關(guān)于Yandex.Direct出價(jià)與流量規(guī)模的常見(jiàn)問(wèn)題解答

流量規(guī)模與出價(jià)

Yandex.Direct系統(tǒng)的點(diǎn)擊價(jià)格是非固定的，而是在廣告商之間的競(jìng)價(jià)過(guò)程中計(jì)算。每次廣告展示參與競(jìng)價(jià)。每個(gè)廣告按廣告商愿意支付的最高點(diǎn)擊價(jià)格參與競(jìng)價(jià)（在考慮到出價(jià)調(diào)整條件下）。關(guān)于Yandex.Direct競(jìng)價(jià)工作原理的更詳細(xì)信息。

對(duì)于出價(jià)自動(dòng)管理戰(zhàn)略來(lái)講，出價(jià)會(huì)自動(dòng)根據(jù)廣告商指定的設(shè)置確定。至于出價(jià)手動(dòng)管理戰(zhàn)略，您可親自在廣告系列頁(yè)面中的“出價(jià)”字段中設(shè)置。

不知道為廣告點(diǎn)擊支付多少

若您還未搞明白競(jìng)價(jià)系統(tǒng)的工作原理與如何挑選出價(jià)，在建立新廣告系列時(shí)選擇自動(dòng)戰(zhàn)略之一。在這情況下，您將無(wú)需擔(dān)心出價(jià)。例如，適用《每周預(yù)算》戰(zhàn)略時(shí)，您僅需要設(shè)定愿意在一周內(nèi)支付的金額，而Yandex.Direct將會(huì)在這筆金額框架內(nèi)獲得盡可能多的廣告有效點(diǎn)擊。

什么是流量規(guī)模？

流量規(guī)模是與廣告展示位置點(diǎn)擊率成正比的數(shù)值。在計(jì)算流量規(guī)模時(shí)，系統(tǒng)會(huì)考慮到廣告設(shè)計(jì)，廣告展示欄中的廣告數(shù)量與其設(shè)計(jì)，廣告在搜索中的展示位置。例如，如果特殊展示欄中有四個(gè)廣告位置，那么第一展示位置的流量規(guī)模為100，第二、第三與第四展示位置的流量規(guī)模分別為85，75與65。

流量規(guī)模會(huì)為何超過(guò)100？

100數(shù)值等于廣告將在特殊展示欄的第一展示位置會(huì)獲得的流量規(guī)模。有些展示位置的點(diǎn)擊率會(huì)超過(guò)特殊展示欄的第一展示位置的點(diǎn)擊率。因此，其流量規(guī)模會(huì)超過(guò)100。例如，擴(kuò)展式廣告展示會(huì)帶來(lái)這樣的流量規(guī)模。

使用手動(dòng)出價(jià)管理戰(zhàn)略需要關(guān)注哪些方面？

在手動(dòng)管理出價(jià)的情況下，廣告商需要自己控制所有的廣告指標(biāo)。

搜索與網(wǎng)盟中的展示原則有所不同。請(qǐng)注意，為在網(wǎng)盟中投放廣告，最好建立單獨(dú)廣告系列。

在搜索中展示廣告

在搜索中投放廣告時(shí)，流量規(guī)模取決于廣告出價(jià)。流量規(guī)模越大，您可獲得的點(diǎn)擊量越高。特殊展示欄的點(diǎn)擊量最高。

請(qǐng)關(guān)注流量規(guī)模的預(yù)測(cè)出價(jià)差異。若差異不大，最好選擇更大的流量規(guī)模。關(guān)于Yandex.Direct競(jìng)價(jià)工作原理的更多詳細(xì)信息。

在網(wǎng)盟中展示廣告

在Yandex網(wǎng)盟中的出價(jià)影響到受眾覆蓋率。出價(jià)越高，越多用戶會(huì)看到您的廣告。

請(qǐng)對(duì)受眾不同覆蓋率的出價(jià)差異表示關(guān)注。若差異不大，最好選擇更大的覆蓋率。關(guān)于Yandex.Direct競(jìng)價(jià)工作原理的更詳細(xì)信息。

為正確的評(píng)估出價(jià)效益，請(qǐng)隨時(shí)檢查統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。例如，借助報(bào)表大師您可查看平均流量規(guī)模與任何廣告的點(diǎn)擊量。

預(yù)測(cè)出價(jià)過(guò)高

爭(zhēng)奪受眾的競(jìng)爭(zhēng)與廣告質(zhì)量會(huì)影響到預(yù)測(cè)出價(jià)。

競(jìng)爭(zhēng)狀況

其它廣告商也會(huì)希望得到您的受眾。計(jì)算在界面中顯示的出價(jià)時(shí)，系統(tǒng)會(huì)考慮到所有您選定的廣告投放地區(qū)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，因此在某個(gè)地區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)缺失不保證低的出價(jià)。符合條件的其它地區(qū)的廣告也參與競(jìng)價(jià)，但不被計(jì)入流量規(guī)模預(yù)測(cè)。

廣告質(zhì)量

廣告吸引力越低，流量?jī)r(jià)格越高。為降低出價(jià)，請(qǐng)對(duì)出價(jià)影響因素表示關(guān)注。

點(diǎn)擊率預(yù)測(cè)

為計(jì)算預(yù)測(cè)出價(jià)系統(tǒng)會(huì)考慮到點(diǎn)擊率預(yù)測(cè)。廣告展示量與關(guān)鍵詞組點(diǎn)擊量的累計(jì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)以及其它影響到點(diǎn)擊可能性的參數(shù)（廣告文本中有搜索查詢的關(guān)鍵詞，廣告投放地區(qū)的用戶行為等）會(huì)參加點(diǎn)擊率預(yù)測(cè)過(guò)程。

為提高廣告點(diǎn)擊率，請(qǐng)使用出價(jià)管理頁(yè)面中的提示。

廣告質(zhì)量系數(shù)

這是您的廣告與用戶興趣相關(guān)性的評(píng)價(jià)。系統(tǒng)會(huì)將廣告內(nèi)容與跳轉(zhuǎn)網(wǎng)頁(yè)對(duì)比于搜索查詢并考慮到用戶點(diǎn)擊后的行為。

請(qǐng)為您的廣告選擇最適合于用戶搜索查詢的跳轉(zhuǎn)網(wǎng)頁(yè)。例如，最適合于“七月飛往北京的航班”搜索查詢的廣告內(nèi)容應(yīng)該包括7月份飛往北京的航班與跳轉(zhuǎn)到銷售飛往北京機(jī)票的網(wǎng)頁(yè)鏈接。

什么是點(diǎn)擊價(jià)格？

在關(guān)鍵詞列表“點(diǎn)擊價(jià)格”列中顯示的您將為相關(guān)流量規(guī)模要支付的平均點(diǎn)擊價(jià)格。它絕不會(huì)超過(guò)您設(shè)定的出價(jià)。

什么是搜索中的最低點(diǎn)擊價(jià)格？

搜索中的最低點(diǎn)擊價(jià)格默認(rèn)等于30戈比（不含增值稅）。查看其它貨幣最低最低價(jià)格，點(diǎn)擊此處。

若廣告中的網(wǎng)址在Yandex.Direct中的投放歷史不好（例如，較低的總合點(diǎn)擊率），最低點(diǎn)擊價(jià)格會(huì)提高。若廣告中沒(méi)有網(wǎng)站鏈接，系統(tǒng)會(huì)考慮到虛擬名片中的電話號(hào)碼的投放歷史。

若您的出價(jià)低于最低點(diǎn)擊價(jià)格，廣告將會(huì)只展示在Yandex廣告網(wǎng)絡(luò)旗下的網(wǎng)站與在《所有廣告》網(wǎng)頁(yè)中。

關(guān)鍵詞優(yōu)先級(jí)替出價(jià)顯示

您啟用了出價(jià)自動(dòng)管理戰(zhàn)略。在這情況下，您無(wú)法管理每個(gè)關(guān)鍵詞的出價(jià)，不過(guò)可以為其設(shè)置優(yōu)先級(jí)與戰(zhàn)略的一般參數(shù)——最大點(diǎn)擊價(jià)格，平均點(diǎn)擊價(jià)格等。

為能夠親自設(shè)置出價(jià)，請(qǐng)?jiān)趶V告系列參數(shù)頁(yè)面中啟動(dòng)《出價(jià)手動(dòng)管理戰(zhàn)略》。若您不確信會(huì)設(shè)置合適的出價(jià)與隨時(shí)追蹤其效益，我們不建議使用手動(dòng)戰(zhàn)略。

出價(jià)經(jīng)常變化

可能您在Yandex.Direct界面中的點(diǎn)擊價(jià)格預(yù)測(cè)中關(guān)閉自動(dòng)被時(shí)間定向停止的互相競(jìng)爭(zhēng)廣告的統(tǒng)計(jì)。在一天之內(nèi)出價(jià)會(huì)有巨大變動(dòng)，因而您的廣告難得希望的流量規(guī)模。為在點(diǎn)擊價(jià)格預(yù)測(cè)中統(tǒng)計(jì)互相競(jìng)爭(zhēng)的廣告，請(qǐng)?jiān)趶V告系列參數(shù)頁(yè)面的專用設(shè)置中關(guān)閉在設(shè)置出價(jià)時(shí)不統(tǒng)計(jì)自動(dòng)被停止的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告選項(xiàng)（Do not take into account competitors'automatically stopped ads when setting bids）。

無(wú)法收集足夠的展示次數(shù)統(tǒng)計(jì)，為提高廣告點(diǎn)擊率

若您剛開(kāi)始投放廣告，無(wú)需擔(dān)心累計(jì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。在計(jì)算預(yù)測(cè)出價(jià)時(shí)，系統(tǒng)會(huì)使用點(diǎn)擊率預(yù)測(cè)。該預(yù)測(cè)不僅基于點(diǎn)擊量與展示量的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，而且許多其它有助于廣告點(diǎn)擊率評(píng)價(jià)的指標(biāo)，甚至在剛啟動(dòng)廣告展示時(shí)。

雖然賬戶質(zhì)量指標(biāo)高，出價(jià)仍不降低

賬戶質(zhì)量指標(biāo)對(duì)出價(jià)預(yù)測(cè)沒(méi)有直接影響，雖然它與點(diǎn)擊率預(yù)測(cè)很相似。為降低出價(jià)，請(qǐng)遵守預(yù)測(cè)出價(jià)過(guò)高頁(yè)面中的提示。

改變出價(jià)之后，系統(tǒng)仍扣除舊價(jià)

若您在被停止投放的廣告系列中改變出價(jià)并重新啟動(dòng)它，系統(tǒng)會(huì)扣除舊價(jià)。廣告將會(huì)均在40分鐘之內(nèi)被激活，新出價(jià)會(huì)在廣告被激活后大約30分鐘之內(nèi)更新。

扣除的點(diǎn)擊價(jià)格超過(guò)出價(jià)

扣除的點(diǎn)擊價(jià)格超過(guò)您在Yandex.Direct界面中設(shè)置的出價(jià)會(huì)有以下原因。請(qǐng)注意，在廣告系列統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中默認(rèn)顯示的扣除的點(diǎn)擊價(jià)格不含增值稅。

—若系統(tǒng)預(yù)測(cè)高的轉(zhuǎn)化可能性，廣告網(wǎng)絡(luò)中的出價(jià)會(huì)被自動(dòng)上升。

—為某種用戶群體設(shè)置的出價(jià)提高系數(shù)會(huì)影響到出價(jià)。廣告將會(huì)向?qū)儆谶@種群體的用戶以調(diào)整的出價(jià)展示。關(guān)于出價(jià)調(diào)整更詳細(xì)信息。

—若出價(jià)下降后未超過(guò)30分鐘，系統(tǒng)會(huì)扣除舊的按您之前設(shè)置的出價(jià)計(jì)算的點(diǎn)擊價(jià)格。請(qǐng)注意，若您在停止投放的廣告系列中降低出價(jià)并重新啟動(dòng)它，廣告將會(huì)平均在40分鐘之內(nèi)被激活。新出價(jià)會(huì)在廣告被激活后大約30分鐘之內(nèi)更新。在這之前，系統(tǒng)會(huì)扣除在廣告系列停止前設(shè)置的出價(jià)基礎(chǔ)上計(jì)算的點(diǎn)擊價(jià)格。

您通過(guò)使用Yandex.Direct API的應(yīng)用程序管理廣告系列。應(yīng)用程序會(huì)自動(dòng)提高出價(jià)。