jià)格等信息。主要的搜索系統(tǒng)都支持schema.org微標(biāo)記標(biāo)準(zhǔn)。

另外，借助語義標(biāo)記也可以建立社交網(wǎng)絡(luò)中的snippets。例如，在消息中插入鏈接時(shí)，F(xiàn)acebook、VKontakte與Twitter支持OpenGraph微標(biāo)記標(biāo)準(zhǔn)。

關(guān)于支持的微標(biāo)記標(biāo)準(zhǔn)更多的信息，詳見以下鏈接：Yandex幫助、Google幫助、Facebook幫助。

其次，在有些情況下搜索系統(tǒng)會在snippet中顯示所謂的“快速鏈接”。這些快速鏈接會鏈接到與展示網(wǎng)頁有關(guān)的、訪問量最高的網(wǎng)站部分。

您可以借助Webmaster工具管理這些元素的外觀。

更多信息：Yandex幫助、Google幫助。

為查看根據(jù)不同的搜索查詢中您的網(wǎng)頁在搜索結(jié)果如何顯示，您可以輸入相關(guān)查詢并通過查詢語言的site運(yùn)算符指定要搜索的特定域。例如，site:booking.com russia。

舉例：

用戶友好的URL：

快速鏈接：

網(wǎng)站導(dǎo)航、內(nèi)部鏈接

使用內(nèi)部鏈接的方便易懂的網(wǎng)站導(dǎo)航系統(tǒng)不僅對用戶，對搜索系統(tǒng)也十分重要。用戶需要了解網(wǎng)站結(jié)構(gòu)并能夠快速找到，然后訪問需要的網(wǎng)頁。首次訪問網(wǎng)站任意網(wǎng)頁的用戶（通過其它網(wǎng)站的鏈接或搜索系統(tǒng)）應(yīng)該可以很快跳轉(zhuǎn)到網(wǎng)站主頁或其它他感興趣的網(wǎng)頁。

因此，用戶應(yīng)該可以通過內(nèi)部鏈接跳轉(zhuǎn)到任何網(wǎng)頁，而在其它網(wǎng)頁中應(yīng)該至少有一個(gè)轉(zhuǎn)到任一網(wǎng)頁的鏈接。

同時(shí)內(nèi)部鏈接使得搜索系統(tǒng)能夠快速完整地對網(wǎng)頁進(jìn)行索引。

網(wǎng)頁鏈接文本應(yīng)該與網(wǎng)頁內(nèi)容相關(guān)。

為保證鏈接文本與網(wǎng)頁內(nèi)容的相關(guān)性建議使用以下工具：

一、網(wǎng)站菜單——任何網(wǎng)頁都應(yīng)該有可以幫助用戶快速跳轉(zhuǎn)到他感興趣網(wǎng)站部分的菜單。

二、導(dǎo)航路徑（“面包屑”）——導(dǎo)航元素，顯示用戶在網(wǎng)站頁面層級中從首頁到當(dāng)前頁的路徑，以超鏈接形式出現(xiàn)。

導(dǎo)航路徑的每個(gè)超鏈接應(yīng)該鏈接到包含相關(guān)內(nèi)容的網(wǎng)頁。

三、交叉鏈接——用戶當(dāng)前感興趣網(wǎng)頁的鏈接。例如，在網(wǎng)店的產(chǎn)品詳情頁面中可以顯示產(chǎn)品評價(jià)頁面、類似或相關(guān)商品頁面的鏈接。

舉例：

服裝網(wǎng)店的網(wǎng)站菜單及導(dǎo)航路徑。用戶可以輕松地跳轉(zhuǎn)到其它鞋類與服裝商品的頁面。

服裝網(wǎng)店的交叉鏈接例子：”Style with”（“推薦搭配”）及”O(jiān)thers also bought”（“其他用戶還購買了”）：

地區(qū)化及多語言化

當(dāng)您為不同國家的用戶提供不同語言的網(wǎng)站版本時(shí)，需要在著陸頁中反映出這一點(diǎn)。

假如您在多語言國家提供服務(wù)（例如烏克蘭的俄語和烏克蘭語，加拿大的英語和法語），需要為每個(gè)語言建立單獨(dú)網(wǎng)站版本與不同的可以被索引的URL并提供切換語言的功能。

我們不建議您為不同語言的版本建立一個(gè)URL并根據(jù)用戶參數(shù)自動(dòng)設(shè)置語言，因?yàn)樗阉飨到y(tǒng)只會對特定URL的一個(gè)版本的內(nèi)容進(jìn)行索引，而其它版本的內(nèi)容不會編入索引。

關(guān)于地區(qū)化及多語化的信息，請?jiān)斠娨韵骆溄樱篩andex幫助、Google幫助。

國家內(nèi)的地區(qū)化

在創(chuàng)建網(wǎng)站時(shí)需要為一個(gè)國家內(nèi)的不同地區(qū)單獨(dú)創(chuàng)建內(nèi)容與著陸頁。

例如，針對“堵車情況”搜索詞給莫斯科用戶展示以下鏈接。

而給圣彼得堡用戶展示另一個(gè)鏈接。

關(guān)于地區(qū)化更多的信息，點(diǎn)擊此處。

移動(dòng)版本

如今，移動(dòng)端流量往往都會超過電腦端流量，因此易于使用且快速的移動(dòng)版本網(wǎng)站不僅對用戶來說，對搜索系統(tǒng)也是十分重要的。

Yandex的推薦：https://yandex.com/support/webmaster/recommendations/mobile-site.html

Google的網(wǎng)站移動(dòng)化推薦：https://developers.google.com/webmasters/mobile-sites/mobile-seo/

借助Yandex自有的Turbo技術(shù)可以提高頁面內(nèi)容在移動(dòng)設(shè)備的顯示速度：https://yandex.com/support/webmaster/turbo/connection.html

用戶行為

用戶與網(wǎng)站的交互是其滿意度水平的重要指標(biāo)，并會極大地影響網(wǎng)站在搜索引擎中的排名。為分析用戶行為可以使用Yandex.Metrica免費(fèi)工具。借助它您可以看到用戶在Yandex搜索中通過輸入哪些搜索詞找到并訪問了您的網(wǎng)站，同時(shí)還可以幫助您了解用戶在網(wǎng)站頁面的行為。網(wǎng)站跳出率是最重要的指標(biāo)之一（指僅瀏覽了一個(gè)頁面或剛進(jìn)入頁面就離開的用戶訪問占網(wǎng)站訪問次數(shù)的百分比）。高的跳出率意味著用戶訪問的頁面不滿足其需求，他不喜歡網(wǎng)站或不明白應(yīng)該如何使用它。

重要的是首次訪問網(wǎng)站的用戶可以了解：

·整個(gè)網(wǎng)站與訪問頁面的作用（滿足哪些用戶的需求）

·如何使用網(wǎng)站

·網(wǎng)站有哪些主要競爭優(yōu)勢

·為什么該網(wǎng)站全可靠并可信

網(wǎng)站創(chuàng)建者看起來顯而易見并很容易理解的東西，在新用戶看來可能并非如此。若想讓用戶喜歡您的網(wǎng)站，試試以首次訪問網(wǎng)站用戶的眼睛去看看您的網(wǎng)站并回答以下問題：

1）公司的經(jīng)營范圍表現(xiàn)得是否清晰明了？

2）網(wǎng)頁標(biāo)題是否為回答該問題而設(shè)：《本頁面內(nèi)容關(guān)于什么？》

3）頁面內(nèi)容是否體現(xiàn)了您產(chǎn)品或服務(wù)的獨(dú)特性？

4）頁面描述是否側(cè)重于用戶利益？

5）是否提供產(chǎn)品/服務(wù)使用說明及用戶評價(jià)？

用戶是否可以了解，您的網(wǎng)站為什么安全可靠？

舉例：

網(wǎng)站首頁中表明網(wǎng)站作用及服務(wù)優(yōu)勢：

服務(wù)優(yōu)勢、說明、安全性、客戶故事：

監(jiān)測與分析

網(wǎng)站啟動(dòng)后優(yōu)化過程并不會結(jié)束。定期分析搜索流量與網(wǎng)站在搜索結(jié)果的外觀是很重要。您需要使用Yandex.Metrica來分析流量。為分析網(wǎng)站與搜索系統(tǒng)的關(guān)系需要將它注冊在Yandex.Webmaster與Google Webmaster工具中。這些工具可以跟蹤網(wǎng)站的索引過程，檢測各種技術(shù)錯(cuò)誤，分析目標(biāo)關(guān)鍵詞的排名與點(diǎn)擊率。另外，我們還建議跟蹤排名第一的競爭對手的關(guān)鍵詞，分析他們的成功原因，借鑒與您網(wǎng)頁美感不沖突的成功方法。

Yandex.Metrica的主要功能

實(shí)時(shí)提供有關(guān)網(wǎng)站流量與其來源的詳細(xì)數(shù)據(jù)。其中特別是要了解用戶通過哪些搜索關(guān)鍵詞進(jìn)行訪問。

轉(zhuǎn)化次數(shù)與實(shí)現(xiàn)指定目標(biāo)（完整滾動(dòng)、填寫表格、銷售）

用戶行為分析，其中包括查看用戶在網(wǎng)站的會話（點(diǎn)擊、滾動(dòng)、鼠標(biāo)行動(dòng)）。

更多信息：https://metrica.yandex.com/about/info/features

Yandex.Webmaster的主要功能

—網(wǎng)站在Yandex搜索引擎中索引過程的信息（搜索中展示的網(wǎng)頁）。

—網(wǎng)站在搜索中的排名、點(diǎn)擊與搜索結(jié)果中的信息。

—診斷有關(guān)影響網(wǎng)站排名的問題的信息。

更多信息：https://yandex.com/support/webmaster/

不良行為（搜索作弊行為與其后果）

對網(wǎng)站排名造成不良影響的搜索作弊行為：

SEO鏈接（以付費(fèi)方式在其它網(wǎng)站上放置的鏈接）；

SEO文本（面向搜索機(jī)器人，而不是面向用戶的過度優(yōu)化的內(nèi)容）；

用戶行為的模擬（模擬用戶活動(dòng)以影響搜索系統(tǒng)）。

https://yandex.com/support/webmaster/yandex-indexing/webmaster-advice.html