Yandex賬戶搭建設(shè)置隱藏“小心機(jī)”，你都知道嗎？

想要打開俄語市場，不得不提Yandex。Yandex是俄羅斯網(wǎng)絡(luò)擁有用戶最多的網(wǎng)站，覆蓋率達(dá)95%以上，每天超過6千萬在線廣告訪問者。并且Yandex擁有較為完善的廣告投放體系，但不少出海企業(yè)因為新拓市場等緣故，對其廣告投放并不熟悉。

其實要想獲得滿意的詢盤效果，賬戶設(shè)置是關(guān)鍵。通常我們在搭建賬戶的時候，需要設(shè)置好三個版塊：廣告系列、廣告組以及廣告語。那么，如何有效利用這三個版塊在激烈的廣告效果中脫穎而出，打敗競爭對手呢？Yandex賬戶中隱藏的“小心機(jī)”設(shè)置，趕快get起來吧~

一、廣告系列設(shè)置小心機(jī)

1、廣告系列設(shè)置：時間定向出價

在廣告系列中是可以進(jìn)行時間定向設(shè)置的。我們不光可以自由設(shè)定廣告投放的時間，進(jìn)行周設(shè)置以及時間段的設(shè)置，還可以在時間定向中調(diào)整我們的出價。

我們可以按照投放國家其不同時間段進(jìn)行不同的出價調(diào)整。如一般在周一到周五是正常的工作時間，在工作時間中10:00-20:00的工作效率最高，由此我們可單獨將這一時間段的出價調(diào)高至150%左右。時間定向出價可以幫助我們針對不同工作時間段爭取到更多的展示與點擊，從而提升我們的廣告效果。

那么如何實現(xiàn)這一操作呢？我們只需將【廣告活動限制】中的【投標(biāo)管理】開啟，然后拖動下方滑輪或者點擊滑輪右側(cè)的數(shù)據(jù)來調(diào)整出價百分比，調(diào)整好數(shù)據(jù)后點擊下方綠色時間塊，就可以顯示出調(diào)整的出價百分比數(shù)值。待目標(biāo)出價設(shè)置完畢后，我們還可以對設(shè)置好的定向出價進(jìn)行檢查與確認(rèn)。不過需要注意的是，此時間定向出價設(shè)置只適用于“優(yōu)化手動出價策略”。

2、廣告系列設(shè)置：地理定向擴(kuò)展

我們在搭建Yandex廣告系列的時候，會在【高級設(shè)置】中看到【地理定向拓展】的按鈕。不少廣告主看到“定向拓展”的字樣，可能會誤解系統(tǒng)會將廣告投放至除目標(biāo)地理位置以外的其他地方，造成無效點擊，從而影響到詢盤效果，所以就直接操作將拓展按鈕關(guān)閉了。

其實這個功能的規(guī)則是這樣的：如果搜索指定顯示區(qū)域，則即使用戶位于其他區(qū)域，用戶也將看到廣告。也就是說，如果您設(shè)置的關(guān)鍵字是“不銹鋼管”，投放的國家設(shè)置的是“莫斯科”，那么只有以下用戶才可以看到我們的廣告：

1）位于莫斯科區(qū)域的人。

2）位于其他區(qū)域，但搜索“莫斯科不銹鋼管”的用戶。

但如果有人搜索“圣彼得堡不銹鋼管”，是不會觸發(fā)以及展示我們的廣告的。所以此設(shè)置并不會單純的導(dǎo)致流量進(jìn)入目標(biāo)以外的其他的國家，而是有規(guī)則的進(jìn)行投放。在搭建廣告系列的時候，建議開啟此按鈕，保證前期量級的獲取。

3、廣告系列設(shè)置：電子名片

同樣也是在【高級設(shè)置】中，我們會看到【電子名片】。添加電子名片信息可以讓客戶在Yandex.Maps上找到您，增加用戶的好感度與可信度，還可以幫助廣告增加12%的受眾。所以為我們的廣告添加【電子名片】也是很重要的。

我們只需要按照要求填寫好對應(yīng)的信息，比如公司名稱、聯(lián)系方式、地址等等，盡量填寫完整，填寫的信息也要保證真實有效。

另外，在【電子名片】中還可以設(shè)置我們的工作時間、相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)的詳細(xì)信息等內(nèi)容，如果不想展示關(guān)于工作時間這部分的信息，可打開簡潔版按鈕進(jìn)行隱藏。具體根據(jù)我們的需要來自行選擇~

二、廣告組設(shè)置小心機(jī)

1、廣告組設(shè)置：自動定位

在廣告組設(shè)置中，我們會看到【使用自動定位】的按鈕，此按鈕規(guī)則是這樣的：根據(jù)廣告網(wǎng)絡(luò)中的相關(guān)搜索查詢和用戶興趣投放廣告。 

也就是說，如果不開啟自動定位的按鈕，我們的廣告只會被設(shè)定的搜索廣告關(guān)鍵字觸發(fā)；如果打開了此按鈕，廣告不光會被搜索廣告關(guān)鍵字觸發(fā)，也會被系統(tǒng)判定的相關(guān)搜索字詞觸發(fā)，還會投放至系統(tǒng)判定的相關(guān)受眾群體。

自動擴(kuò)量按鈕默認(rèn)是開啟的狀態(tài)，由此，建議咱們可以將此按鈕關(guān)閉，這樣我們的投放廣告才會被意向度更高的用戶觸發(fā)，流量才會更加精準(zhǔn)。

2、廣告組設(shè)置：設(shè)備

為了抓取更多的意向用戶，我們可以搭建PC端廣告與移動端廣告，然后針對不同的設(shè)備進(jìn)行Yandex廣告的設(shè)置與投放。

【廣告組】設(shè)置中的【競價調(diào)整】，可以找到設(shè)備選項，在設(shè)備頁面，點擊【+New adjustment】可以看到臺式機(jī)和智能手機(jī)。設(shè)備出價調(diào)整的數(shù)值是有上限的，提高出價最高可調(diào)整至1200%；降低出價最高可調(diào)整至100%。

如果廣告只投放移動端，那么就可以選擇臺式機(jī)設(shè)備，然后出價調(diào)控選擇減少，數(shù)值選擇100%；如果廣告只投放PC端，就選擇智能手機(jī)設(shè)備，出價調(diào)控選擇減少，數(shù)值選擇100%。因為只有將目標(biāo)設(shè)備相反的設(shè)備出價降低至最大，流量才會投放至目標(biāo)設(shè)備。

如果部分設(shè)備進(jìn)行投放，建議可以直接將智能手機(jī)設(shè)備出價，調(diào)整至-30%，這樣就可以將更多得流量給到臺式機(jī)，提高廣告效果。

三、廣告語設(shè)置小心機(jī)

1、廣告語設(shè)置：細(xì)化說明

很多廣告主在廣告語設(shè)置中，只會添加廣告標(biāo)題、附加標(biāo)題、廣告文字以及鏈接。然而一個可以令廣告的點擊率提高5.2％的設(shè)置卻沒有操作，那就是標(biāo)注。

我們可以添加并選擇多個標(biāo)注。但每個標(biāo)注語的字符不可超過25個，添加完畢之后，添加的標(biāo)語會顯示在列表中，我們可以勾選上需要展示在廣告語中的標(biāo)語，最多可以選擇4個，但是這4個標(biāo)語的最大總長度不能超過66個字符。所以添加的標(biāo)語要簡潔且可以直接突出我們產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)勢。

選擇并添加好的標(biāo)語，最終會展示在廣告中，不光可以增加廣告語的內(nèi)容，還可以加大Yandex廣告位的占比哦~

2、廣告語設(shè)置：附加鏈接

附加鏈接的添加也是很重要的，與標(biāo)語相同，都可以展示在廣告中。附加鏈接可以自行設(shè)置標(biāo)題以及描述，并指向所宣傳站點頁面，可以直接與我們的網(wǎng)站鏈接，增加用戶的體驗，觀眾覆蓋率可增加5.4％。

但需要注意的是，附加鏈接的標(biāo)題字符不可超過30個，如果不想添加描述，還可以自行關(guān)閉【添加描述】按鈕，只設(shè)置標(biāo)題和鏈接就可以~

當(dāng)然上邊的各項設(shè)置，我們都需要根據(jù)自己的情況而定。

我這邊有一家做面粉機(jī)器的企業(yè)，他們有自己的客服溝通團(tuán)隊，上班時間可以通過在線工具和客戶溝通。因此我們就開啟了廣告系列設(shè)置中的“時間定向出價“，在他們工作時間的早9點-下午5點開啟了出價升高50%，曝光量和網(wǎng)站訪問量比之前增加了20%左右，通過在線溝通獲取的客戶線索也有所增加。

關(guān)于廣告組設(shè)置中的“自動定位”，我們投放前3個月目的是獲取品牌曝光量，因此是開啟的狀態(tài)；等到我們數(shù)據(jù)積累充足，在第四個月的時候，便關(guān)閉了這項設(shè)置，以獲取有效詢盤。關(guān)閉之后雖然廣告流量下降了30%，但是實際的詢盤成本也下降了10%左右。

今天的內(nèi)容就分享到這里了，細(xì)節(jié)決定成敗，我們要充分利用好有助于廣告效果的規(guī)則與設(shè)定，這樣才能在廣告競爭中占據(jù)更好的優(yōu)勢，獲得更好的廣告效果。