Yandex.Metrica如何協(xié)助推動Yandex廣告投放效果

相信任何廣告主無論投放什么樣的廣告，不管是線下還是線上，目的都是為了獲得最終客戶。那針對這些最終客戶，我們廣告主要怎么來判斷客戶的精準性以及他們的真實購買力呢？特別是在互聯網推動下，線上廣告已經占據主導地位的今天，這些廣告投放出去后要怎么來衡量實際的投放效果呢？今天就來給大家分享一款免費的衡量Yandex廣告投放效果工具-Yandex.Metrica。

了解俄羅斯，東歐及獨聯體的企業(yè)應該都知道，Yandex廣告是抓取這些市場客戶的必需，特別是在國家“一帶一路”發(fā)展政策推動下，越來越多的中國企業(yè)開始進攻Yandex廣告，為了更好的實現Yandex廣告投放效果，Yandex.Metrica的功勞不可小覷。

一、Yandex.Metrica工作原理

在介紹Yandex.Metrica工作原理之前我們先了解下Yandex.Metrica是什么。Yandex.Metrica是一個免費的網站分析系統(tǒng)，作用類似Google Ads的Google Analytics（分析），TikTok跟Facebook廣告的Pixel一樣，對網站訪客進行分析。網頁分析可以使人們清楚地了解網站上發(fā)生了什么，而這些信息利于我們對互聯網上的業(yè)務發(fā)展進行監(jiān)控，因此Yandex.Metrica對于任何一個網站都是需要的，即便目前這個網站的規(guī)模還不是很大，借助它我們可以更好地了解網站的訪客并優(yōu)化業(yè)務業(yè)績。

了解了它的作用后，現在讓我們更詳細地研究一下Yandex.Metrica是如何獲取和分析有關用戶會話的數據并建立報表的。掌握Yandex.Metrica的工作原理，我們就可以更加自如、更加自信地運用它。接下來我們來看一下，從用戶通過鏈接轉到網站到他的用戶會話記錄出現在Yandex.Metrica報表這一過程中都發(fā)生了什么。

階段一：收集數據

搜索用戶通過搜索廣告界面，其他網站鏈接，社交媒體鏈接或者其他方法訪問我們的網站。在這個過程中，網頁的html代碼加載到用戶的瀏覽器上，如果我們在網站上安裝了Yandex.Metrica，這時網站的html代碼中將會出現Yandex.Metrica計數器的代碼，這一代碼會將用戶的操作信息發(fā)送到Yandex.Metrica服務器上。首先，網頁加載的通知會被發(fā)送，在通知中會有很多補充信息如：訪客之前瀏覽網頁的地址，用戶瀏覽器和操作系統(tǒng)的名稱和版本，屏幕分辨率及其它信息。

至此Yandex.Metrica代碼工作還未完全結束。用戶在瀏覽網頁時，代碼會發(fā)送補充的數據，如果15秒后用戶沒有關閉網頁，或未轉到其它網頁，消息會顯示瀏覽仍在繼續(xù)。另外，代碼還會通知網站持有者各種各樣對其非常重要的用戶操作，如：用戶訪問某個頁面的停留時長，用戶瀏覽頁面數量，用戶下單等操作。同時Yandex.Metrica代碼也能夠傳送網頁滾動信息以及用戶在網頁上所有的鼠標移動信息。

所有輸入的信息都含有唯一的用戶標識符（也就是用戶瀏覽器的標識符），它能夠使Yandex.Metrica收集每一個用戶的一連串操作信息，并將其合并成用戶會話。

階段二：建立報表

當進入Yandex.Metrica并從ClickHouse數據庫選出一張報表時，所有對于生成報表來說必要的數據都將被抽出。首先會抽出用于統(tǒng)計報表而設定的時間間隔中，出現的用戶會話數據。之后過濾掉一些會話，如抽取那些從社交媒體轉到網站的訪客進行分析。

被選出的用戶會話會按照我們的設定分成幾組。如根據訪問來源進行劃分。最后，每一分組都會統(tǒng)計出那些我們感興趣的數據指標如：網站會話次數，獨立訪問者數量，用戶瀏覽網站的平均時長等等。

獲取的數據結果將會在Yandex.Metrica的報表中生成表格。表格中的每一行都會對應一組用戶會話，并且每一組的數據都將被展示其指定的指標。表格數據以不同的圖表方式呈現，還可以隨時查看任意指標的變化。

二、如何在網站上安裝Yandex.Metrica計數器代碼

既然Yandex.Metrica有這么強大的網站分析功能，那我們需要怎么使用它呢？接下來我們來學習下Yandex.Metrica代碼的生成以及網站添加。

1.創(chuàng)建Yandex.Metrica計數器代碼

1.1在廣告賬戶中左側點擊Metrica或者直接輸入Metrica網址：https://metrika.yandex.ru/

1.2點擊Add tag創(chuàng)建New tag。

1.3輸入公司名稱及推廣網站，勾選啟用項保存。

1.4向下滾動頁面，復制代碼段。計數器安裝完畢，就需要把它的代碼添加到網站的所有網頁上。

Tips：

a.代碼需要添加在網站的所有頁面。如果在某些網頁沒有添加代碼，那么對于Yandex.Metrica來講會發(fā)生用戶時而出現，時而消失的情況，最終的數據統(tǒng)計會出現偏差。

b.如果在網站上安裝代碼段后更改了標記設置，則必須在所有頁面上更新代碼段。

c.如果我們的網站不斷有訪客出現，基本上會在安裝代碼后很快看到統(tǒng)計數據。通常數據輸入到統(tǒng)計報表中的時間不會超過3分鐘。

2.轉化目標設置

Yandex.Metrica計數器代碼安裝以后，我們就要來使用它的網站數據分析統(tǒng)計功能，一般我們會添加一些統(tǒng)計意向客戶的轉化目標如：點擊contact頁面，點擊郵箱，點擊留言板按鈕等，來分析到達網站訪客的真實意向度。

2.1點擊contact頁面設置：

2.2點擊郵箱設置（要確保郵箱有設置超鏈接，可以點擊后跳轉發(fā)送郵件界面。）

三、Yandex.Metrica協(xié)助推動Yandex廣告投放效果

有了以上數據的收集匯總我們就可以根據相應的賬戶數據進行廣告效果分析。

1.優(yōu)化廣告各項數據指標

在Yandex廣告投放一段時間，廣告賬戶有一定數據累計之后，我們可以根據Yandex.Metrica來分析網站訪客的意向度。

我們可以通過分析轉化目標數據來優(yōu)化賬戶，這一部分內容在《B2B企業(yè)如何利用轉化跟蹤，提高Google線上營銷最大化？》（下篇）文章中有詳細說明，同樣適用于Yandex廣告的推廣。主要可以從以下幾個方面進行分析優(yōu)化：

a.優(yōu)化關鍵字，提高搜索相關性；

b.優(yōu)化廣告語，了解客戶訴求，戳中客戶痛點，提高轉化率；

c.優(yōu)化設備出價，降低CPC；

d.優(yōu)化地理位置，合理投放，降低詢盤成本；

e.優(yōu)化出價策略，釋放人工，降低轉化成本。

2.評估網站運行效率

Yandex.Metrica作為一個衡量網站是否達到推廣目標的工具，其特有的好處在于，可以在任何時候對網站的運行效率進行測量。以盈利為終極目標的工作任務可以被分成一些小的任務，并且借助Yandex.Metrica來檢查網站在每個階段的運轉情況。

比如，對于銷售商品的網站來說，Yandex.Metrica可以算出有多少訪問用戶在完成購買前進行了相應的操作：將商品放進購物車，留下自己的電話號碼，瀏覽了公司的聯系方式網頁或點擊了某個留言表單按鈕等等。衡量和分析這些指標有助于了解網站在多大程度上達到了我們的期待值，以及為了使網站運轉地更好，我們還需要朝哪些方向努力。

通過以上學習可知，想要更好更有效的進行Yandex廣告投放，我們是離不開Yandex.Metrica計數器的網站統(tǒng)計分析功能的。通過對Yandex.Metrica數據的統(tǒng)計整理，我們可以從賬戶端以及網站端進行系統(tǒng)的數據分析與梳理，從而獲取更多精準客戶，實現Yandex廣告投放效果的最大化。