玩轉(zhuǎn)俄羅斯Yandex搜索營(yíng)銷(xiāo)攻略！

你們中的一些人可能面臨俄羅斯搜索引擎優(yōu)化的問(wèn)題，其中Yandex是搜索引擎中的領(lǐng)導(dǎo)者，而且它與谷歌有很大不同。在本文中，我們將向您介紹Yandex，特別是他們的新算法MatrixNet。

歷史

據(jù)官方統(tǒng)計(jì)，搜索引擎Yandex.Ru于1997年9月23日在Softoolon展覽會(huì)上宣布。

Arkady Volozh是一位俄羅斯數(shù)學(xué)家，他第一次看到個(gè)人電腦時(shí)才24歲。當(dāng)時(shí)蘇聯(lián)只有幾臺(tái)個(gè)人電腦。它發(fā)生在1984年。

如今，在大約二十年的時(shí)間里，ArkadyVolozh是俄羅斯領(lǐng)先的搜索引擎Yandex的執(zhí)行董事和聯(lián)合創(chuàng)始人，估計(jì)數(shù)十億美元。

到1990年，Volozh已成為一家公司的創(chuàng)始人之一，該公司成為俄羅斯最大的計(jì)算機(jī)技術(shù)提供商。盡管大多數(shù)員工都在考慮開(kāi)發(fā)銷(xiāo)售硬件的公司，但Volozh堅(jiān)信俄羅斯專(zhuān)家的才能和知識(shí)。他在一個(gè)小公寓里開(kāi)發(fā)了一個(gè)由五名程序員組成的信息搜索系統(tǒng)。

結(jié)果他們創(chuàng)建了搜索引擎Yandex（簡(jiǎn)稱(chēng)“又一個(gè)索引者”）以改善俄羅斯的信息搜索，由于俄語(yǔ)語(yǔ)法困難，這是一項(xiàng)非常復(fù)雜的任務(wù)。

Yandex的管理風(fēng)格在俄羅斯并不典型：?jiǎn)T工穿著T恤走在辦公室，自己組織日程，吃免費(fèi)自助餐，可以在工作中打臺(tái)球和乒乓球。

普遍的懷疑主義很快就導(dǎo)致了令人眩目的成功。Yandex在兩年內(nèi)超過(guò)了Rambler，盡管它是當(dāng)時(shí)俄羅斯最受歡迎的搜索引擎。在谷歌開(kāi)始在美國(guó)開(kāi)展同樣的游戲之前，Yandex開(kāi)發(fā)者組織了他們自己的免費(fèi)Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)，并且在整個(gè)俄羅斯都有接入點(diǎn)。Yandex不僅僅是一個(gè)搜索引擎，還創(chuàng)建了一系列附加服務(wù)。

“我們的技術(shù)是俄羅斯市場(chǎng)的最佳技術(shù)”，-Arkady Volozh說(shuō)?！拔覀冇袃?yōu)秀的數(shù)學(xué)家和開(kāi)發(fā)人員。我們?cè)诜治龃髷?shù)據(jù)量方面具有很高的專(zhuān)業(yè)水平，我們開(kāi)發(fā)了一種在俄羅斯最好的強(qiáng)大技術(shù)。我們不斷創(chuàng)造出最好的新軟件產(chǎn)品?！?/span>

俄羅斯搜索市場(chǎng)

俄羅斯是美國(guó)搜索引擎的地位比本地球員更糟糕的四個(gè)國(guó)家之一。在韓國(guó)和捷克共和國(guó)，本地搜索引擎比谷歌更受歡迎，此外，中國(guó)政府控制著互聯(lián)網(wǎng)。Yandex占俄羅斯搜索市場(chǎng)的54％，谷歌只占31％。

“我們擁有完善的技術(shù)和對(duì)市場(chǎng)的深刻理解。我查看最新數(shù)據(jù)，了解每天的競(jìng)爭(zhēng)程度，我認(rèn)為我們?nèi)匀活I(lǐng)先?！?Yandex的首席執(zhí)行官說(shuō)。

Yandex vs谷歌

在選擇搜索引擎時(shí)分析用戶(hù)的行為和他們的偏好，我們常常問(wèn)自己：哪個(gè)搜索引擎更好？為什么有些用戶(hù)更喜歡Yandex而其他用戶(hù)更喜歡Google？這兩個(gè)搜索引擎有什么區(qū)別？讓我們嘗試回答這些問(wèn)題和其他類(lèi)似問(wèn)題。

設(shè)計(jì)是Yandex在俄羅斯的主要優(yōu)勢(shì)之一。

俄羅斯的心態(tài)傾向于立即獲得最大的信息，而項(xiàng)目和搜索引擎在西方接近極簡(jiǎn)主義。目前，Yandex有機(jī)會(huì)獲取有關(guān)最新消息，交通，匯率，天氣的信息，并提供其他有趣的服務(wù)，最讓游客感興趣。Google僅作為搜索引擎出現(xiàn)，因此比較這兩個(gè)搜索引擎的俄羅斯訪(fǎng)問(wèn)者經(jīng)常更喜歡Yandex。

Yandex立即向訪(fǎng)問(wèn)者提供的信息位于以下屏幕截圖中：

1.城市交通擁堵和匯率。他們是最需要的服務(wù)之一，也許感謝他們這樣的系統(tǒng)訪(fǎng)客。

2.天氣就在你的城市。

3.節(jié)目表。這項(xiàng)服務(wù)更多地針對(duì)女性觀(guān)眾。

4.您所在城市的海報(bào)/活動(dòng)。

5.來(lái)自俄羅斯頂級(jí)博客的重要新聞。

6.世界上最新消息。您不需要在不同的新聞資源中搜索新聞。

谷歌不會(huì)立即顯示所有內(nèi)容并將訪(fǎng)問(wèn)者發(fā)送到搜索：

直接在Yandex主頁(yè)上顯示的交通堵塞為這個(gè)搜索引擎帶來(lái)了極大的普及。即使您在Google.ru中鍵入查詢(xún)“trafficjams”（“Пробки”），它也會(huì)將您發(fā)送給其直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，即Yandex:)

Yandex排名因素

給定的搜索引擎不僅在外部有所不同，而且還有不同的內(nèi)部指標(biāo)和排名因素。

最古老的Google頁(yè)面排名因素之一是PR，根據(jù)其權(quán)限和權(quán)重分別分配給每個(gè)頁(yè)面。Yandex有類(lèi)似的因子名為T(mén)IC（局部引用索引）

1.TIC被分配到整個(gè)站點(diǎn)（不僅是一個(gè)頁(yè)面）。

2.TIC取決于引用資源的主題，并且不是通過(guò)引用的數(shù)量來(lái)定義，而是通過(guò)它們的權(quán)重的總和來(lái)定義。

3.TIC不會(huì)影響網(wǎng)站的排名，它旨在組織您的網(wǎng)站在Yandex目錄http://yaca.yandex.ru/。TIC越大，您的網(wǎng)站在目錄中的位置就越高，因此可以從中獲得更多流量。

4.在TIC的幫助下，您可以在Yandex搜索引擎中輕松定義資源“信任”。

5.Donor的TIC不影響網(wǎng)站排名，它只指定Yandex的網(wǎng)站權(quán)限。

我們還可以在文本關(guān)鍵字分析期間觀(guān)察這些搜索引擎之間的差異。Yandex對(duì)完全匹配的大量關(guān)鍵字是嚴(yán)格的。即使文本中5-6％的關(guān)鍵字也會(huì)對(duì)網(wǎng)站排名產(chǎn)生負(fù)面影響。谷歌允許約12％。Yandex是俄語(yǔ)語(yǔ)法中最有能力的，而谷歌并不總是理解語(yǔ)言和單詞的正確變化，有時(shí)會(huì)導(dǎo)致無(wú)關(guān)緊要的SERP。

用戶(hù)的“區(qū)域”是非常實(shí)際的排名因子（Matriksnet）。

站點(diǎn)區(qū)域是關(guān)鍵排名因素之一。如今，Yandex允許您在Yandex目錄的幫助下同時(shí)分配大約7個(gè)區(qū)域?；蛘?，如果您不在此目錄中注冊(cè)，它只定義一個(gè)區(qū)域。這是Yandex的功能，讓用戶(hù)選擇Yandex是另一回事。Google.ru沒(méi)有這樣的機(jī)會(huì)，而Google.com.ua（烏克蘭）正在積極利用這一創(chuàng)新。

獨(dú)特的內(nèi)容和Yandex

最近，Yandex開(kāi)始更多地關(guān)注內(nèi)容的獨(dú)特性，并努力確定內(nèi)容的主要來(lái)源?，F(xiàn)在很難判斷算法如何正確識(shí)別主要來(lái)源，但實(shí)踐表明它仍然會(huì)犯很多錯(cuò)誤。

我們做了一個(gè)實(shí)驗(yàn)。我們?cè)谛侣勝Y源上發(fā)表了一篇文章。這篇文章有一個(gè)獨(dú)特的標(biāo)題和文字，但它并沒(méi)有在SERP的第一個(gè)位置，這個(gè)標(biāo)題只在YandexTop 10中。但谷歌很快處理了給定的材料，所以我們可以在第一個(gè)地方找到它。同一天。

Yandex索引的一個(gè)問(wèn)題是SERP并不經(jīng)常更新，只有在搜索數(shù)據(jù)庫(kù)中更新后才能觀(guān)察到所有變化（一般情況下，它每5天發(fā)生一次）。值得注意的是，谷歌比Yandex更忠于“復(fù)制粘貼”內(nèi)容。

頁(yè)面SEO和Yandex

有人注意到，Yandex并沒(méi)有對(duì)大文本進(jìn)行排名，而谷歌則對(duì)小文本和大文本進(jìn)行排名。SERP在2010年2月初上交。所有排在前10位的大量文本的網(wǎng)站都從SERP中消失了。這導(dǎo)致了大規(guī)模恐慌，因此網(wǎng)站管理員開(kāi)始剪切文本或只是將其從索引中關(guān)閉。但是在5月份，Yandex改變了意見(jiàn)，我們可以再次看到在SERP中有大量?jī)?yōu)化文本的網(wǎng)站。Yandex“喜歡”主頁(yè)上的文字，據(jù)統(tǒng)計(jì)，主頁(yè)通常在SERP頂部。

反向鏈接和Yandex

關(guān)于付費(fèi)鏈接檢測(cè)的一些評(píng)論。Yandex工程師多次告訴他們能夠以80-90％的概率檢測(cè)付費(fèi)鏈接。但在推出新算法MatrixNet后，這個(gè)百分比似乎更好。SEO和網(wǎng)站所有者可以感受到它，因?yàn)榕f的鏈接購(gòu)買(mǎi)方法不再適用。因此，競(jìng)爭(zhēng)格局已經(jīng)完全改變。

Yandex工程師設(shè)置了大量不同的過(guò)濾器來(lái)對(duì)抗SEO。

比較兩個(gè)搜索引擎后，我們收到了以下指標(biāo)：

·Yandex網(wǎng)站的外部鏈接平均數(shù)量約為400，Google數(shù)量超過(guò)550。

·對(duì)于Yandex，頁(yè)面上的外部鏈接不應(yīng)超過(guò)5個(gè)，而對(duì)于谷歌，可以使用7到9個(gè)外部鏈接。

·內(nèi)部鏈接的平均數(shù)量也不同：Yandex-61個(gè)內(nèi)部鏈接，Google-70個(gè)鏈接。

·熱門(mén)頁(yè)面的平均文本數(shù)量：Yandex中的3700-4000個(gè)字符和Google中的3500-3800個(gè)字符。

Yandex的片段

片段是講俄語(yǔ)的網(wǎng)站管理員的頭疼問(wèn)題。Google允許影響此功能，而在Yandex中，他們只是不注意“描述”并使用相關(guān)內(nèi)容生成片段，這通常會(huì)導(dǎo)致意外的，有時(shí)甚至是糟糕的結(jié)果。

讓我們?cè)赮andex中鍵入一個(gè)查詢(xún)“realestate Russia”并查看結(jié)果：

第一個(gè)代碼段中使用了“網(wǎng)站搜索”行，第二個(gè)代碼段中有一個(gè)來(lái)自具有版權(quán)的頁(yè)腳的行。這個(gè)例子表明，片段有時(shí)真的沒(méi)有吸引力。

最近，Yandex開(kāi)發(fā)人員開(kāi)始更加關(guān)注這一點(diǎn)，并設(shè)計(jì)了專(zhuān)門(mén)的工具，用于在搜索結(jié)果中創(chuàng)建更美觀(guān)的片段。

您可以將哪些信息傳遞給Yandex？如今，您可以發(fā)送：地址，聯(lián)系方式，操作模式以及特定類(lèi)型組織的選項(xiàng)，例如博物館門(mén)票或一些電影院的費(fèi)用。

您可以在“地理位置”->“地址和組織”部分中指明地址信息和其他數(shù)據(jù)，它將顯示在Yandex.maps中。此外，這些數(shù)據(jù)將顯示在酒店，餐館，比薩餅店，咖啡館和咖啡館，酒吧和酒吧，體育酒吧，電影院，博物館，機(jī)場(chǎng)，健身俱樂(lè)部，超市等的搜索結(jié)果中。

Yandex網(wǎng)站管理員工具

Yandex的網(wǎng)站管理員工具與Google不同。他們有另一個(gè)界面和另一種提供的信息。例如，Yandex網(wǎng)站管理員會(huì)顯示外部鏈接，這些鏈接會(huì)導(dǎo)致您的網(wǎng)站根據(jù)其所在的網(wǎng)頁(yè)對(duì)其進(jìn)行排序。但Google工具會(huì)根據(jù)其所在的網(wǎng)站頁(yè)面顯示所有外部鏈接。

Yandex將網(wǎng)站中關(guān)鍵短語(yǔ)的網(wǎng)站排名高于沒(méi)有網(wǎng)站的網(wǎng)站。谷歌沒(méi)有給這個(gè)因素帶來(lái)如此巨大的價(jià)值。

總而言之，我想指出，在激活MatriksNet和區(qū)域定位后，Yandex中的網(wǎng)站優(yōu)化每天變得更加困難。Yandex中的搜索引擎優(yōu)化工作經(jīng)常導(dǎo)致意想不到的結(jié)果，而Google.ru在這種情況下更加忠誠(chéng)和明確。