Yandex.Direct：如何為數(shù)千種商品或服務建立廣告

Yandex.Direct中可以在feed基礎上自動建立廣告。Feed是一件包含商品或服務相關的信息文件。在本文件的基礎上系統(tǒng)會生成智能橫幅廣告，而在feed或網(wǎng)站數(shù)據(jù)的基礎上會生成動態(tài)廣告。

如果您在考慮編輯一份feed或上傳網(wǎng)站數(shù)據(jù)，我們建議選擇feed。這樣您能夠建立兩種不同的廣告類型，獲得更多商品相關的信息與更加準確的設置篩選條件。其次，與網(wǎng)站數(shù)據(jù)上傳相比，在feed的基礎上廣告建立與更新的過程更快。

不同的業(yè)務需要不同的feed類型。

創(chuàng)建feed文件的方法：

·如果您已經(jīng)在Yandex.Market或Auto.ru平臺上投放廣告，可以使用XML格式的文件；

·通過Webmaster訂制；

·借助外部服務從網(wǎng)站導出數(shù)據(jù)；

·自己編制一個。

如果您還沒有feed文件，讓我們創(chuàng)建一份最通用的類型——CSV格式文件。文件手動創(chuàng)建過程并不難，不過，在商品種類很多的情況下，需要較長時間。

創(chuàng)建feed文件

您需要使用一種電子數(shù)據(jù)表程序，例如，Microsoft Excel。請創(chuàng)建新文件。第一行會包含列名。在這一行中指定所有feed元素：商品推薦標識符——ID，推廣頁面的URL，圖像鏈接——Image，商品推薦名稱——Title，商品推薦描述——Description，不含貨幣類型的報價——Price與貨幣代碼——Currency。

有些元素是不可缺少的，其它是推薦性的，但是我們建議使用盡可能多描述您商品的元素。

關于元素列表與其描述的更詳細信息，請見幫助或下載實例。若您無法打開文件，請參考文章最結尾的說明。

在列名上面需要輸入商品信息。數(shù)據(jù)以UTF-8編碼輸入。您也可在文件編輯器創(chuàng)建feed，在這情況下，您需要用逗號分隔列內(nèi)容：

若您的feed文件有許多商品（超過500,000種），我們建議將其分成幾個文件。

與在網(wǎng)站數(shù)據(jù)基礎上創(chuàng)建的廣告相比，在手動創(chuàng)建的feed文件中可以描述機器人有時從網(wǎng)站中無法取得的商品特征。例如，吸塵器的低噪聲，濕洗和干洗或防過敏過濾器。

借助關鍵詞挑選工具您可了解用戶如何搜索您的商品。有可能，他們更經(jīng)常使用斯拉夫字母，而不是拉丁字母搜索公司名稱，或對商品的特定性能最感興趣——別忘將它加入商品描述中。

在處理feed文件時需要對哪些方面表示關注

在Yandex.Direct界面中上傳feed文件之前，請確認：

·Feed文件包含必要的參數(shù)與屬性。

·所有元素名稱的正確性；

·Feed文件的元素不重復，即文件中沒有兩個name或price元素；

·在YML feed文件中有商品推薦鏈接；

·Feed文件類型符合業(yè)務類型；

·Feed文件有XML或CSV格式；

·文件大小不超過512 Mb；

·種類ID是整正數(shù)，字符次數(shù)不超過18個。

在任何條件不符的情況下，文件會被拒絕。

上傳feed文件

當您準備好了feed文件并可以將它上傳到Yandex.Direct中。

在《Моикампании》（《我的廣告系列》）頁面底部點擊《Фиды》(Feeds)鏈接并在打開的頁面中單擊《Добавитьфид》（《添加feed》）。

2.輸入feed文件的名稱并選擇最好描述您商品推薦的業(yè)務類型。

3.添加feed文件的鏈接或自己上傳它。請注意，保存feed之后，您將無法更改業(yè)務類型。

Feed文件上傳完成之后，系統(tǒng)會分析商品名稱、種類及其它性能。

如果feed文件加載出錯（例如，在feed文件格式或其鏈接不符條件的情況下），您將會看到《加載錯誤》提示與錯誤報告鏈接。

選擇廣告形式

接著您可在feed文件的基礎上在Yandex.Direct中快速創(chuàng)建智能橫幅或動態(tài)廣告。智能橫幅廣告被展示在搜索與網(wǎng)盟中，而動態(tài)廣告只展示在搜索與網(wǎng)盟旗下的搜索平臺中。

您可使用模版設置智能橫幅廣告的外觀，動態(tài)廣告的形態(tài)與文字圖像廣告一樣：

至于廣告文案，兩種廣告形式的標題會被自動生成。您可在feed文件中為每種商品添加標題與文案。動態(tài)廣告的標題會被自動從feed文件中嵌入廣告中，您只需要為整個廣告組撰寫一個廣告文案。

創(chuàng)建智能橫幅廣告

上傳feed文件之后，您需要選擇希望的智能橫幅外觀。為此可以使用整個商品列表，而之后通過過濾選項篩選需要的商品，從不同的資源與以不同的格式上傳feed文件。下一步您只需要設置廣告系列目標——選擇點擊量、轉化量或ROI優(yōu)化戰(zhàn)略。

系統(tǒng)將會承擔剩下的任務：分析您的feed文件并每次展示智能橫幅時從列表中選擇最適合于用戶的當前需求與興趣。

智能橫幅廣告的審批基于網(wǎng)站內(nèi)容。廣告商需要提供的文件取決于網(wǎng)站的產(chǎn)品與服務種類。甚至如果商品與服務未被加入feed文件中，還是需要提供文件。

創(chuàng)建動態(tài)廣告

動態(tài)廣告創(chuàng)建在單獨廣告系列里面并作為典型文字圖像廣告的有效補充。您可在feed文件或網(wǎng)站數(shù)據(jù)的基礎上創(chuàng)建動態(tài)廣告。在后一種情況下，您需要在廣告組編輯頁面上指定希望為哪個網(wǎng)站生成動態(tài)廣告。

建立廣告時，只需要輸入網(wǎng)站地址、撰寫統(tǒng)一廣告文案與添加快速鏈接。系統(tǒng)會自動生成廣告標題、著陸頁URL與展示鏈接。

關于動態(tài)廣告的更多信息，請見視頻教程。

為feed文件設置過濾選項

為生成智能橫幅與動態(tài)廣告可以使用整個feed文件或借助過濾選項篩選單獨商品。請在廣告組編輯頁面上點擊+Новыйфильтр（+新過濾選項）并添加通過《ИЛИ》(《或》)匹配符號聯(lián)合的過濾選項。最多可添加50個過濾選項。下一步選擇目標受眾，設定CPC與商品挑選條件。

在過濾選項中添加具有同樣出價的商品種類。例如，如果您為平板電腦與智能橫幅設定了同樣的出價，那么最好將其結合在一個過濾選項中。

為正確的選擇目標受眾，在廣告系列參數(shù)中輸入Yandex.Metrica計數(shù)器號碼。下一步您可向在您的網(wǎng)站瀏覽過商品或在互聯(lián)網(wǎng)中搜索過類似商品的用戶定向廣告。

篩選條件確定在生成廣告時需要使用或刪除哪些feed文件中的商品。在《Деревокатегорий》（《分類樹》）標簽您可設置價格范圍與商品生產(chǎn)商以及篩選現(xiàn)貨。

您可根據(jù)多種參數(shù)篩選商品（如：種類、價格等）。為保證篩選過程的正確性，feed文件應該包含具有給定參數(shù)的商品。參數(shù)數(shù)值應該符合過濾選項的數(shù)值。參數(shù)取決于feed的業(yè)務類型。

若您選擇了《點擊量優(yōu)化戰(zhàn)略》或《轉化次數(shù)優(yōu)化戰(zhàn)略》，您可在過濾選項設置中設定CPC或CPA。

請確認，您選擇了所有希望的推廣種類。為此，進入feed的過濾選項設置與查看分類樹。如果分類樹中未選購一些商品，廣告覆蓋率將會大幅下降。

Feed文件的創(chuàng)建與過濾選項的設置是網(wǎng)店廣告系列建立過程的重要部分。別忘記設置再營銷——它有助于廣告效益的提高并降低客戶吸引成本（與綜合指標相比）。

獲得更多有關設置方面的幫助，請聯(lián)系您的客戶經(jīng)理。

預祝銷售成功！

*備注：如何在電子表格中打開feed，以Microsoft Excel為例：

1.創(chuàng)建新文件。

2.選擇“數(shù)據(jù)”選項卡，之后單擊“從文本”：

3.請確認在第一步選擇固定分隔符分隔的數(shù)據(jù)，從第一行導出數(shù)據(jù)，文件格式統(tǒng)一碼UTF-8。

4.在第二部把逗號設定為分隔符。在數(shù)據(jù)解析實例窗口中檢查表格是否顯示正確。

5.繼續(xù)數(shù)據(jù)導入過程并完成它。